一篇看懂勞力士、愛(ài)彼和百達(dá)翡麗的新表策略

今年的“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展是我入行以來(lái)在瑞士出差最久的一次——整整12天，直到落地才整理完所有新表。

今天我把勞力士、愛(ài)彼和百達(dá)翡麗三大品牌新表整合，在這個(gè)“頭部效應(yīng)”愈發(fā)強(qiáng)烈的大環(huán)境，看看它們都在做什么。

是求穩(wěn)，還是繼續(xù)奮進(jìn)？

最重要的是，有哪些表值得買！

總想在舒適區(qū)外蹦跶的愛(ài)彼

首先必須說(shuō)說(shuō)愛(ài)彼，自從2019年最后一次參加SIHH后宣布退出，愛(ài)彼每年習(xí)慣了單獨(dú)的節(jié)奏發(fā)新品。

但今年，愛(ài)彼又回到Watches and Wonders Geneva“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展——但不同于大多品牌在一個(gè)空間集中講新表看實(shí)物這一套流程，而是打造了一個(gè)“創(chuàng)想之家”主題空間。

我們首先在一個(gè)明亮房間隨意試戴今年新表（之前已發(fā)布，但很多人還沒(méi)機(jī)會(huì)見(jiàn)到實(shí)物）。

比如這塊迷你皇家橡樹(shù)，我就是第一次見(jiàn)實(shí)物

愛(ài)彼打造的沉浸式制表之旅，部分場(chǎng)景與去年150周年上海大展非常接近。作為去年已把大展逛了五六遍的人，我溜到最后帶給我驚喜的區(qū)域——愛(ài)彼果然又在偷偷發(fā)新表。

“établisseurs Peacock雀影羽翎”腕表，一款隱秘式時(shí)計(jì)

遠(yuǎn)看像個(gè)甲殼蟲(chóng)造型，但輕按后翅膀與頭部會(huì)打開(kāi)，就能看到微型孔雀——還有半透明琺瑯表盤。

這件作品在櫥窗中展示，我沒(méi)能上手。

其實(shí)這次重點(diǎn)除體驗(yàn)外，就是正式揭幕全新“協(xié)作制表工坊”（Atelier des établisseurs）概念，新系列帶來(lái)3件作品。

這是第二件“établisseurs Nomade漫行者”懷表

精彩的來(lái)了，最能被一眼擊中的“établisseurs Galets鵝卵拾光”腕表，我不僅看到還戴上了。

看到它可以用兩眼發(fā)光來(lái)形容

機(jī)芯是特別定制的，哪怕不規(guī)則表殼，也有完全匹配的機(jī)芯Calibre 3098機(jī)芯。

機(jī)芯衍生自愛(ài)彼于1999年自主研制的首款機(jī)芯——9法分Calibre 3090機(jī)芯

運(yùn)氣不錯(cuò)的我還上身了，已經(jīng)有讀者看到后咨詢，但是非常難買。

最后解釋下這個(gè)系列的來(lái)源。

18世紀(jì)以來(lái)，汝山谷制表業(yè)依循獨(dú)特的établissage分工協(xié)作模式（每家的獨(dú)立工坊專注于不同零部件），愛(ài)彼也是由此誕生。

新系列每個(gè)作品極其限量且獨(dú)特——愛(ài)彼攜手各位工藝大師充分發(fā)揮創(chuàng)作力。

為品牌的頂級(jí)客戶提供更多有藝術(shù)價(jià)值的選擇，這個(gè)思路太正確。

很多人會(huì)說(shuō)愛(ài)彼生意夠好了，而且這個(gè)大環(huán)境下還在增長(zhǎng)，居然還那么拼？

拉長(zhǎng)到品牌的歷史來(lái)看，火10年并不難，但多數(shù)人容易站在成績(jī)上沾沾自喜，因此下坡路沒(méi)多久就會(huì)到來(lái)。但愛(ài)彼的遠(yuǎn)見(jiàn)和努力在于，始終知道“什么是有價(jià)值的”，什么是真正該為客人做的。

