2026-2027年全球母嬰市場及中國母嬰產業出海機遇報告

當前全球母嬰市場正處于消費升級與產業出海協同推進的關鍵發展階段，科學育兒理念普及推動母嬰產品與服務從基礎剛需向全周期、專業化解決方案深度轉型。新生代育齡女性（其中兼具高消費力與高決策力的中高收入職場媽媽為消費主力）主導消費決策，核心訴求聚焦產品安全、專業功能與全周期服務體驗，推動行業呈現精細化、安全化、場景化三大發展趨勢。根據全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2026-2027年全球母嬰市場及中國母嬰產業出海機遇研究報告》數據顯示，母嬰消費決策中，產品安全性（41.4%）、熟人口碑推薦（40.9%）與高性價比（40.0%）為三大核心驅動因素；孕中期為多數母嬰品類的首次集中采購爆發期，用戶對科學育兒內容的關注度（40.8%）顯著高于純消費類信息；渠道端，互聯網電商以49.1%的占比成為購買主流，全渠道對比決策已成常態。同時，中國家庭養育成本呈現鮮明階段特征，6-14歲為成本“絕對峰值期”，減負型、輕量化母嬰產品與服務的市場需求凸顯。在出海維度，中國母嬰品牌核心目標市場（以東南亞、中東等新興經濟體為代表）普遍具備顯著人口紅利，高占比低齡人口與持續提升的家庭消費能力構筑了穩固的母嬰需求底盤；國內成熟的內容種草模式、全渠道運營經驗與供應鏈優勢，為品牌出海提供了可復制的增長路徑。但行業出海仍面臨海外合規標準差異、跨文化傳播壁壘與本地化運營能力不足等挑戰。艾媒咨詢分析師認為，全球母嬰市場已從“基礎產品供給”向“全周期母嬰解決方案”轉型，國內消費升級過程中沉淀的產品研發、內容運營與渠道管理經驗，正成為中國母嬰品牌出海的核心競爭力。未來，以安全合規為基礎、以本地化用戶運營為抓手、以高性價比產品與全周期服務為核心競爭力的品牌，將在全球母嬰市場競爭中占據優勢地位。

The global maternal and infant market is in a critical phase of dual advancement in consumption upgrading and industrial overseas expansion. Scientific parenting popularization has driven a profound transformation of maternal and infant products and services from basic necessities to full-cycle, professional solutions.Young women of childbearing age—with middle-and high-income working mothers (strong consumption power and decision-making authority) as the core—dominate purchasing decisions, focusing on product safety, professional functionality and full-cycle service experience, which drives the industry toward refinement, safety enhancement and scenario-based development. According to data from theResearch Report on the Global Maternal and Infant Market and Opportunities for Chinese Maternal and Infant Industry's Overseas Expansion (2026–2027)newly released by iiMedia Research, a third-party global new economy data mining and analysis organization, the three core drivers of maternal and infant consumption decisions are product safety (41.4%), word-of-mouth recommendations from acquaintances (40.9%) and cost-effectiveness (40.0%). The second trimester of pregnancy is the peak for initial centralized procurement of most maternal and infant categories; users pay significantly more attention to scientific parenting content (40.8%) than to pure consumption-related information. In distribution channels, internet e-commerce has become the mainstream with a 49.1% market share, and cross-channel comparison before decision-making is the norm. Additionally, Chinese family child-rearing costs show distinct phased features, with the 6-14 age group as the absolute cost peak, highlighting strong demand for cost-saving and lightweight maternal and infant products and services. In overseas expansion, core target markets for Chinese maternal and infant brands (mainly emerging economies like Southeast Asia and the Middle East) generally have significant demographic dividends, with a high young population ratio and rising household consumption capacity forming a solid demand base. Domestic mature content marketing models, omnichannel operation experience and supply chain advantages provide replicable growth paths for overseas brands, though the industry still faces challenges such as differences in overseas compliance standards, cross-cultural communication barriers and insufficient localized operation capabilities. iiMedia Research analysts note that the global maternal and infant market has shifted from basic product supply to full-cycle maternal and infant solutions. Experience accumulated in product R&D, content operation and channel management during domestic consumption upgrading has become the core competitiveness of Chinese maternal and infant brands overseas. In the future, brands prioritizing safety and compliance, adopting localized user operation strategies, and taking cost-effective products and full-cycle services as core competitive edges will occupy a dominant position in the global market.

