躋身全國(guó)演唱會(huì)票房前十！2026中國(guó)演出交易會(huì)上，大麥總裁現(xiàn)場(chǎng)分享貴陽(yáng)文旅發(fā)展路徑

4月21日，2026中國(guó)演出交易會(huì)在內(nèi)蒙古呼和浩特開(kāi)幕，大麥總裁沈嚴(yán)以《服務(wù)筑基，融合破局，共創(chuàng)“演藝+”新勢(shì)能》為題，在主論壇上發(fā)表演講。沈嚴(yán)指出，過(guò)去一年中國(guó)演出行業(yè)高歌猛進(jìn)、供需兩旺，在政策引導(dǎo)、消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能的共同驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)正經(jīng)歷從“拼規(guī)模”到“拼質(zhì)量、拼內(nèi)功”的躍遷。

大麥總裁 沈嚴(yán)

演講伊始，沈嚴(yán)用一組數(shù)據(jù)回顧了2025年中國(guó)演出市場(chǎng)的繁榮圖景：全國(guó)演出票房歷史性突破600億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年穩(wěn)健增長(zhǎng)；供給側(cè)全年總場(chǎng)次超64萬(wàn)場(chǎng)，平均每天有1754場(chǎng)演出上演；需求側(cè)觀演人次逼近2億，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。

在整體向好的宏觀趨勢(shì)下，沈嚴(yán)敏銳地捕捉到消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)——“一大一小”的雙增長(zhǎng)格局。一方面，大型演出成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)引擎”，全年貢獻(xiàn)票房超324億元，并以1:6.85的高帶動(dòng)系數(shù)，撬動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)超2200億元，展現(xiàn)出驚人的溢出效應(yīng)；另一方面，脫口秀等劇場(chǎng)演出憑借高頻次、近距離的互動(dòng)，以“小而美”的內(nèi)容帶給大眾精神愉悅。“‘一大一小’兩種演出形態(tài)，不僅豐富了內(nèi)容供給多樣性，更成為了當(dāng)下年輕人的潮流生活方式。”

面對(duì)蓬勃的市場(chǎng)，如何共創(chuàng)“演藝+”新勢(shì)能？作為行業(yè)的躬身入局者，沈嚴(yán)從行業(yè)服務(wù)升級(jí)、文旅體商融合、內(nèi)容創(chuàng)新供給三個(gè)維度，分享了大麥的觀察與實(shí)踐。

沈嚴(yán)認(rèn)為，一場(chǎng)成功的演出，本質(zhì)上是集合了城市治理、產(chǎn)業(yè)協(xié)作與大眾情感的社會(huì)實(shí)踐。“當(dāng)前，城市治理從‘硬約束’變?yōu)椤浄?wù)’。大型演出，正成為一座城市跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)、提升服務(wù)體驗(yàn)、展現(xiàn)人文溫度的重要窗口。”如上海政府聯(lián)合時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)主辦方，在場(chǎng)館周邊設(shè)立家長(zhǎng)等候區(qū)，臺(tái)州政府針對(duì)鳳凰傳奇演唱會(huì)，提供全城接駁服務(wù)與文旅權(quán)益，均被業(yè)界譽(yù)為人性化服務(wù)的標(biāo)桿和“寵粉示范課”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，大麥平臺(tái)“想看”用戶規(guī)模達(dá)4.1億人次，同比增長(zhǎng)25.6%，另有1.8億人次的“缺貨登記”和1.5億人次的“許愿”在平臺(tái)沉淀。“通過(guò)這些數(shù)字，我們可以看到市場(chǎng)還存在非常旺盛的需求，增長(zhǎng)潛力巨大。今年，我們將升級(jí)‘票房動(dòng)力學(xué)’模型，進(jìn)一步前置預(yù)測(cè)城市承載力，把潛在需求轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的票房。”

針對(duì)備受關(guān)注的文旅體的融合趨勢(shì)，沈嚴(yán)現(xiàn)場(chǎng)分享了南京、杭州、貴陽(yáng)三城各具特色的發(fā)展路徑。南京深耕“首站經(jīng)濟(jì)”，2025年大型演出票房躋身全國(guó)前四，全年共吸引49 位藝人舉辦61場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)，其中梓渝、李榮浩、竇靖童等都將巡演首站選在南京。“首站效應(yīng)”不僅讓南京大型演出票房躋身全國(guó)前四，近八成外地觀眾來(lái)寧觀演，也讓每一張票根轉(zhuǎn)化為城市的流量入口；杭州依托亞運(yùn)場(chǎng)館與數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，成為夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)等海外頭部藝人入華的“首選之地”，全年共落地20場(chǎng)海外大型演唱會(huì)，吸引兩萬(wàn)余名外國(guó)觀眾來(lái)杭觀演；貴陽(yáng)走出“大演帶動(dòng)、文旅聯(lián)動(dòng)”發(fā)展新范式，在引入優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，孵化「黃小西」T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)等本土原創(chuàng)內(nèi)容，打造區(qū)域文化名片，成功躋身全國(guó)演唱會(huì)票房前十。

