“致癌”風波疊加業(yè)績放緩，Lululemon光環(huán)褪色？

受追捧的精英神褲，戳中了中產(chǎn)最痛的焦慮

有點數(shù)·數(shù)字經(jīng)濟工作室原創(chuàng)

作 者 | 有 叔

以“天價瑜伽褲”而被熟知的加拿大運動品牌lululemon正陷入一場信任危機。

一條標價千元的瑜伽褲，它所代表的自律、健康、品味標簽， 曾是都市中產(chǎn)的身份象征， 是擠進精英圈層的隱形入場券?？僧斠粓龊琍FAS化學物的調(diào)查，把以往所有被精心構(gòu)建的精英生活濾鏡徹底打碎。

當?shù)貢r間4月13日，美國得克薩斯州總檢察長Ken Paxton在社交平臺宣布，已正式對Lululemon美國公司展開調(diào)查，原因是其運動服飾中可能含有“永久性化學物”的全氟及多氟烷基物質(zhì)（PFAS）。

而就在一個月前，Lululemon發(fā)布的2025財年財報顯示，公司凈利潤同比下滑近13%，北美市場陷入停滯。公司今年股價也大幅下跌，資本似乎不愿意再為lululemon的想象空間買單。

備受中國市場追捧的高端運動品牌，如今正被消費者重新審視。

調(diào)查引爆恐慌

2026年4月，美國得州總檢察長辦公室對Lululemon啟動PFAS（全氟和多氟烷基物質(zhì)）民事調(diào)查，核心核查產(chǎn)品中是否含這類難降解、被全球關(guān)注環(huán)境與健康風險的化學物質(zhì)。

截至目前，調(diào)查仍在核查階段，暫無超標、違規(guī)的官方定性結(jié)論。Lululemon最新回應稱：2023年已啟動PFAS淘汰，中國區(qū)所有在售產(chǎn)品均不含PFAS，且符合相關(guān)法律法規(guī)及國家和行業(yè)標準。

資料顯示，PFAS廣泛應用于多種工業(yè)產(chǎn)品，且不易分解。據(jù)了解，自20世紀40年代起，PFAS被廣泛應用于不粘鍋涂層、防水防污服裝、食品包裝、化妝品及消防泡沫等領(lǐng)域。盡管性能優(yōu)異，但PFAS會在環(huán)境和人體中不斷累積，長期暴露與甲狀腺疾病、高膽固醇、不良生殖和發(fā)育結(jié)果、免疫系統(tǒng)抑制以及腎癌、睪丸癌等健康風險密切相關(guān)。

2026年初，中國生態(tài)環(huán)境部將多種PFAS物質(zhì)列入《優(yōu)先控制化學品名錄（第三批）》，并針對皮革、合成革等強制性標準增加了PFAS檢測要求。因此綜合來看，PFAS被多個市場收縮乃至禁止使用固然有可持續(xù)性和健康性的考慮。

作為1998 年誕生于加拿大溫哥華、靠瑜伽垂直賽道破圈的品牌，Lululemon 自創(chuàng)立之初就以健康、親膚、可持續(xù)為核心標簽，2007年登陸納斯達克后，更是憑借專利面料與社群運營，成為全球高端瑜伽服的代名詞。

自2018年以來，Lululemon大力發(fā)展中國市場，它精準切中都市中產(chǎn)的運動消費需求，平均每年新增21家實體店，截至2025財年底，中國大陸門店突破170家，預計到2026財年，中國大陸將成為Lululemon全球第二大市場，門店數(shù)量將達到220家。

不過，盡管lululemon在中國的業(yè)績?nèi)栽诳耧j，但美洲大本營卻出現(xiàn)了賣不動的窘境，這導致其2025年的營收增速創(chuàng)了歷史新低。而此次調(diào)查Lululemon也恰巧發(fā)生在了其業(yè)績與品牌雙重承壓之際。