核心觀點

市場規模：中國母嬰行業市場規模持續擴容，預計2027年將達8.91萬億元

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國母嬰行業市場規模自2018年起持續穩健增長，從3萬億元穩步攀升至2024年的8.16萬億元，預計2027年將達8.91萬億元，行業已從高速增量市場轉向高質量存量市場，規模持續擴容但增速逐步趨穩。

消費者調研：精細化育兒需求主導，安全與體驗為消費決策核心

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，科學育兒（40.8%）已成為母嬰資訊核心需求，產品安全性（41.4%）是消費者購買時的首要考量因素。當前行業雖面臨產品質量參差不齊、育兒成本高企等痛點，但精細化、專業化需求仍為行業增長核心驅動力。消費者生育決策逐漸趨于理性，對減負型產品與服務需求迫切。

發展趨勢：全鏈路升級與全球化布局，驅動行業高質量發展

未來，母嬰行業將以產品精細化、渠道全域融合、服務專業化為核心主線，實現全產業鏈升級；中國母嬰品牌將依托本土供應鏈、產品力與數字化優勢加速出海，聚焦海外新興市場與細分需求，以智能化、品牌化、全渠道融合為核心競爭力，在全球母嬰市場搶占更多份額，推動行業全球化、規范化發展。

全球母嬰行業發展歷程：從生存剛需到品質服務

從19世紀末至今，全球母嬰行業完成了四次關鍵跨越，如今數字化浪潮重塑消費鏈路，90后、95后消費主力推動行業向線上線下融合、內容驅動的品質服務縱深發展。

全球市場基本盤：體量依然龐大，剛需底盤穩固

全球新生兒長期維持1.3億+的超大規模基本盤，嬰童剛需消費底盤穩固，推動全球母嬰市場穩居萬億美金級別的頂級消費賽道。近年來，科學育兒理念深化疊加健康意識提升，推動市場從基礎剛需向功能化、精細化升級，驅動市場規模持續擴容。

中國母嬰市場消費規模保持穩定增長趨勢

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018-2025年中國母嬰行業市場規模保持穩定增長，預計2027年將達89149億元。行業增速雖隨市場成熟逐步放緩，但整體仍維持擴張態勢，市場正從高速增長轉向高質量發展階段。

市場規模通常保持每年更新；如若更新，艾媒數據中心將第一時間發布，點擊查看最新內容 ↓↓↓

2018-2027年中國母嬰行業市場規模及預測

全球經濟環境向好，賦能母嬰行業出海增長

全球經濟環境的持續復蘇與向好態勢，為母嬰行業出海提供了穩定的外部市場基礎與增長機遇。經濟大盤的穩定增長，意味著海外市場消費能力與消費信心的持續修復，為母嬰品牌的海外滲透、品類拓展與市場擴容創造了有利條件。

中國母嬰出海重點品類分析：嬰兒紙尿褲

根據中國海關總署數據，2025年中國嬰兒紙尿褲出口金額149.75億元，核心出口目的地集中在越南、菲律賓等東南亞國家。出口量增速明顯高于出口金額增速，反映出中國紙尿褲憑借高性價比優勢，更貼合東南亞市場主流消費需求。

中國母嬰出海重點品類分析：棉制嬰兒服飾

根據中國海關總署數據，2025年中國棉制嬰兒服飾出口金額84.74億元，年末較年初的出口總量小幅回落。短期下滑主要受海外消費階段性疲軟、國際市場競爭加劇影響。從市場結構來看，歐美仍是中國嬰童服飾核心消費市場，也體現出我國棉制嬰童服飾在面料、工藝上的國際競爭力依然穩固。

中國母嬰產業鏈全景圖：成熟供給體系為出海筑牢基礎

消費端：6-14歲是養育成本的“絕對峰值期”

中國家庭養育成本呈現鮮明的階段化特征：6-14歲階段為養育成本的“絕對峰值期”，教育相關投入的大幅增長是核心驅動因素。從城鄉差異來看，城鎮家庭的養育成本顯著高于農村家庭；同時，隨著孩次增加，家庭資源分配的規模效應會攤低單孩的邊際養育成本。

