天津
4 月 25 日的直播圈被一條消息炸了鍋，東方甄選的四位核心主播明明、天權、中燦、林林同一天集體官宣離職。這已經是繼董宇輝之后，東方甄選第二批重量級主播的集體出走，曾經的 “知識帶貨” 招牌如今接連失色，也讓外界看清了這家企業正在堅決推進的 “去頭部化” 戰略 —— 拒絕第二個董宇輝。
這四位主播個個都是東方甄選的元老，明明是西安交大畢業的前物理老師，在公司待了 1571 天；天權拿著伯克利本科、哥大碩士的學歷，當過 6 年 GRE 培訓師；中燦是瑞士名校學霸，雅思 8.5 分；林林則是北大才女，還是俞敏洪曾經資助過的學生。粉絲曾把他們和董宇輝、頓頓稱為 “F4” 組合，是東方甄選 “知識帶貨” 的核心招牌。即便俞敏洪親自出面挽留，最終也沒能留住他們，離職后他們紛紛把賬號名稱從 “東方甄選 XX” 改成了個人化的名字，和老東家徹底切割。
不過雖然幾位頭部主播離開了，但是相信俞敏洪不會強留，因為他自己深知將一個公司的命運深系到幾個頭部主播身上將會是多么大的風險，此前的董宇輝已經讓東方甄選經歷了“挖骨之痛”，所以東方甄選一定要轉型。
主播們的離開，背后是新管理層入駐后理念和環境的變化，更核心的是東方甄選為了避免 “董宇輝式” 風險的決心。曾經董宇輝的爆火，讓東方甄選一夜之間成為直播電商的標桿，但也讓公司嘗到了依賴超頭主播的苦頭 —— 頂流主播不僅議價權極高，公司利潤被壓縮，更要命的是，公司的命脈幾乎系于一人，一旦主播狀態波動、出現負面新聞或者被挖走，對公司的打擊可能是致命的。站在企業角度，這種 “把雞蛋放在同一個籃子里” 的風險，顯然是不能接受的。
于是東方甄選開始加速從 “人” 轉向 “貨” 的轉型。2025 財年，公司自營產品占 GMV 的比例已經提升到 43.8%，來自自有 App 的 GMV 占比也從上年的 8.4% 漲到了 15.7%，近期還推出 “買 2 年送 2 年” 的會員活動，試圖筑牢會員體系，打造 “線上山姆” 式的產品驅動模式。
不過這條路并不好走，目前 App 付費會員增長已經放緩，核心主播的接連流失也難免讓粉絲流失、流量下滑。東方甄選想要徹底擺脫對超頭主播的依賴，真正靠產品站穩腳跟，這場轉型的成效，還得交給市場來檢驗。
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