春假催熱影像消費：全景相機成新風口，影石份額再提升

隨著多地中小學“春假”試點落地，并與清明假期疊加形成最長6天的“春日黃金周”，國內出行需求集中釋放。除文旅、餐飲等傳統消費板塊外，與出行強相關的影像設備也同步升溫，消費級運動相機品類迎來一輪增長行情。值得注意的是，全景運動相機品類成為本輪增長主引擎。

奧維云網（AVC）數據報告顯示，在“春日金周”期間（3月23日-4月5日），中國消費級運動相機線上整體市場銷量為26.5萬臺，銷額6.09億元。從細分品類看，全景運動相機增速高于行業整體平均水平，環比增長19.7%。其中影石Insta360表現尤為突出，環比增長高達28.5%，并繼續以70%的市占領跑行業。

機型方面，影石X5、X4Air、X3包攬本期全景運動相機TOP5機型中的三席，其中影石X5憑借8K全景視頻、AI一鍵成片、優秀的夜景畫質，成為消費者春假購機的熱門選擇。

全景運動相機對整體增長形成明顯拉動，從行業視角來看，這一變化并非偶然。全民影像創作浪潮下，消費級運動相機早已跳出極限運動的小眾圈層，憑借其輕便易用、影像精進、場景適配的核心優勢，成為旅行 vlog、親子記錄等日常場景的主流影像裝備，市場熱度持續攀升，行業迎來全新增長機遇。

2025年，中國消費級運動相機線上整體市場（含京東、天貓、抖音、快手）零售量達478萬套，同比增長232%；零售額97.1億元，同比增長223%；品牌方面，馬太效應顯著，影石和大疆線上市場合計占比達到75.6%，穩居行業頭部。IDC在2025年相關報告中指出，2025年影石在全球全景相機市場的份額達66%，持續保持領先地位。

在消費級運動相機市場中，全景運動相機之所以更契合大眾消費需求，核心在于其具備鮮明的差異化產品優勢，全景運動相機憑借360°全景拍攝、智能剪輯、一鍵出片的能力，直接解決了普通人“取景難、后期門檻高”的痛點。春假期間，不少用戶使用全景運動相機隨手拍出的油菜花短視頻，在各大社交平臺刷屏，吸引大量用戶跟風打卡，再次印證了全景運動相機與大眾日常創作需求的高度契合，也推動其市場滲透率穩步攀升。

業內普遍認為，短期來看，假期經濟仍將周期性刺激影像消費。從更長期視角看，全景相機的增長，背后是影像消費邏輯的變化：用戶不再只追求“拍得到”，而是更看重“拍得好、發得快、被看見”。在這一趨勢下，具備技術積累與產品迭代能力的頭部廠商，有望持續放大優勢。