無(wú)論躺平還是努力，效應(yīng)都是滯后的。愛(ài)彼今天所做的一切是為下一個(gè)十年打好基礎(chǔ)。

“躺著掙錢”的百達(dá)翡麗

PP今年新表非常多，以至于短短半小時(shí)我拍到手機(jī)都快冒煙了。

很明顯的一個(gè)趨勢(shì)，PP在增加表款的可選擇性——同款三色這種模式以前是很難看到的。

說(shuō)的就是萬(wàn)年歷計(jì)時(shí)腕表Ref.5270，都是鉑金材質(zhì)，包括藍(lán)漆和紅漆，以及炭灰色的漆面表盤。

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價(jià)格都是2213700元

發(fā)布以來(lái)備受爭(zhēng)議的Cubitus系列，這次有了第一塊超級(jí)復(fù)雜功能腕表——萬(wàn)年歷腕表Ref.5840P-001，45毫米鉑金表殼。

然后重點(diǎn)來(lái)了，因?yàn)橐婚_(kāi)始方殼配圓機(jī)芯，一直被詬病，這次PP終于給它搭上了方形機(jī)芯。

方形鏤空機(jī)芯28-28 Q SQU

不過(guò)有讀者鄭重對(duì)我說(shuō)：“兔姐，其實(shí)它還是圓機(jī)芯，只是加了個(gè)方甲板，我們叫它‘鐵窗淚’。”

反正大家自己琢磨吧——圖它是PP、賭它能升值、怕不買吃虧。在多數(shù)人這些考量面前，形狀啥的好像也沒(méi)那么重要了吧。

另一個(gè)重點(diǎn)是Nautilus鸚鵡螺系列迎來(lái)50周年，PP推出4款限量版。

首先是Ref.5810G-001，41毫米直徑，白金表殼搭載復(fù)合材質(zhì)表帶。

然后是Ref.5810/1G-001的白金表鏈款，以及38毫米R(shí)ef.5610/1P-001，后者是鉑金材質(zhì)，連表鏈都是，非常壓手。

來(lái)個(gè)合影吧

最后是一臺(tái)鸚鵡螺的白金座鐘 Ref.958G-001，有8天動(dòng)力儲(chǔ)存。

別的不用多說(shuō)，反正一般人依然買不到就是了——不過(guò)截至今天發(fā)稿，已經(jīng)有一位大佬讀者曬表了。

鬧鐘功能或許大家也會(huì)有點(diǎn)興趣。今年推出Ref.5322G配備24小時(shí)鬧鐘功能及日期顯示，41毫米白金表殼，表殼側(cè)邊手工雕飾“巴黎釘紋”，搭配漆面紋理表盤。

我試戴的是Ref.5322G-010，綠色表盤款，還有一款藍(lán)色

另外看到一個(gè)有意思的變化，曾經(jīng)我們眼中非常古典優(yōu)雅的7200這次推出兩款，但在我看來(lái)，7200屬于10多年前會(huì)被追捧的款式。

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兩種不同配色的日輝紋圖案，34.6毫米的白金“將官式”表殼

機(jī)芯當(dāng)然還是美的。

搭載240超薄自動(dòng)上弦機(jī)芯

反而是早些年默默無(wú)聞的Golden Ellipse系列，這兩年有回暖跡象。兩個(gè)尺寸都是白金表殼，搭配橄欖綠色日輝紋表盤。

大號(hào)Ref.5738G-001 腕表是 34.50 x 39.50 毫米的“Jumbo”尺寸

給大家看看小號(hào)Ref.3738G/100G-014的上手效果。

31.1 x 35.6毫米的中號(hào)尺寸，適合女生和小手腕男士

最后壓軸的是新款星空Ref.6105G-001，47毫米白金表殼，首次配備日出日落時(shí)間顯示功能。

說(shuō)實(shí)話挺大的，再加上表帶，略有點(diǎn)頭重腳輕

比起之前的星空（厚11.33毫米）尺寸大了3毫米，因?yàn)樵鲈O(shè)功能，機(jī)芯新增121個(gè)零件，厚度增加1.12 毫米，最終表的厚度是12.39毫米。

不過(guò)這作為一個(gè)新選項(xiàng)出現(xiàn)，老款星空依然在售。

不得不說(shuō)PP因?yàn)榈鬃雍瘢员M頭部紅利，這幾年漲價(jià)幅度極大（尤其中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格），新人如今入手的代價(jià)也相當(dāng)大。拿讀者的話說(shuō)“如果想要拿到一些熱門款，基本得預(yù)備1200-1500萬(wàn)人民幣，才會(huì)買得相對(duì)舒適”。

