宋河正在放大主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

斑馬消費(fèi) 楊偉

4月23日-25日，第37屆鄭州糖酒會(huì)在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉辦。

河南是中國(guó)最大的白酒市場(chǎng)，700億元的市場(chǎng)規(guī)模，一直是各大白酒品牌的必爭(zhēng)之地，鄭州糖酒會(huì)吸引大量頭部白酒品牌參與。

作為河南唯一濃香型中國(guó)名酒，河南白酒六朵金花之首，宋河在鄭州糖酒會(huì)亮相并站穩(wěn)C位，在主場(chǎng)持續(xù)向行業(yè)和市場(chǎng)傳遞名酒復(fù)興的號(hào)角聲。

作為深耕河南市場(chǎng)的白酒品牌，宋河用全新的品牌、產(chǎn)品及渠道策略，深入核心消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)兼顧年輕化等趨勢(shì)，持續(xù)放大在河南市場(chǎng)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

一種文化，兩種表達(dá)

最近幾天的鄭州國(guó)際會(huì)展中心，一場(chǎng)場(chǎng)端莊典雅的中原傳統(tǒng)中式婚禮秀，在鄭州糖酒會(huì)宋河展廳隆重上演。

抖音大V、專(zhuān)業(yè)中式婚禮主持人張博，現(xiàn)場(chǎng)演繹“從挽面、辭親、出閣到迎親、拜禮、合巹、牽巾和禮成”的傳統(tǒng)婚俗全流程，將“拜天地”“敬高堂”等儀式與宋河糧液自然融合，生動(dòng)具象地詮釋了“有喜事，紅宋河”的品牌主張。

2024年以來(lái)，宋河酒業(yè)明確提出聚焦“人生十二喜和三十六宴”，將宋河品牌與結(jié)婚生子、金榜題名、佳節(jié)團(tuán)圓等關(guān)鍵場(chǎng)景深度綁定。婚禮，自然是其中最重要的一場(chǎng)。

消費(fèi)市場(chǎng)正逐步切換至場(chǎng)景時(shí)代，白酒消費(fèi)更是如此。宴席市場(chǎng)需求穩(wěn)定、客單價(jià)高、示范效應(yīng)強(qiáng)，正在成為白酒最重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一。

“紅宋河”從品牌勢(shì)能、產(chǎn)品規(guī)劃、包裝設(shè)計(jì)到場(chǎng)景策略，全方位適配宴席消費(fèi)這一核心市場(chǎng)。

在此次鄭州糖酒會(huì)上，宋河帶來(lái)的飲酒場(chǎng)景，除了中式婚禮實(shí)景演繹，還直接把酒吧搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

宋河在展位內(nèi)設(shè)置“現(xiàn)場(chǎng)特調(diào)”體驗(yàn)區(qū)，將29度金標(biāo)鹿邑大曲作為基酒，搭配各種時(shí)尚飲品進(jìn)行創(chuàng)意化特調(diào)，并推出29度“酒+飲+調(diào)酒杯”的便攜式“微醺包”，吸引了大量年輕客商與消費(fèi)者。

無(wú)論是傳統(tǒng)隆重的中式婚禮秀，還是時(shí)尚潮酷的“白酒特調(diào)”體驗(yàn)，都是白酒文化在各大消費(fèi)場(chǎng)景的不同表達(dá)形式。

如果沒(méi)有文化，白酒就只是一杯含酒精的水。中華文明幾千年，酒是其中最重要的延續(xù)媒介，而文化，也一直是白酒的精神內(nèi)核。

近年，宋河不斷以文化驅(qū)動(dòng)白酒品牌的精神向上和場(chǎng)景深入。不僅長(zhǎng)期將宋河糧液與老子文化深度融合，更不斷攜核心單品滲透到各大文化與消費(fèi)場(chǎng)景中。今年以來(lái)，宋河動(dòng)作頻頻，宋河糧液·紫氣東來(lái)成為黃帝故里拜祖大典供奉用酒、亮相2026豫商大會(huì)，宋河糧液·青云深度參與“首屆魚(yú)頭酒文化擂臺(tái)賽”。

全系亮相，更多色彩

鄭州糖酒會(huì)期間，宋河糧液繼續(xù)攜旗下全系列產(chǎn)品亮相。

新宋河自籌備以來(lái)，便重新梳理產(chǎn)品序列，到如今正式起航，形成宋河紅、青、紫、黃、藍(lán)五大系列，以紅宋河、青云、紫氣東來(lái)為三大核心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

紅宋河，以“有喜事 紅宋河”的宴席場(chǎng)景化理念，聚焦結(jié)婚、生子、賀壽、喬遷等“人生十二喜”，主攻婚宴、壽宴、生日宴等喜宴市場(chǎng)。

