多路徑技術并行，豐田以本土化新戰(zhàn)略開啟在華新征程

豐田汽車攜一汽豐田、廣汽豐田及雷克薩斯品牌重磅登陸本屆北京車展，以“TO YOU”為核心參展主題，深度解讀全新品牌理念，同步發(fā)布“with China，for China”在華本土化戰(zhàn)略行動指南，清晰錨定長期發(fā)展方向與核心主張，向外界傳遞深耕中國市場的堅定決心與長遠布局。

“TO YOU”：以用戶為核，重塑出行價值共識

“TO YOU” 是豐田于 2025 年全球首發(fā)的全新品牌理念，本次北京車展是其在中國市場的全面落地與深度詮釋，更是對豐田經(jīng)典理念 “Mobility for All”（為所有人的移動出行自由）的精細化、溫度化深化。這一理念的核心，是徹底摒棄 “用一種答案滿足所有人” 的傳統(tǒng)思維，將每一位用戶都視為擁有獨特需求、生活方式與出行場景的獨立個體，堅持 “為某個人而創(chuàng)造”，為不同的 “你” 量身定制最適配的出行解決方案。

在中國市場，“TO YOU” 有著極強的現(xiàn)實意義與針對性。當前，中國汽車市場已進入需求高度細分、迭代速度領先全球的新階段，用戶對產(chǎn)品個性化、場景適配度、智能體驗與品質可靠性的要求持續(xù)升級。豐田選擇以 “TO YOU” 為核心主題參展，正是希望向中國用戶與行業(yè)傳遞：豐田不再是簡單導入全球車型，而是真正扎根中國、傾聽中國用戶聲音，以更貼近本土的姿態(tài)，回應每一份差異化需求。

車展現(xiàn)場，豐田通過多維度動作讓 “TO YOU” 從理念落地為可感知的體驗：發(fā)布會深度解讀理念內涵、中國首席工程師團隊分享本土化研發(fā)思路、五大場景化展區(qū)聯(lián)動改裝車陣容，全方位展現(xiàn)豐田如何圍繞 “每一個你”，打造適配多元生活場景的移動出行方案，讓一個更懂中國、更具溫度的豐田形象清晰可感。

“with China，for China”：本土化戰(zhàn)略升級，從 “更中國” 到 “與中國共創(chuàng)”

如果說 “TO YOU” 是豐田面向用戶的價值承諾，那么 **“with China，for China”就是支撐這一承諾落地的核心行動指南，標志著豐田在華本土化事業(yè)邁入體系化、深層次、全鏈條共創(chuàng)的全新階段。

一年前的上海車展，豐田提出 “立全球 更中國” 的本土化戰(zhàn)略方針，明確了深耕中國的方向；如今，“with China，for China” 的發(fā)布，是對這一方針的深化與落地 **，核心是推動豐田在華從 “全球經(jīng)驗導入、產(chǎn)品簡單適配”，轉向 “以中國能力驅動價值創(chuàng)造、與中國共生共創(chuàng)” 的質變。這一行動指南包含三大關鍵動作，層層遞進夯實本土化根基：

中國管理團隊走到臺前，決策更貼市場：徹底打破 “全球主導、中國執(zhí)行” 的傳統(tǒng)模式，讓中國本土管理團隊全面主導戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品規(guī)劃與業(yè)務推進，確保在判斷用戶需求、制定產(chǎn)品方向時，充分體現(xiàn)中國視角、中國節(jié)奏與中國智慧。

打破甲乙方邊界，與本土伙伴共生共贏：摒棄傳統(tǒng)跨國車企與本土合作伙伴的單向合作模式，以開放、平等的姿態(tài)，深化與中國本土企業(yè)、科技公司、供應商的協(xié)同創(chuàng)新，將中國市場最前沿的智能技術、最鮮活的用戶洞察、最高效的產(chǎn)業(yè)鏈資源，快速導入產(chǎn)品研發(fā)與服務升級中。

革新工作方式，研發(fā)更高效敏捷：全面優(yōu)化從研發(fā)企劃、車型開發(fā)到落地量產(chǎn)的全流程機制，簡化決策鏈條、提升響應速度，讓產(chǎn)品定義、功能優(yōu)化、配置升級等環(huán)節(jié)，精準匹配中國市場快速迭代的需求節(jié)奏，告別 “全球同步、滯后適配” 的痛點。

與之配套的中國首席工程師（RCE）制度持續(xù)升級，精英團隊人數(shù)由 4 人擴充至 7 人，研發(fā)覆蓋燃油、混動、純電等多路徑技術，涵蓋 SUV、MPV、轎車等全品類車型。這意味著，未來豐田在華新產(chǎn)品將由中國人主導定義、開發(fā)與驗證，從 “適應中國” 徹底轉向 “由中國定義”，讓產(chǎn)品真正貼合中國用戶的使用習慣與場景需求。

堅守造車本質：從 “價格戰(zhàn)” 突圍，深耕長期價值

當行業(yè)陷入同質化 “價格戰(zhàn)” 的喧囂，豐田始終堅守造車本質與長期主義價值觀，拒絕短期聲量博弈，專注于以長期穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)、真實可信的用戶體驗、持續(xù)沉淀的市場口碑，積累細水長流、復利式的品牌價值。這一價值體系的核心，首先是不變的安心安全與品質可靠。