且不論新表是否有創(chuàng)意或夠進(jìn)取，PP僅憑每年的各種珍稀表款，就能俘獲不少超級(jí)大客，再加上三問(wèn)的門檻之高。

PP不愁生意，愁的是我們的錢包。

勞力士：搶破頭的入門款

首先，勞力士只要在入門的蠔式恒動(dòng)型上搞點(diǎn)花樣，就能爆。

2026年是蠔式腕表問(wèn)世一百周年。之前勞力士高調(diào)放出的預(yù)告片誤讓大家以為會(huì)復(fù)刻老款，結(jié)果并不是。

蠔式恒動(dòng)型41黃金鋼款是今年的紀(jì)念款，外圈及上鏈表冠是黃金

上鏈表冠鐫刻浮雕數(shù)字“100”， 6點(diǎn)鐘位置鐫刻“100 YEARS”（一百周年）字樣，取代傳統(tǒng)的“SWISS MADE”（瑞士制造）標(biāo)識(shí)。

綠色“ROLEX”字樣

但我說(shuō)會(huì)爆的其實(shí)不是它，而是蠔式恒動(dòng)型36腕表，看這五彩斑斕的紀(jì)念花紋圖案。

不用多說(shuō)了，買不到之一。

再來(lái)兩款彩色表盤的蠔式恒動(dòng)型28與蠔式恒動(dòng)型34。

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今年另一個(gè)重點(diǎn)是蠔式恒動(dòng)游艇名仕型II（為帆船愛(ài)好者設(shè)計(jì)，誕生于2007年）。

這是鋼款

新款4162型機(jī)芯是在上一代4161型的基礎(chǔ)上，融匯勞力士的包括Chronergy擒縱系統(tǒng)在內(nèi)的各項(xiàng)突破。同時(shí)，它還有倒數(shù)計(jì)時(shí)功能，可精確計(jì)算帆船賽開(kāi)賽前的剩余時(shí)間，并準(zhǔn)確顯示時(shí)、分、秒。

這是18K黃金款

最后是兩個(gè)壓軸款——其一是蠔式恒動(dòng)星期日歷型40，表盤是亮綠東陵石，搭配大家最熟悉的元首鏈，DD標(biāo)配。

但重點(diǎn)在于它是勞力士第一次采用紀(jì)念型金（Jubilee Gold），也是勞力士獨(dú)有的18K金，它帶有淡黃色、暖灰色及柔粉色光彩。

最后就是蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿了，它是鉑金鋼款，融合兩種材質(zhì)——比如中層表殼與表帶都是蠔式鋼，陶質(zhì)外圈的金屬鑲邊和表背圈是鉑金。

陶瓷外圈全新凈灰色，搭配重新設(shè)計(jì)的測(cè)速計(jì)刻度和白色琺瑯表盤

當(dāng)然，它是透明表殼底蓋加上黃金鏤空自動(dòng)陀。

相比老款迪通拿，大家更喜歡哪個(gè)？

作為銷售老大，“穩(wěn)”是勞力士最核心的一個(gè)字，穩(wěn)中有小變化已算上乘。

未來(lái)市場(chǎng)的前景依然屬于頭部品牌，無(wú)論是否努力，無(wú)論有多努力，底子夠厚，延遲的市場(chǎng)反應(yīng)還能保些許年衣食無(wú)憂。

頭部們至少還有新客人加入，至少還可以嘗試下沉換生意（這是很多時(shí)尚品牌這幾年在走的路）。

但真正有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的，不會(huì)停留在“短期生意增長(zhǎng)”這個(gè)目標(biāo)，更不會(huì)僅僅靠“漲價(jià)”來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

我入行20年，見(jiàn)過(guò)太多消費(fèi)者“從滿腔熱血到買膩了逐漸淡出”。基礎(chǔ)盤很重要，但如何持續(xù)滿足頂級(jí)客人不斷提升的需求，直接關(guān)系頭部品牌未來(lái)能否高位不倒，保有行業(yè)地位。

最后，歡迎大家聊聊今年三大品牌你們最喜歡的表款，兔子從瑞士人肉搬回的禮物，留給評(píng)論精彩的你們！

八卦兔系頭條號(hào)簽約作者，本文系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”特色內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系。