“略有好禮” 品牌設(shè)計(jì)大賽收官 全國80余名設(shè)計(jì)師為深山好物換新裝

近日，由漢中市科技資源統(tǒng)籌中心指導(dǎo)、略陽縣科學(xué)技術(shù)局主辦、西安農(nóng)鏈互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司承辦的“略有好禮”品牌設(shè)計(jì)大賽完成全部評(píng)審環(huán)節(jié)，各大獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定。

這場歷時(shí)兩個(gè)月、吸引省內(nèi)外80余名設(shè)計(jì)師同臺(tái)競技的賽事，不僅為略陽天麻、杜仲、烏雞、黃精等四大地理標(biāo)志產(chǎn)品換上了一批高顏值、有故事、能落地的新包裝，更標(biāo)志著略陽縣以“略有科創(chuàng)”數(shù)字化共享服務(wù)體系為依托，在秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)縣域化實(shí)踐中，邁出了從生產(chǎn)端科技賦能到市場端品牌賦能的完整閉環(huán)。

一次從深山到貨架的品牌躍升

略陽縣地處秦巴山區(qū)腹地，綠色食藥產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)仂柟堂撠毠?jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的首位支撐。長期以來，優(yōu)質(zhì)的略陽天麻、杜仲雄花茶、略陽烏雞等產(chǎn)品“藏在深山人未識(shí)”，缺乏統(tǒng)一、鮮明、有文化辨識(shí)度的品牌形象，制約了產(chǎn)品溢價(jià)能力和市場半徑。

本次大賽以“略有好禮迎遠(yuǎn)客 ·鄉(xiāng)愁瑰寶換新裝”為主題，聚焦天麻、黃精、杜仲、烏雞、食用菌、代泡茶、果酒等品類，面向全社會(huì)征集兼具創(chuàng)新性、文化性、實(shí)用性與環(huán)保性的包裝方案。賽事一經(jīng)發(fā)布，便獲得省內(nèi)外設(shè)計(jì)界熱烈響應(yīng)——西安交通大學(xué)、陜西理工大學(xué)、陜西科技大學(xué)、西安外國語大學(xué)、西安工業(yè)大學(xué)、廣州華立學(xué)院等十余所高校的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及多家專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共計(jì)80余名選手報(bào)名參賽，最終提交有效作品59款，覆蓋了略陽4大地標(biāo)產(chǎn)品、14個(gè)產(chǎn)品單類。

多元專業(yè)力量共把品牌關(guān)

2026 年4月，大賽進(jìn)入專家評(píng)審階段。為確保評(píng)審結(jié)果兼具專業(yè)高度、市場眼光與落地能力，組委會(huì)組建了一支跨領(lǐng)域、強(qiáng)互補(bǔ)的七人評(píng)審團(tuán)，成員涵蓋政府主管部門代表、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播專家、電商營銷專家、以及略陽本土綠色食藥龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人等多元專業(yè)力量：政府主管部門代表立足縣域產(chǎn)業(yè)政策與品牌戰(zhàn)略方向，確保設(shè)計(jì)成果符合區(qū)域公用品牌整體定位；品牌傳播與電商營銷專家從用戶觸達(dá)、傳播效率、線上轉(zhuǎn)化等角度，評(píng)估設(shè)計(jì)的市場吸引力與銷售適配性；本土龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人則憑借對(duì)略陽產(chǎn)品品質(zhì)特征、文化基因以及市場流通痛點(diǎn)的深刻理解，對(duì)包裝的生產(chǎn)可行性、成本控制、貨架競爭力進(jìn)行落地把關(guān)。

七位評(píng)委依據(jù)《略陽縣“略有好禮”品牌包裝設(shè)計(jì)大賽評(píng)分表》，從文化融合度、創(chuàng)新性、實(shí)用性、視覺效果、環(huán)保性等五大維度對(duì)59款作品逐一打分。評(píng)審現(xiàn)場，政府視角把控品牌調(diào)性統(tǒng)一，營銷專家評(píng)估傳播轉(zhuǎn)化力，企業(yè)負(fù)責(zé)人直指生產(chǎn)可行性與市場需求——三方意見碰撞融合，讓每一款晉級(jí)作品都經(jīng)得起“政策+市場+工廠”的多重檢驗(yàn)。

