食品圈“毛絨風(fēng)”背后的情緒價(jià)值

毛絨只是一種表現(xiàn)形式，溫暖、陪伴、治愈才是本質(zhì)內(nèi)核。

當(dāng)社交平臺被毛茸茸的奶茶杯、裹著絨線的零食包裝刷屏?xí)r，一場名為“毛絨”的視覺風(fēng)暴正在悄然重塑食品行業(yè)的營銷邏輯。

本文將通過深度剖析“毛絨風(fēng)”這一現(xiàn)象，為食品企業(yè)揭示熱點(diǎn)背后隱藏的消費(fèi)心理變遷與營銷變化。我將從社會情緒、技術(shù)工具、商業(yè)實(shí)踐三個(gè)維度，系統(tǒng)解讀 Z世代消費(fèi)偏好背后的深層邏輯，幫助品牌洞見未來趨勢，將短暫的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的用戶連接策略，在新消費(fèi)時(shí)代構(gòu)建真正的品牌競爭力。

“毛絨風(fēng)”席卷全網(wǎng)，食品品牌組團(tuán)“賣萌”

在競爭日益激烈的食品消費(fèi)市場，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)群體的需求變化已成為品牌生存與發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著天氣越來越冷，“萬物皆可毛絨”的 AI特效在社交平臺走紅，衛(wèi)龍、旺旺、麻辣王子等品牌紛紛跟風(fēng)，在官方賬號發(fā)布帶著軟綿綿質(zhì)感的產(chǎn)品特效圖，評論區(qū)瞬間被“求量產(chǎn)”的呼聲淹沒。

這場看似偶然的玩梗狂歡，不僅是消費(fèi)者對“萌系”審美的集體共鳴，也是食品品牌精準(zhǔn)捕捉年輕人需求的必然結(jié)果，更是品牌借助 AI工具快速響應(yīng)情緒經(jīng)濟(jì)的一次生動實(shí)踐。

這波席卷全網(wǎng)的“毛絨風(fēng)”，源于一個(gè) AI特效的走紅——只需在 AI作圖工具中上傳圖片，并輸入“生成毛茸茸質(zhì)感”的口令，就能輕松將普通照片變成毛絨效果。

面對這場自下而上的潮流，品牌的響應(yīng)速度令人驚嘆，茶飲品牌成為最早下場的玩家之一。

茶百道不僅將經(jīng)典奶茶杯“裹上”絨毛，還推出了真正的毛絨奶茶杯；古茗為招牌奶茶也生成了毛絨杯身；瑞幸則把生椰拿鐵杯變成淺棕短絨質(zhì)感，杯套上的小鹿 logo也成了毛絨版。此外，衛(wèi)龍、麻辣王子等網(wǎng)感十足的品牌也早早發(fā)布了自家的毛絨版產(chǎn)品。

這些特效圖一經(jīng)發(fā)布，便收獲消費(fèi)者的積極互動。在各家品牌的評論區(qū)里，“這包裝摸起來肯定很軟”“能不能真的做出來”等相關(guān)留言層出不窮。

社交平臺的數(shù)據(jù)也印證著熱度。小紅書上相關(guān)話題瀏覽量已突破 4.8億次，“可愛”“治愈”“想 rua（摸、揉、搓、捏）”等成為高頻評論詞。只是一個(gè)簡單的特效，怎么就火成這樣了？

核心洞察：毛絨偏好背后的 Z世代消費(fèi)心理

實(shí)際上，毛絨創(chuàng)作已經(jīng)成為 Z世代的社交密碼，標(biāo)志著參與者屬于懂得慢生活、注重情緒價(jià)值的圈層。這場亞文化狂歡，本質(zhì)是年輕人用消費(fèi)行為進(jìn)行的集體情緒療愈。

年輕人對毛絨潮品毫無抵抗力，本質(zhì)是對情緒價(jià)值的追求

毛絨特效之所以走紅，是因?yàn)槠鋮⑴c門檻低，能用較低成本實(shí)現(xiàn)用戶對情緒價(jià)值的追求。一方面，用戶不用自己設(shè)計(jì)，不用花錢，只要拍張圖，輸入口令，就能做出好玩的內(nèi)容。另一方面，眾多品牌感知到了用戶的這種需求，并迅速下場與用戶共同玩梗，讓用戶感受到“被寵愛”。

后浪研究所《2025年輕人毛絨玩具報(bào)告》顯示，92%的毛絨玩具消費(fèi)是悅己行為，壓力最大的群體對毛絨制品的喜愛度高達(dá) 4.51分，顯著高于其他群體。

而在豆瓣“毛絨玩具也有生命”小組，4萬余名組員分享著給玩偶過生日、帶玩偶旅行的日常，把毛絨玩具當(dāng)作情感寄托。食品品牌的毛絨玩梗，恰好切中了這種需求。

毛絨熱潮不是曇花一現(xiàn)，而是長時(shí)間沉淀后的爆發(fā)

其實(shí)，這場毛絨熱潮的爆發(fā)并非偶然。在此次 AI特效出來之前，毛絨潮品就已經(jīng)深受年輕用戶喜愛了，2025年上半年火爆的 Labubu就是典型代表。

