東方甄選本是很多消費(fèi)者都信賴的存在,但現(xiàn)在卻連人都留不住。
當(dāng)初董宇輝的出現(xiàn)讓東方甄選走進(jìn)了大家的視野。
現(xiàn)如今董宇輝離開后,就連剩下的4大主力主播也選擇了離開。
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對此東方甄選的股價(jià)直接受到了影響。
究竟為什么東方甄選會(huì)面臨著這樣的變動(dòng)?
董宇輝的離開是否就是改變東方甄選的開始?
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北京時(shí)間的4月27日,東方甄選在開盤之后股價(jià)一路下跌。
截止收盤,跌幅收窄至2%。
這樣巨大的變動(dòng)引起了很多人的注意,而這一切都要從4月24日說起。
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2026年4月24日,一則毫不起眼的人事變動(dòng)公告。
為東方甄選長達(dá)三年的直播電商神話畫上了一個(gè)充滿隱喻的句號(hào)。
這一天,東方甄選的四名主力主播,天權(quán)、頓頓、悠悠和安安。
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在公司與其勞動(dòng)合同到期后,同步選擇了不再續(xù)約。
這四位主播并非無名之輩。
他們是公司在董宇輝爆火后迅速簽約的第二批核心力量。
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曾被內(nèi)部寄予厚望,視為對抗流量焦慮和實(shí)現(xiàn)矩陣化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵棋子。
隨著他們的集體出走。
東方甄選苦心經(jīng)營的初代核心主播團(tuán)隊(duì)正式宣告分崩離析。
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曾經(jīng)轟轟烈烈的“去董宇輝化”戰(zhàn)略,在現(xiàn)實(shí)的銅墻鐵壁上撞得粉碎。
這場看似突然的離職風(fēng)波,實(shí)則是一場醞釀已久的風(fēng)暴。
要理清這四名主播離開的深層邏輯。
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就必須將時(shí)鐘撥回那個(gè)充滿奇跡與暗涌的起點(diǎn)。
重新審視那個(gè)讓東方甄選既愛又恨的名字,董宇輝。
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2021年,隨著“雙減”政策落地。
教培巨頭新東方遭遇滅頂之災(zāi),市值暴跌。
為了自救,創(chuàng)始人俞敏洪帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型直播帶貨。
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創(chuàng)立了東方甄選,主打農(nóng)產(chǎn)品銷售。
最初的幾個(gè)月異常慘淡,直播間里常常只有寥寥數(shù)百人觀看。
曾經(jīng)站在講臺(tái)上揮斥方遒的名師們,對著鏡頭推銷牛排和玉米顯得生硬且格格不入。
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轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2022年6月。
原本負(fù)責(zé)教英語的董宇輝被推到了鏡頭前。
他并沒有像傳統(tǒng)銷售那樣聲嘶力竭地喊著家人們下單。
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而是開啟了前所未見的雙語帶貨模式。
他在推銷牛排時(shí),順口教觀眾怎么用英語點(diǎn)餐。
在售賣大米時(shí),他喃喃自語般念起了詩詞,從蘇格拉底聊到了蘇東坡。
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像一陣清流席卷了枯燥的直播界。
網(wǎng)友們先是好奇,隨后被深深打動(dòng)。
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大家發(fā)現(xiàn),在董宇輝的直播間里,買的不是一袋米,而是一種對生活的熱愛。
他的爆火直接帶領(lǐng)東方甄選沖上熱搜。
賬號(hào)粉絲量在一周內(nèi)狂飆數(shù)百萬。
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短短一個(gè)月后,東方甄選的抖音粉絲突破兩千萬。
新東方在線的股價(jià)也因此暴漲。
那個(gè)曾經(jīng)瀕臨倒閉的教育機(jī)構(gòu),硬生生被董宇輝這匹千里馬拽進(jìn)了直播電商的快車道。
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隨著董宇輝的個(gè)人名氣呈指數(shù)級爆發(fā),危險(xiǎn)的氣息也開始在暗處滋生。
他逐漸成為了東方甄選的絕對頂流。
一場直播的銷售額甚至能占到公司總量的半壁江山。
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這種極其不健康的大樹底下不長草的局面,讓管理層感到了深深的焦慮。
為了削弱董宇輝的絕對影響力,公司開始有意識(shí)地減少他的排班。
并嘗試將他的流量分流給其他主播。
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這種做法雖然在一定程度上捧紅了頓頓、天權(quán)等第二批主播。
但也讓董宇輝的粉絲感到強(qiáng)烈不滿。
矛盾在2023年12月迎來總爆發(fā)。
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憤怒的粉絲涌入東方甄選的直播間維權(quán)抗議。
面對突如其來的公關(guān)危機(jī),東方甄選的高管非但沒有安撫。