宋河·青云以“好酒憑借力，扶我上青云”主打高端商務(wù)用酒場(chǎng)景；宋河·紫氣東來(lái)，定位高端文化用酒，卡位高端白酒價(jià)格帶，成為豫酒濃香的品質(zhì)及價(jià)格標(biāo)桿。

另外，在本屆鄭州糖酒會(huì)，宋河重點(diǎn)推介了29度金標(biāo)鹿邑大曲。這款順應(yīng)白酒年輕化、低度化、利口化趨勢(shì)的宋河新品，在宋河2025秋釀封壇大典首發(fā)，今年春糖期間成為關(guān)注焦點(diǎn)，此次鄭州糖酒會(huì)上，宋河還帶來(lái)了特別定制的“潮系七彩版”。

宋河酒業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，這款產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單降度，而是以高度酒的標(biāo)準(zhǔn)，做一款年輕人喜歡喝的低度潮流酒。

1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，宋河的兩款產(chǎn)品——54度宋河糧液和38度宋河糧液，雙雙以第一名的成績(jī)，榮獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)和“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)，晉升“中國(guó)十七大名酒”之列。這說(shuō)明，宋河擁有深厚的低度酒功底。

低度酒基因+老酒儲(chǔ)備+成熟的釀酒工藝，宋河在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，融合擇時(shí)萃取、分子過(guò)濾等新技術(shù)，成就了這一杯“酒體純凈，輕飲無(wú)負(fù)擔(dān)，口感不失醇厚”的新白酒。

年輕化，是所有消費(fèi)品牌不得不思考的問(wèn)題。29度金標(biāo)鹿邑大曲，順應(yīng)了白酒消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)，用微醺和色彩，向年輕用戶(hù)傳達(dá)飽滿(mǎn)的情緒價(jià)值，必將成為低度酒市場(chǎng)的重要參與者。

在老牌名酒復(fù)興的過(guò)程中，宋河直接嫁接年輕化戰(zhàn)略，新老結(jié)合，讓新宋河在面向未來(lái)白酒市場(chǎng)時(shí)，擁有了更多可能性。

主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)深化

今年三月，宋河繼續(xù)在全國(guó)糖酒會(huì)亮相，這也是新宋河第一次站在白酒產(chǎn)業(yè)的全國(guó)性舞臺(tái)上。

1個(gè)月之后，第37屆鄭州糖酒會(huì)如期而至，宋河穩(wěn)站C位。對(duì)于復(fù)興過(guò)程中的宋河而言，鄭州糖酒會(huì)的價(jià)值，同樣不容小覷。

河南，是中國(guó)第一白酒消費(fèi)大省，市場(chǎng)規(guī)模700億元，但本地品牌尚未形成規(guī)模效應(yīng)，成為各大白酒品牌的必爭(zhēng)之地。

作為河南本土唯一的濃香型中國(guó)名酒，河南白酒六朵金花之首，宋河復(fù)興的第一步，便是深耕河南市場(chǎng)。

隨著鍋圈入主，新宋河正式起航，宋河糧液從品牌、產(chǎn)品、渠道等全方位開(kāi)啟全面革新。

品牌上，宋河重拾經(jīng)典，“東奔西走，還喝宋河好酒”繼續(xù)響徹中原大地，“一億河南人，百億宋河酒”表達(dá)的不止是愿景、更是新宋河的決心。

深度綁定老子文化、宋河喜娃等兼具傳統(tǒng)與流行特色的IP，借助紅宋河、青云、紫氣東來(lái)等核心產(chǎn)品，將宋河形象錨定至各大消費(fèi)場(chǎng)景。

渠道層面，宋河推出“數(shù)智酒倉(cāng)”，創(chuàng)新“BC一體化模式”，培育C端推動(dòng)B端良性循環(huán)。截至2025年底，“數(shù)智酒倉(cāng)”已在河南開(kāi)設(shè)近200家，鏈接優(yōu)質(zhì)終端網(wǎng)點(diǎn)約2萬(wàn)家。

另外，在鍋圈的零售基因與數(shù)字化能力的加持下，宋河也在加緊推進(jìn)自己的酒飲到家新項(xiàng)目。其首家新零售門(mén)店，已于今年1月中旬在鄭州正式開(kāi)業(yè)，計(jì)劃2026年開(kāi)設(shè)超2000家門(mén)店。

在去年的“119大會(huì)”上，宋河酒業(yè)董事長(zhǎng)楊明超表示，宋河重整最大的危險(xiǎn)不是重整本身，而是仍然用過(guò)去的邏輯做事。

坐擁中國(guó)最大的白酒市場(chǎng)，宋河以中國(guó)名酒的歷史底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為依托，在此基礎(chǔ)上賦予全新的、面向未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)作模式，宋河的百億復(fù)興計(jì)劃，正在有序推進(jìn)中。