“好的農(nóng)產(chǎn)品包裝，不僅要好看，更要‘會(huì)說略陽話’。這次評(píng)審中，不少設(shè)計(jì)巧妙融入了羌族紋樣、秦嶺山脈輪廓、杜仲葉紋理等地域符號(hào)，同時(shí)兼顧了食品保鮮、運(yùn)輸堆疊、成本可控等實(shí)際生產(chǎn)需求。”評(píng)審專家黃小星表示，“企業(yè)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場就能判斷這個(gè)結(jié)構(gòu)能不能上生產(chǎn)線，這種‘設(shè)計(jì)+產(chǎn)業(yè)’的直接對(duì)話，大大縮短了從圖紙到商品的轉(zhuǎn)化周期。”

經(jīng)過初審（59 進(jìn)22）和終審兩輪嚴(yán)格遴選，最終評(píng)選出：一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名。獲獎(jiǎng)作品將有機(jī)會(huì)被略陽本地龍頭企業(yè)直接采用，真正實(shí)現(xiàn)從“設(shè)計(jì)圖紙”到“貨架商品”的轉(zhuǎn)化。

據(jù)大賽組委會(huì)介紹，部分優(yōu)秀設(shè)計(jì)已進(jìn)入打樣測試階段，預(yù)計(jì)今年下半年“略有好禮”系列新包裝產(chǎn)品將正式推向市場。

秦創(chuàng)原縣域化的“略陽邏輯

此次品牌設(shè)計(jì)大賽并非孤立的文化活動(dòng)，而是略陽縣主動(dòng)融入秦創(chuàng)原創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)、系統(tǒng)推進(jìn)縣域科技創(chuàng)新的關(guān)鍵一環(huán)。

2024年以來，略陽縣與秦創(chuàng)原總窗口數(shù)字農(nóng)業(yè)示范企業(yè)——西安農(nóng)鏈互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司深度合作，共同運(yùn)營秦創(chuàng)原“略有科創(chuàng)”數(shù)字化共享服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建了覆蓋全縣152個(gè)村的科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。作為“略有科創(chuàng)”體系的標(biāo)志性成果，天麻數(shù)智方艙已于2025年5月成功落地：通過AI種植模型復(fù)刻略陽林下最優(yōu)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)天麻一年三至四收，藥效成分含量達(dá)國家藥典標(biāo)準(zhǔn)的1.46倍，一舉破解了山區(qū)“人、地、天”三大種植瓶頸。

如果說天麻數(shù)智方艙解決了“如何種出好產(chǎn)品”的生產(chǎn)端難題，那么“略有好禮”品牌設(shè)計(jì)大賽則聚焦“如何賣出好價(jià)格”的品牌端升級(jí)。二者共同構(gòu)成了“略有科創(chuàng)”服務(wù)體系中“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化+品牌IP化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，成為秦創(chuàng)原總窗口資源與縣域場景深度融合的生動(dòng)注腳。

略陽縣科學(xué)技術(shù)局副局長景濤表示：“我們理解的秦創(chuàng)原縣域化，不是簡單引進(jìn)一兩個(gè)項(xiàng)目，而是系統(tǒng)性引入創(chuàng)新理念、創(chuàng)新人才和創(chuàng)新模式。‘略有科創(chuàng)’平臺(tái)一端連著‘方艙’這樣的智能裝備，一端連著‘好禮’這樣的品牌設(shè)計(jì)，讓略陽的綠色食藥產(chǎn)業(yè)從賣原料走向賣品牌、從靠天吃飯走向知天而作。”

媒體觀察：縣域創(chuàng)新的“小切口”與“大文章

西北農(nóng)林科技大學(xué)人文學(xué)院公共管理系副教授、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究專家陳曉軍認(rèn)為，略陽的實(shí)踐為秦巴山區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)可復(fù)制的樣本——以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)（天麻方艙），以文化創(chuàng)意提升品牌價(jià)值（包裝設(shè)計(jì)），二者通過數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接，形成“優(yōu)品+優(yōu)價(jià)”的正向循環(huán)。這種“小切口、深突破”的做法，特別適合資源稟賦獨(dú)特但基礎(chǔ)薄弱的山區(qū)縣。

隨著“略有好禮”系列新包裝的陸續(xù)面世，略陽天麻、烏雞、杜仲等深山瑰寶將以更富文化質(zhì)感、更符合現(xiàn)代審美的形象走向全國消費(fèi)者。而在這場“給鄉(xiāng)愁換新裝”的背后，一個(gè)縣域主動(dòng)擁抱科技與品牌、探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑的故事，才剛剛開始。（通訊員：齊健飛）