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反而在直播間對粉絲的訴求進(jìn)行了強(qiáng)硬回?fù)簟?/strong>
甚至將董宇輝的微博取關(guān)歸結(jié)為不小心按錯(cuò)。
這種敷衍的態(tài)度徹底激怒了公眾。
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網(wǎng)友們紛紛指責(zé)公司過河拆橋、欺壓功臣。
短短幾天內(nèi),東方甄選狂掉百萬粉絲,公司股價(jià)也隨之大跌。
盡管俞敏洪緊急出面致歉,并罷免了當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)人的職務(wù)。
但董宇輝與平臺(tái)之間的信任已經(jīng)出現(xiàn)了無法修復(fù)的裂痕。
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經(jīng)過兩個(gè)多月的僵持與博弈,董宇輝在2024年春節(jié)后短暫回歸東方甄選直播間。
但一切都已回不到從前。
觀眾們明顯感覺到,那個(gè)曾經(jīng)在鏡頭前侃侃而談、眼里放光的董宇輝變得拘謹(jǐn)了。
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他的才華和幽默感在條條框框的束縛下被嚴(yán)重封印。
半年后的2024年7月25日,東方甄選正式發(fā)布了一則人事變動(dòng)公告。
宣布董宇輝離職。
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事實(shí)上,這家公司此前由東方甄選全資控股。
之所以能以七千多萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給董宇輝。
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背后離不開俞敏洪的暗中斡旋與成全。
帶著這支被粉絲戲稱為“德云社”的精銳部隊(duì)。
董宇輝正式單飛。
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他的新賬號(hào)與輝同行首播便創(chuàng)下佳績。
而老東家東方甄選則陷入了長期的流量焦慮與團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩之中。
從2022年的絕處逢生,到2024年的體面告別。
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這場僅僅維持了三年的商業(yè)傳奇。
最終以一種充滿遺憾卻又無可奈何的方式,畫上了句號(hào)。
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董宇輝的離開,讓東方甄選瞬間失去了最具含金量的招牌。
此時(shí),天權(quán)、頓頓、悠悠和安安這四名此前被重點(diǎn)培養(yǎng)的主播。
被倉促地推到了聚光燈下。
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公司試圖向他們傾斜資源。
希望他們能夠承接住董宇輝留下的數(shù)以千萬計(jì)的流量盤口。
直播電商的世界殘酷而現(xiàn)實(shí)。
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盡管這四名主播在專業(yè)能力上各有千秋。
但在個(gè)人魅力和情感共鳴上,他們始終無法復(fù)刻董宇輝當(dāng)年那種直擊人心的魔力。
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對這種急于求成的流量交接產(chǎn)生了強(qiáng)烈的排斥心理。
其中,頓頓作為最能接得住董宇輝流量的主播。
在臨走前曾隱晦地表達(dá)過對公司決策的不滿。
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認(rèn)為公司在面對輿情時(shí)反應(yīng)遲緩,且重大決策不與主播溝通。
在經(jīng)歷了長達(dá)一年的勉力支撐后。
當(dāng)日歷翻到2026年4月的續(xù)約節(jié)點(diǎn)時(shí),雙方默契地選擇了分道揚(yáng)鑣。
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這四位主播的集體出走,不僅帶走了東方甄選最后的顏面。
也徹底掏空了這家公司賴以生存的初代班底。
四大主播的集體出走,只是東方甄選當(dāng)前困境的一個(gè)縮影。
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在失去董宇輝這根定海神針后。
公司的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了明顯的滑坡。
其抖音平臺(tái)的粉絲量增長陷入停滯。
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與之形成鮮明對比的是,董宇輝獨(dú)立運(yùn)營的賬號(hào)粉絲量卻一路高歌猛進(jìn)。
徹底超越了老東家。
更令人唏噓的是,在天權(quán)、頓頓等人離職后不久。
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也確認(rèn)正式離開了東方甄選。
至此,當(dāng)年東方甄選最核心的締造者們已經(jīng)全軍覆沒。
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在這個(gè)燥熱未退的夏末,東方甄選送走了最后一批初代主播。
再到如今核心班底的土崩瓦解。
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這家公司在短短三年內(nèi)嘗遍了流量帶來的甜頭與苦果。
對于東方甄選而言,如何在這場史無前例的幻滅中重新找準(zhǔn)定位。
已經(jīng)成為了一個(gè)迫在眉睫且異常沉重的課題。
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