安全與可靠是豐田跨越百年的品牌基因，也是其在全球市場贏得超 2000 萬中國用戶信賴的核心競爭力。無論技術如何變革、市場如何波動，豐田始終堅持全球統(tǒng)一的嚴苛品質標準與安全驗證體系，為用戶提供全生命周期的可靠守護。

其次，是在全球標準基礎上，為中國用戶做好 “加法”。這種 “加法” 不是盲目堆砌配置，而是基于中國用戶的真實痛點與場景需求，進行精準的本土化優(yōu)化—— 更貼合中國道路的底盤調校、更符合中國家庭的空間布局、更適配中國智能生態(tài)的車機系統(tǒng)、更敏捷響應本土需求的研發(fā)機制，每一處優(yōu)化都源于對中國用戶的深刻洞察。

更重要的是，豐田正推動從 “企業(yè)定義需求” 到 “與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品”的轉變。未來，車型開發(fā)不再是企業(yè)閉門造車，而是從研發(fā)初期就邀請用戶深度參與，收集真實使用反饋、優(yōu)化功能設計，讓產(chǎn)品從誕生之初就貼近真實場景、契合用戶期待，真正實現(xiàn) “為每一個你而造”。

多路徑技術并行：不設唯一答案，滿足多元需求

在智電轉型的關鍵時期，行業(yè)不乏 “押注單一技術” 的激進選擇，而豐田始終堅持燃油、混動（HEV）、純電（BEV）、氫能（FCEV）多路徑技術并行的戰(zhàn)略，核心邏輯與 “TO YOU” 理念一脈相承：不為所有人提供唯一答案，只為不同用戶提供最適配的選擇。

這一戰(zhàn)略的底層邏輯，是尊重全球不同地區(qū)的能源結構差異、基礎設施完善度不同、用戶使用場景多元的現(xiàn)實。在中國市場，能源結構多元、補能網(wǎng)絡分布不均、用戶需求跨度極大 —— 既有追求極致燃油經(jīng)濟性的家庭用戶，也有熱衷純電智能體驗的年輕群體，還有關注長途出行無焦慮的商務人士，多路徑技術才能全面覆蓋這些差異化需求。

其中，HEV 混合動力是豐田多路徑布局中的核心優(yōu)勢，更是實現(xiàn)低碳減排與電動化過渡的務實之選。自 1997 年推出全球首款量產(chǎn) HEV 普銳斯（參數(shù)丨圖片）以來，豐田混動技術歷經(jīng)近 30 年迭代升級，獲得全球超 3400 萬用戶的驗證，樹立了 “成熟、穩(wěn)定、可靠” 的技術標簽。

2024 年，豐田普銳斯創(chuàng)下2.52L/100km的真實油耗吉尼斯世界紀錄，再次印證豐田混動技術的領先性與可靠性。HEV 的核心價值在于不改變用戶傳統(tǒng)用車習慣，無需依賴充電樁，即可兼顧低油耗、長續(xù)航、補能便利與穩(wěn)定可靠的日常體驗，完美適配中國廣大非核心城市及縣域市場的使用場景。

與此同時，豐田持續(xù)加碼純電與氫能領域，基于中國用戶需求開發(fā)專屬純電車型，布局氫能商用車生態(tài)，以包容性、務實性的技術路線，回應不同用戶的真實需求。

場景化體驗落地：五大空間 + 改裝陣容，讓理念可感可知

為了讓 “TO YOU” 理念不再停留在口號層面，豐田在車展現(xiàn)場打造五大場景化體驗空間，并展出多款定制改裝車，從用戶生活方式出發(fā)，將抽象的品牌理念轉化為可看、可感、可體驗的具象場景。五大場景精準覆蓋不同用戶群體，實現(xiàn)需求與場景的精準匹配：

縱橫山河?硬核探索派：聚焦戶外越野、長途穿越場景，展示車型的全地形可靠性、越野性能與耐久品質，為熱愛探索的用戶保駕護航。

悅享都市?精致通勤族：主打城市通勤、家庭日常出行，突出車型的舒適性、燃油經(jīng)濟性、智能互聯(lián)與空間實用性，平衡實用與格調。

尊耀出行?雅致奢享家：面向高端商務、品質家庭用戶，彰顯車型的豪華質感、靜謐體驗與高端配置，定義從容優(yōu)雅的出行方式。

競馳駕趣?性能愛好者：聚焦駕駛樂趣與操控體驗，展示性能版車型的動力性能、底盤調校與操控質感，滿足用戶對駕駛激情的追求。

無憂安行?暖心無礙者：關注無障礙出行與人文關懷，展示適配特殊需求用戶的改裝車型，傳遞豐田 “移動出行自由惠及每一個人” 的初心。

此外，豐田展臺全程由中國管理層領銜發(fā)言、中國首席工程師主導車型講解，從研發(fā)細節(jié)到產(chǎn)品亮點，從戰(zhàn)略規(guī)劃到用戶價值，全鏈路傳遞 “由中國人主導、為中國用戶造車” 的決心，讓行業(yè)與用戶看到一個真正扎根中國、深度融入中國的豐田。

站在新百年的發(fā)展起點，豐田以 “TO YOU” 為價值錨點，以 “with China，for China” 為行動綱領，以本土化研發(fā)與多路徑技術為支撐，不再是簡單的 “在華發(fā)展”，而是與中國市場共生、與中國用戶共鳴、與中國未來同行。從 “立全球 更中國” 到 “with China，for China”，豐田的每一步變革，都圍繞中國用戶、貼合中國市場，以長期主義的堅守，回應每一份信賴，奔赴更長遠的未來。