4000萬網紅被封禁，偷稅罰1900萬！

回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 錢游 報道 | TOP電商

流量可以一夜暴富，賬本不能永遠糊涂。

白冰被查

探店生意的灰色賬本攤開了

4月28日，國家稅務總局披露，“探店”網紅白冰因偷稅被查。

經查，白冰在2021年至2024年期間，通過轉換收入性質、虛假申報等方式，少繳個人所得稅、增值稅、契稅等稅費共計911.18萬元；

2025年10月，稅務部門已對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計1891.24萬元的處理處罰決定，目前相關款項已全部追繳入庫。

要知道，內容行業早已不是“發視頻、接廣告”的小生意，頭部網紅的每一次探店、每一場直播、每一條植入，背后都是明確的商業收入。流量越大，越不能裝糊涂。

據了解，白冰的標簽很清晰：美食探店、豪車、生活方式、千萬級粉絲。據北京商報報道，白冰在抖音、快手平臺粉絲量分別超4000萬和500萬，是美食探店領域的頭部網紅，目前已被禁言。

這種體量的賬號，早就不是普通內容創作者。它本質上是一家圍繞個人IP運轉的商業公司。

探店視頻表面看是“分享”，真實鏈條卻很復雜：品牌方付費合作，商家支付推廣費用，達人提供流量曝光，MCN或商務團隊參與撮合，平臺完成分發，最終形成廣告、推廣、傭金、線下合作等多元收入。

問題也在這里。

當收入形態越來越復雜，偷稅空間也更容易被包裝出來。國家稅務總局披露的方式包括“轉換收入性質、虛假申報”。

通常是把個人勞務收入包裝成企業經營收入，把廣告收入拆進空殼公司，把高稅負收入轉成低稅負項目，再通過各種虛假申報降低稅額。

這些操作過去可能有僥幸空間。現在，稅收大數據已經把很多“看不見”的流量收入變得越來越清楚。白冰案正是國家稅務總局根據稅收大數據分析依法查處。

《TOP電商》認為，很多網紅仍然把自己包裝成“個人創作”，但實際經營早已具備公司化特征。只要接商業廣告，只要收推廣費，只要有團隊、有報價單、有交付、有結算，就不能再用“發個視頻而已”來遮掩經營收入。

從薇婭到白冰網紅逃稅的劇本早就寫過一遍

白冰不是第一個被稅務部門查處的頭部流量人物，也不會是最后一個。

2021年，網絡主播薇婭因偷逃稅被處罰，杭州市稅務部門查明，其在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

同一時期，雪梨、林珊珊也因偷逃稅被查。公開報道顯示，二人分別被追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

這幾起案件放在一起看，會發現一個共同點：頭部網紅的問題，常常不是“不會算稅”，而是試圖重新定義收入。

主播收入不再只有一份工資。坑位費、傭金、廣告費、打賞、品牌合作、私域轉化、線下活動，收入來源越來越多。

再加上主播個人、MCN機構、供應鏈公司、廣告服務公司交織在一起，稅務關系很容易被做成一團迷霧。

但這團迷霧擋不住監管。

過去直播電商野蠻生長，平臺要流量，主播要GMV，品牌要出貨，用戶要低價。所有人都在往前沖，很多底層規則被有意無意地放到后面：稅怎么算、貨真不真、廣告有沒有標識、售后誰負責，出了事再說。

現在，“出了事再說”的空間越來越小。

國家稅務總局在白冰案中明確表示，通過轉換收入性質、虛假申報等手段偷逃稅款，不僅造成國家稅款流失，也嚴重擾亂正常經濟稅收秩序。稅務部門將依法查處各類涉稅違法行為，促進網絡直播行業有序健康發展。

直播帶貨問題多那些帶貨明星都出了什么事？

稅務只是一個切口。

把視線拉到整個直播帶貨行業，問題遠比一張罰單更寬。

市場監管總局數據顯示，2023年全國12315平臺接收直播帶貨投訴舉報33.7萬件，同比增長52.5%；近5年直播帶貨投訴舉報量增幅高達47.1倍。消費者反映的問題集中在“三無”產品、貨不對板、退換貨困難等。

這些數據背后，是直播帶貨的老毛病：太會賣，太急著賣，很多時候又不夠認真地對貨負責。

“嘎子哥”謝孟偉的爭議就是一個典型樣本。2025年，前反詐民警“反詐老陳”公開質疑謝孟偉直播間售賣的699元酷派手機并非官方產品，引發輿論關注。后來酷派方面回應稱相關產品為官方正品，事件有了反轉，但整個過程仍暴露出直播渠道信息不透明、品牌回應滯后、消費者核驗困難等問題。

這類爭議的核心，不一定每次都是假貨。更常見的問題是信任成本被主播轉嫁給了消費者。

主播在鏡頭前說“我擔保”“家人放心”“全網最低”，用戶下單時買的不只是商品，還買了主播的人設。

一旦售后出問題，主播說自己只是渠道，品牌說產品沒有問題，平臺說按規則處理，最后消費者繞一圈才發現，直播間里的“信任”沒有寫進合同。

當前，行業最大的問題已經不是流量夠不夠，而是規則意識夠不夠。

主播不能只把自己當表演者，也要承認自己是經營者。MCN不能只做流量中介，也要建立財稅、品控、售后和廣告合規體系。平臺不能只關心成交，也要讓違規成本真正高起來。

這幾年，直播電商確實創造了很多機會。它讓小品牌被看見，讓地方產業帶找到新渠道，也讓很多普通人擁有了新的職業可能。廣州市商務局轉引報告提到，2024年我國職業主播達3880萬人，同比增長1.5倍；一個直播間可帶動主播、剪輯、選品、場控、投流等多個新職業。

所以，不能因為亂象否定整個行業。

但一個行業想走長，必須把“能賺錢”升級為“能合規地賺錢”。

直播電商最需要補的，已經不是更多話術、更多劇本、更多流量打法，而是一整套正常商業社會本該有的基礎能力：清晰的賬、真的貨、明確的責任、可追溯的售后。

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