河北淶水：共享直播間“云”端出海 小核桃撬動跨境大市場

燈光亮起，鏡頭對準，一聲聲熱情的推介從直播間傳出。4月22日，走進河北省淶水縣惠農麻核桃協會共享直播間，主播胡靜軒正熟練地向全球網友展示、講解淶水麻核桃的獨特品相與文化韻味，線上訂單實時滾動，一派火熱景象。作為“中國麻核桃之鄉”，淶水縣以“媒體+”為抓手，通過共享直播間賦能特色產業，讓小小麻核桃跨越山海，暢銷海外，走出一條數字助農、跨境興農的鄉村振興新路徑。

主播正熟練地向全球網友推介淶水麻核桃。賈晨陽攝

自2025年8月份以來，淶水縣積極實施“媒體+”賦能鄉村振興行動，率先在基礎條件較好的企業和鄉鎮，組建了惠農麻核桃協會共享、淶水縣融媒體中心遒城甄選等12個共享直播間。這些共享直播間啟用后，免費向農戶和商戶開放專業設備與場地，通過舉辦專場活動、邀請名人帶貨、開展鄉土直播等方式，對淶水麻核桃、景泰藍、銅火鍋、京作紅木家具四大傳統產業，以及龍門辣醬、野三坡山茶等特色農產品進行直播推廣，為當地農特產品搭建起高效的共享銷售平臺。

創新驅動，共享智造。淶水的共享直播間不僅提供設備和場地，更著力破解了從業者“不懂直播、不會運營”的難題，縣里常態化開展電商直播及運營技巧系統培訓，構建“理論+實戰+資源對接”三維培育體系，直播間從鏡頭前的話術表達，到后臺的流量運營、訂單管理，再到跨境電商規則與海外市場推廣，均有專人指導，全方位提升本土從業者的數字化能力。截至目前，共享直播間已累計培育超3000名“農民主播”與電商人才。

工作人員正在對出售的麻核桃進行拍照記錄。賈晨陽攝

“以前守著好核桃，只會線下等客商，價格、銷路都受限。自從縣里幫助我們建起了共享直播間，我們的銷路廣多了。”淶水縣惠農麻核桃協會負責人冀衛東感慨地說。據了解，該協會共享直播間建立后，8名從業人員全部參加過縣“媒體+”賦能鄉村振興工作專班組織的直播與電商技能培訓，其中胡靜軒、王樂參等骨干成員參訓超過三次。這些新農人富有創新意識，在通過抖音、快手等平臺拓展國內市場的同時，積極嘗試跨境電商賽道，依托共享直播間搭建海外銷售端口，將國家地理標志保護產品“淶水麻核桃”推向國際市場。他們憑借精湛的話術和專業知識，全方位推介淶水麻核桃的文化底蘊、優良品質、健身功效與收藏價值，使其逐漸成為海外消費者青睞的東方文玩佳品和文化符號。去年10月以來，淶水麻核桃已成功銷往東南亞等10多個國家和地區，跨境銷售額突破600萬元。

小核桃撬動大產業，數字化轉型帶來全方位蝶變。如今，淶水麻核桃種植面積超10萬畝，覆蓋全縣15個鄉鎮、8萬農戶，年產值穩定在20億元，占據全國七成以上市場份額。共享直播間與跨境電商的聯動，不僅讓麻核桃賣出好價錢，更帶動形成種植、加工、雕刻、電商運營、跨境物流等完整產業鏈，創造2萬余個新型就業崗位，帶動8萬戶農民戶均年增收1.5萬元。昔日山里的“小眾野果”，如今已成為富民興縣的“黃金果”，數字經濟與特色產業深度融合，讓鄉村振興的動能更加強勁。

“下一步，淶水將持續優化共享直播間服務，深化跨境電商布局，強化‘淶水麻核桃’品牌國際影響力，讓更多特色農貨走出國門、走向世界，帶動農民持續增收、產業不斷升級。”淶水縣相關負責人表示。從田間到云端，從國內到海外，淶水縣以共享直播間為橋、以數字技術為翼，讓特色產業在數字化浪潮中煥發新生，為鄉村全面振興注入源源不斷的活力。（賈晨陽 楊志民）