2025年10月18—31日，全國毛絨美食大會舉行，40余家餐飲、食品及文創(chuàng)企業(yè)重磅亮相上海豫園。生煎包、小籠包、羊肉串……這些平日里躺在盤中的美食“頂流”，此刻全都化身軟萌的玩偶。

從線上到線下，毛絨潮品證明了自己的價(jià)值是巨大的。

實(shí)際上，許多品牌也推出過抱抱毛絨公仔系列，這些可愛軟萌的毛絨周邊產(chǎn)品，既能滿足年輕人的情緒需求，又能成為品牌連接用戶的紐帶。

當(dāng)蜜雪冰城的塑料杯被手工編織的毛線套包裹時(shí)，當(dāng)旺旺雪餅的包裝長出軟萌絨毛時(shí)，我們看到的不僅是營銷創(chuàng)意，更是一種消費(fèi)語言的革新：年輕人正在用“柔軟”對抗“冰冷”，用“手工感”消解“工業(yè)化”，用“可觸摸的溫暖”彌補(bǔ)數(shù)字世界的虛無。

對食品企業(yè)的借鑒之處，多樣化觸達(dá)年輕用戶

毛絨風(fēng)潮終有一天會褪去熱度，但它揭示的“情感可視化”消費(fèi)趨勢將長期定義市場。

低成本切入：聚焦“情緒微創(chuàng)新”

中小企業(yè)無須大規(guī)模改造產(chǎn)品線，可從“配件”入手。例如，為現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)限量版毛絨包裝套、開發(fā)毛絨主題贈品，或推出其他可觸動消費(fèi)者情緒的周邊，如吧唧、冰箱貼、立牌、流麻等，通過低成本的“情緒附加值”測試市場反應(yīng)，規(guī)避重資產(chǎn)投入風(fēng)險(xiǎn)。

借勢區(qū)域文化，打造差異化情感聯(lián)結(jié)

地方特色食品可結(jié)合地域文化元素，比如西安肉夾饃品牌爆款“絨饃饃”作為周邊產(chǎn)品進(jìn)行滿贈促銷；而四川地區(qū)的企業(yè)則可選擇大熊貓、三星堆、麻將、火鍋等元素，進(jìn)行周邊產(chǎn)品的嘗試。這種“在地化+情緒化”策略，既能借勢全國熱點(diǎn)，又能強(qiáng)化品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)場景價(jià)值傳遞，放大 UGC（用戶生成內(nèi)容）價(jià)值

通過舉辦“改造大賽”“痛文化”“線下觀賽”等當(dāng)下年輕用戶喜愛的互動活動，鼓勵用戶共創(chuàng)內(nèi)容。品牌可借此低成本獲取大量創(chuàng)意素材，同時(shí)深度綁定核心用戶群，實(shí)現(xiàn)“傳播—轉(zhuǎn)化—忠誠度”的閉環(huán)培育。

例如，連續(xù)4年進(jìn)軍婚禮場景的麻辣王子，成功獲得了年輕群體的關(guān)注，為品牌帶來新的增長契機(jī)。2025年，麻辣王子全新升級了辣條婚禮形式，并舉辦了一場婚慶大禮包線上發(fā)布會，從產(chǎn)品創(chuàng)新、社交傳播兩個(gè)維度構(gòu)建了完整的婚禮場景營銷閉環(huán)，進(jìn)一步加深品牌與消費(fèi)者的有效溝通、價(jià)值傳遞與信任心智建立。

構(gòu)建低門檻 AI營銷工作流：善用普惠型 AI工具

當(dāng)下成熟的國產(chǎn) AI工具已能搭建一套完整的“AI營銷大腦”，實(shí)現(xiàn)從洞察到創(chuàng)意的敏捷閉環(huán)。關(guān)鍵在于將不同工具組合使用，形成高效工作流，實(shí)現(xiàn)小預(yù)算、快迭代的敏捷營銷。

例如即夢 AI和可靈 AI，它們非常適合為產(chǎn)品生成充滿想象力的場景化圖片、視頻素材，實(shí)現(xiàn)小批量、多批次的創(chuàng)意測試，快速迭代出深受目標(biāo)用戶歡迎的視覺內(nèi)容。

總之，未來的品牌建設(shè)需要把握兩個(gè)核心：

一是構(gòu)建品牌獨(dú)有的“情感資產(chǎn)”。毛絨只是一種表現(xiàn)形式，溫暖、陪伴、治愈才是本質(zhì)內(nèi)核。品牌需要找到與自身調(diào)性相符的情感錨點(diǎn)，而非簡單地追逐表面熱點(diǎn)。

二是將 AI深化為“情感戰(zhàn)略大腦”，共棲共生。未來，優(yōu)秀的品牌應(yīng)該建立自己的用戶情感數(shù)據(jù)庫，通過 AI分析不同場景下用戶的情感需求變化，從而提供與之契合的產(chǎn)品。（本文來自微信公眾號第一食品資訊，作者系食品行業(yè)資深分析師）

責(zé)任編輯：楊曉 | 責(zé)任校對：趙艷麗 | 審核：白哲 | 美編：丁然