河北淶水：共享直播間“云”端出海 小核桃撬動(dòng)跨境大市場(chǎng)

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來(lái)源：鳳凰網(wǎng)河北

燈光亮起，鏡頭對(duì)準(zhǔn)，一聲聲熱情的推介從直播間傳出。4月22日，走進(jìn)河北省淶水縣惠農(nóng)麻核桃協(xié)會(huì)共享直播間，主播胡靜軒正熟練地向全球網(wǎng)友展示、講解淶水麻核桃的獨(dú)特品相與文化韻味，線上訂單實(shí)時(shí)滾動(dòng)，一派火熱景象。

圖：主播正熟練地向全球網(wǎng)友推介淶水麻核桃。賈晨陽(yáng)/攝

作為“中國(guó)麻核桃之鄉(xiāng)”，淶水縣以“媒體+”為抓手，通過(guò)共享直播間賦能特色產(chǎn)業(yè)，讓小小麻核桃跨越山海，暢銷海外，走出一條數(shù)字助農(nóng)、跨境興農(nóng)的鄉(xiāng)村振興新路徑。

自2025年8月份以來(lái)，淶水縣積極實(shí)施“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動(dòng)，率先在基礎(chǔ)條件較好的企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，組建了惠農(nóng)麻核桃協(xié)會(huì)共享、淶水縣融媒體中心遒城甄選等12個(gè)共享直播間。

這些共享直播間啟用后，免費(fèi)向農(nóng)戶和商戶開(kāi)放專業(yè)設(shè)備與場(chǎng)地，通過(guò)舉辦專場(chǎng)活動(dòng)、邀請(qǐng)名人帶貨、開(kāi)展鄉(xiāng)土直播等方式，對(duì)淶水麻核桃、景泰藍(lán)、銅火鍋、京作紅木家具四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以及龍門辣醬、野三坡山茶等特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播推廣，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品搭建起高效的共享銷售平臺(tái)。

圖：工作人員正在對(duì)出售的麻核桃進(jìn)行拍照記錄。賈晨陽(yáng)/攝

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，共享智造。淶水的共享直播間不僅提供設(shè)備和場(chǎng)地，更著力破解了從業(yè)者“不懂直播、不會(huì)運(yùn)營(yíng)”的難題，縣里常態(tài)化開(kāi)展電商直播及運(yùn)營(yíng)技巧系統(tǒng)培訓(xùn)，構(gòu)建“理論+實(shí)戰(zhàn)+資源對(duì)接”三維培育體系，直播間從鏡頭前的話術(shù)表達(dá)，到后臺(tái)的流量運(yùn)營(yíng)、訂單管理，再到跨境電商規(guī)則與海外市場(chǎng)推廣，均有專人指導(dǎo)，全方位提升本土從業(yè)者的數(shù)字化能力。

截至目前，共享直播間已累計(jì)培育超3000名“農(nóng)民主播”與電商人才。

“以前守著好核桃，只會(huì)線下等客商，價(jià)格、銷路都受限。自從縣里幫助我們建起了共享直播間，我們的銷路廣多了。”淶水縣惠農(nóng)麻核桃協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人冀衛(wèi)東感慨地說(shuō)。

據(jù)了解，該協(xié)會(huì)共享直播間建立后，8名從業(yè)人員全部參加過(guò)縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興工作專班組織的直播與電商技能培訓(xùn)，其中胡靜軒、王樂(lè)參等骨干成員參訓(xùn)超過(guò)三次。

這些新農(nóng)人富有創(chuàng)新意識(shí)，在通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極嘗試跨境電商賽道，依托共享直播間搭建海外銷售端口，將國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品“淶水麻核桃”推向國(guó)際市場(chǎng)。他們憑借精湛的話術(shù)和專業(yè)知識(shí)，全方位推介淶水麻核桃的文化底蘊(yùn)、優(yōu)良品質(zhì)、健身功效與收藏價(jià)值，使其逐漸成為海外消費(fèi)者青睞的東方文玩佳品和文化符號(hào)。

去年10月以來(lái)，淶水麻核桃已成功銷往東南亞等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，跨境銷售額突破600萬(wàn)元。

小核桃撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)全方位蝶變。如今，淶水麻核桃種植面積超10萬(wàn)畝，覆蓋全縣15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、8萬(wàn)農(nóng)戶，年產(chǎn)值穩(wěn)定在20億元，占據(jù)全國(guó)七成以上市場(chǎng)份額。

共享直播間與跨境電商的聯(lián)動(dòng)，不僅讓麻核桃賣出好價(jià)錢，更帶動(dòng)形成種植、加工、雕刻、電商運(yùn)營(yíng)、跨境物流等完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造2萬(wàn)余個(gè)新型就業(yè)崗位，帶動(dòng)8萬(wàn)戶農(nóng)民戶均年增收1.5萬(wàn)元。

昔日山里的“小眾野果”，如今已成為富民興縣的“黃金果”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與特色產(chǎn)業(yè)深度融合，讓鄉(xiāng)村振興的動(dòng)能更加強(qiáng)勁。

“下一步，淶水將持續(xù)優(yōu)化共享直播間服務(wù)，深化跨境電商布局，強(qiáng)化‘淶水麻核桃’品牌國(guó)際影響力，讓更多特色農(nóng)貨走出國(guó)門、走向世界，帶動(dòng)農(nóng)民持續(xù)增收、產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。”淶水縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從田間到云端，從國(guó)內(nèi)到海外，淶水縣以共享直播間為橋、以數(shù)字技術(shù)為翼，讓特色產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮中煥發(fā)新生，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力。（編輯：韓菲，通訊員：賈晨陽(yáng)、楊志民）