新聞多看點(diǎn)：

3月30日，2026年演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展洽談會(huì)在貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心舉行。洽談會(huì)上發(fā)布，2023年以來(lái)，貴陽(yáng)市累計(jì)舉辦大型營(yíng)業(yè)性演出78場(chǎng)，吸引觀眾199.1萬(wàn)人次，省外觀眾占比超55%，票房收入17億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)89.7億元，詮釋了“一場(chǎng)演出激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。貴州省文旅廳在分享會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省大型營(yíng)業(yè)性演出舉辦47場(chǎng)，吸引觀眾125.6萬(wàn)人次（其中省外觀眾占比接近六成），票房收入達(dá)8.3億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超60億元。貴州貴陽(yáng)的大型演出，呈現(xiàn)“少而精、強(qiáng)帶動(dòng)”的高質(zhì)量特征。

分享會(huì)上，北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司燈塔專(zhuān)業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒發(fā)布了“2025年貴州省演出市場(chǎng)分析報(bào)告”。報(bào)告披露了2023年至2025年貴州貴陽(yáng)的演藝經(jīng)濟(jì)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)：貴州演出市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，票房接近翻倍，省份排名同比提升8位。其中，貴陽(yáng)市貢獻(xiàn)了九成票房，連續(xù)兩年增速120℅，省會(huì)城市的“排頭兵效應(yīng)”明顯；越來(lái)越多的頭部藝人選擇將貴陽(yáng)作為巡演地，貴陽(yáng)演唱會(huì)躋身全國(guó)十強(qiáng)。

這一數(shù)據(jù)，得到了據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的進(jìn)一步的細(xì)化。據(jù)該協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2025年貴州省營(yíng)業(yè)性演出1.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)9.02%，票房突破18.44億元，同比增長(zhǎng)17.98%，觀眾531.76萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.46%。報(bào)告還顯示，2025年，六成觀眾跨省而來(lái)，最遠(yuǎn)觀眾跨越2700公里而來(lái)。其中，貴陽(yáng)大型演出跨城觀演比例超68%，高于全國(guó)平均水平，跨城觀眾平均停留2.34天，人均綜合消費(fèi)近2000元。“大麥平臺(tái)上20萬(wàn)評(píng)論盛贊現(xiàn)場(chǎng)及配套，貴州成為全國(guó)文旅目的地新標(biāo)桿。”王舒說(shuō)。

劉克智會(huì)長(zhǎng)說(shuō)，“貴州正憑借政策優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)活力，快速成長(zhǎng)為我國(guó)西部具有活力與潛力的演藝新高地。”

分享會(huì)上，各位嘉賓的發(fā)言從不同視角勾勒出貴州貴陽(yáng)演藝經(jīng)濟(jì)的真實(shí)圖景：以沉浸式戲劇、脫口秀、Livehouse、小劇場(chǎng)喜劇為代表的演藝新空間加速向商圈、街區(qū)延伸，開(kāi)心麻花、春黔社、原氣喜劇等品牌多點(diǎn)布局，形成“小而美、多頻次、高互動(dòng)”的消費(fèi)新場(chǎng)景，與大型演出、旅游演藝形成互補(bǔ)，全面滿足不同年齡、不同圈層的品質(zhì)化、差異化文化需求；路邊音樂(lè)會(huì)、“村超”“村BA”等群眾性文化活動(dòng)蓬勃開(kāi)展，全年3.7萬(wàn)場(chǎng)次、7260萬(wàn)人次參與，展現(xiàn)出貴州本土文化消費(fèi)的旺盛活力。

正如劉克智會(huì)長(zhǎng)所言：貴州立足紅色文化、民族文化、生態(tài)文化等特色資源，推動(dòng)演藝內(nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展雙向發(fā)力，形成了多層次、多元化、全場(chǎng)景的演藝供給體系。

2025年，貴州出臺(tái)《貴州省打造全國(guó)重要演藝市場(chǎng)三年行動(dòng)方案》，推出20項(xiàng)具體舉措，以最優(yōu)環(huán)境、最大誠(chéng)意，迎接每一位演藝追夢(mèng)人。貴州貴陽(yáng)發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)的底氣和機(jī)遇，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一致看好。

上海華人文化演藝股份有限公司大區(qū)總經(jīng)理馬孋表示，2026年將進(jìn)一步加大在貴州的投入：計(jì)劃落地20場(chǎng)體育場(chǎng)項(xiàng)目、3場(chǎng)體育館及會(huì)展項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總售票量突破110萬(wàn)張，其中省外觀眾約55萬(wàn)人。“根據(jù)行業(yè)測(cè)算，將帶動(dòng)約59億元綜合消費(fèi)，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約8.67億元。”她說(shuō)。

貴州雅晨天藝文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)劉鵬表示，2026年將積極引進(jìn)頭部藝人及高品質(zhì)演藝項(xiàng)目，計(jì)劃在貴陽(yáng)市舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)30余場(chǎng)。

來(lái)源 | 人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)

編輯 | 覃會(huì)

統(tǒng)籌 | 干江沄

編審 | 趙禾稼