法國,法蘭西島大區
【題記】4月家電行業面臨‘需求疲軟、成本高企、漲價難落地’的復雜局面。家電頭部品牌對待漲價態度比較謹慎，誰都不愿因漲價而失去市場份額。破局關鍵在于創新，讓AI從‘加分項’變‘必選項’。
望搏齋主||撰文
家電業界普遍反映4月市場較大壓力，整體呈現“需求疲軟、成本高企、漲價難落地”的復雜局面。不僅制造企業面臨成本壓力，流通商也面臨需求不振壓力。一些企業受成本和競爭壓力影響，試圖做出改變。但很多應對措施似乎并沒有擊中要害，很難有落地的效果。
家電市場陷入困境
前一季度，家電市場走弱是明擺著的事實。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2026年一季度，全渠道零售額同比下滑13.8%，零售量同比下滑13.0%。其中2026年3月份，全渠道零售額同比下滑17.3%，零售量同比下滑18.4%。
零售數據體現的是行業整體需求減弱的現實。主流黑白家電，在國內市場早已進入存量發展期，居民需求已從擁有轉向迭代。在房地產尚未走出低谷之際，需求不可能有大的改觀，加上全球地緣沖突不斷，相關機構預測，二季度乃至上半年走出困局的概率不大。
而從家電制造運營成本來看，?原材料成本仍在高位運行。?銅價自2025年起持續上行，2026年3月末滬銅突破9.8萬元/噸，較2025年底漲幅超33%；ABS塑料、PP等化工材料漲幅達40%–50%；AI帶動內存、閃存價格翻倍甚至上漲10倍?。
一方面是需求仍在減弱，另一方面成本增加，家電?企業盈利顯然承受巨大壓力。?頭部企業如美的、海爾、格力2025年四季度凈利潤普遍下滑，行業進入“價量雙殺”困境?。其實，市場最難過的還不是廠家，真正難受的是直接面對用戶的終端經銷商。
漲價難敵終端疲軟
面對成本大幅提升，盡管多家家電品牌宣布漲價，輿論也對漲價推波助瀾。但實際情況并不盡如人意，呈現出呼聲高，輿論熱，落地難的窘境。不難發現，所謂“4月起家電集體漲價”，但?終端市場并未得到落地。
?僅一些品牌的部分機型微調，但絕大多數品牌仍然處于觀望。?如美的個別空調機型在4月初上調數百元，但多數熱銷產品仍以國補+優惠維持低價?。值得玩味的是很多品牌出臺了漲價方案，但真正到了落實之際又沒有了動靜。可以看出，廠家處于左右為難的境地。
事實上，家電?頭部品牌對待漲價態度比較謹慎。道理很簡單，誰都不愿因漲價而失去市場份額。格力明確表態“家用空調堅決不漲價”?；海爾、松下等稱“未接到正式漲價通知”?；美的一線門店稱“聽聞會漲，但未通知”?。其他品牌或有漲價政策出臺，但落地的仍然是少之又少。
家電各品類漲價預期（非已執行）：
行業痛點堵點何在？
為何漲價難以落地，相關家電行業人士分析認為，主要是兩個方面：一方面是家電市場進入存量發展時期后，市場競爭加劇，如果行業企業不是齊步走的話，沒有企業敢于冒著失去市場的風險貿然漲價，漲價就等于自殺。
另一方面是家電行業供需矛盾失衡愈演愈烈。家電各個細分品類都呈現產能過剩，不論是彩電還是空調、冰箱、洗衣機都是如此。但不少企業還繼續擴充產能，特別是頭部品牌的擴產，使得產能失衡狀態加劇，增加了家電行業的運營難度。
此外，渠道商消化庫存艱難。?據了解，當前各個家電品牌，銷售多為2025年底或2026年初庫存。況且，很多廠家還在不斷往渠道壓庫存來緩解自身壓力。只要終端市場不能啟動，下游流通商，特別是終端零售商的壓力就不會減緩。原材料、零配件采購價雖已上漲，但零售價暫未調整，預計“五一”后或618前才逐步落地?。
解決行業痛點和難點的關鍵，還在于行業主體的企業轉變思維，不能僅從自己的盈利去考慮，而是要從產業鏈良性發展出發，尊重行業發展規律，建立家電健康產業鏈。真正的核心在于創新，讓當今頂尖科技從AI從“加分項”變“必選項”?。
?總之，4月家電市場“聲勢大、落地緩”，漲價更多是?成本壓力下的試探性信號?，而非全面執行。在需求疲軟與國補并存背景下，?當前仍是借助政策推動，以AI為抓手進行創新，從而打破當前困局?。
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