線下渠道：體驗式運營優勢，賦能出海本地化渠道建設

母嬰市場消費人群精準畫像

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，母嬰市場消費者中，女性占比達83.6%。中高收入職場媽媽為消費主力，兼具高消費力與高決策力。這一客群特征為母嬰品牌出海提供了明確的用戶運營錨點。

母嬰資訊：內容平臺主導，科學育兒是核心需求

母嬰資訊獲取渠道呈現多元化格局，垂直平臺、內容社區、短視頻平臺為三大核心入口。品牌可借鑒國內成熟的內容種草模式，通過本地化母嬰社區與短視頻平臺，以科學育兒科普、真實用戶測評傳遞產品價值，快速打破文化壁壘、建立用戶信任，提升海外市場的認可度與轉化效率。

消費渠道：電商成主流，全渠道對比決策常態化

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，互聯網電商以49.1%的占比成為母嬰產品購買主流渠道，但實體店體驗價值仍受重視，線上線下聯動趨勢深化。出海品牌應搭建適配本地的電商矩陣，并規劃本地化的線下體驗場景或合作分銷網絡，滿足消費者“線上比價、線下體驗”的多元需求，提升用戶留存與復購率。

核心痛點：品控參差不齊與虛假宣傳為首要問題

消費者感知的母嬰市場核心痛點集中在產品端，產品質量參差不齊與虛假宣傳、夸大功效為兩大首要問題。艾媒咨詢分析師認為，品控與宣傳不規范會直接削弱用戶信任，安全保障與信息透明是行業亟待解決的共性需求。各品類出海品牌需要嚴格把控產品品質，通過國際認證背書、全鏈路溯源體系打消海外用戶顧慮，以透明化運營建立品牌公信力，規避同質化競爭與信任危機。

母嬰行業未來發展趨勢

產品端：精細化、安全化、全周期化升級

在產品端，科學育兒需求的崛起將推動品類向分齡、分場景、功能化方向深耕，從分月齡配方奶粉到針對性的功能性營養品、分膚質護理品，覆蓋備孕到育兒的全周期產品矩陣將成為主流；同時，產品安全性作為消費者首要考量因素，疊加品控參差不齊的行業痛點，全鏈路溯源、成分透明、專業醫學認證的產品將構筑品牌核心競爭力，國貨品牌也將憑借高性價比與安全優勢加速突圍。

渠道端：線上線下深度融合，雙向賦能增效

在渠道端，線上線下深度融合的趨勢將進一步深化，線上渠道以內容電商和垂直平臺為核心增長極，直播種草、真實測評將持續影響消費決策，私域運營與會員訂閱制也將成為品牌提升用戶粘性的關鍵；線下渠道則向體驗化、專業化轉型，從貨架式銷售升級為集產品試用、育兒咨詢、親子活動于一體的服務中心，同時依托即時零售與渠道下沉策略，填補三線及以下城市與鄉鎮市場的服務空白。

人群與服務端：需求驅動模式轉型，細分賽道突圍

在人群與服務層面，90、95后年輕父母成為消費主力，其精細化育兒理念將倒逼行業從“賣產品”轉向“賣解決方案”，產品+服務的組合模式（如奶粉搭配營養指導、母嬰用品配套產后康復服務）將成為常態；面對育兒辛苦與經濟壓力導致的生育意愿低迷現狀，減負型育兒工具、高性價比產品及一站式育兒服務將成為新的增長點，高齡產婦、單身媽媽等細分人群的專屬需求也將被進一步挖掘。

綜上，國內數智化技術的全面賦能與行業監管的持續趨嚴，將共同推動母嬰行業完成新一輪升級與重構。一方面，大數據柔性生產、AI育兒智能設備等技術落地，精準匹配消費需求、切實降低育兒門檻；另一方面，完善產品溯源、規范宣傳監管將加速行業洗牌、提升市場集中度。國內產業成熟升級形成的技術能力、合規體系與產品優勢，將全面賦能中國母嬰品牌出海，助力企業以安全、專業、便捷的產品競爭力，構建全球化健康產業新生態。

本文內容選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢 | 2026-2027年全球母嬰市場及中國母嬰產業出海機遇研究報告》，完整版報告共46頁