光環(huán)褪色

財務數(shù)據(jù)顯示，2025財年，lululemon總營收為111億美元，同比增長4.86%，創(chuàng)下近年增速新低；第四季度營收36.41億美元，同比微增1%，雖略超市場預期，但增長動能顯著減弱。

盈利端壓力更為突出，全年經(jīng)營利潤22.11億美元，同比下降12%，經(jīng)營利潤率同比下滑3.8個百分點至19.9%。利潤下滑核心源于關(guān)稅成本攀升、折扣力度加大、固定成本攤薄三重壓力。

區(qū)域表現(xiàn)則呈現(xiàn)冰火兩重天的極端分化。作為基本盤的美洲市場持續(xù)失速，第四季度營收同比下降4.1%，美國市場同比下降5.5%，全年美洲業(yè)務營收同比下降1%，北美已陷入增長停滯，品牌被迫加大折扣清理庫存，全價銷售占比下滑，高端調(diào)性持續(xù)弱化。

與之形成鮮明對比的是，中國市場成為唯一強勁增長極。2025財年，中國大陸凈營收達17.55億美元（人民幣約120億元），同比增長29%，其中第四季度中國大陸營收同比增長24.3%，即便受雙十一提前、春節(jié)消費滯后影響，仍保持遠超全球的增速。

在中國市場，Lululemon一條瑜伽褲價格在500元到1000元不等，受到眾多中產(chǎn)女性熱捧，這也是中國成為Lululemon第二大市場的重要原因。

但根據(jù)天眼查風險信息顯示，該公司正涉及多起訴訟信息，案件身份多為被告，案由涉及勞動合同糾紛、產(chǎn)品責任糾紛等。

在產(chǎn)品層面，社交平臺上的用戶體驗反饋一直存在。部分消費者反映部分款式存在透光、面料起球、細節(jié)做工等問題，這些反饋雖非官方認定的批量質(zhì)量缺陷，卻一次次消耗著高端品牌的口碑。作為定價遠超行業(yè)水平的品牌，消費者對品質(zhì)的期待本就更高，一點瑕疵都會被無限放大。

品控的爭議、增長的失衡，這些因素正在讓Lululemon的高端光環(huán)，不再像從前那樣耀眼。資本市場也用腳投票，公司股價較52周高點下跌約54%，市值大幅縮水，品牌價值進入重估期。

別被消費品牌“情感套牢”

近年來，lululemon在中國市場通過成功的運營，讓品牌快速融入中國都市中產(chǎn)的生活方式，牢牢占據(jù)高端運動服飾的心智，并積攢了大量擁躉，不少人以身著其品牌為生活方式或個性的彰顯。

但商業(yè)世界從來沒有永恒的神話，再強大的品牌影響力、再精妙的社群運營，都離不開安全、真實、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為支撐。

縱觀此次事件，不管你是不是lululemon的消費受眾，都應該看清楚消費主義背后的真相。

許多商業(yè)品牌用幾年甚至十幾年時間，精心構(gòu)建烏托邦：它講自律的故事，造精英的社群，捧勵志的形象，讓你覺得“穿它的人，是同一類優(yōu)秀的人”。你慢慢產(chǎn)生情感依賴，把品牌當成自我認同的一部分，甚至愿意為這份歸屬感支付高額溢價。

消費品牌與消費者的這種關(guān)系，其實就像一段不對等的親密關(guān)系。它形成了消費主義最隱秘的操控手段：它不賣給你產(chǎn)品，賣給你身份幻覺；不賺你面料的錢，賺你“我很高級”的信仰稅——這也是商家眼中所謂的“消費者教育”。

可當爭議爆發(fā)，一切都變了。許多品牌的官方回應、技術(shù)性解釋，像極了親密關(guān)系里的冷處理與敷衍。而更諷刺的是，很多消費者的第一反應不是憤怒維權(quán)，而是“我不信”“再等等看”“會不會是誤會”等自我療愈的安慰。

消費者為什么會如此反應？因為很多人早已被消費主義在情感上套牢。

這部分消費者不愿承認自己傾注情感、付出溢價的品牌，會出現(xiàn)問題；不愿承認自己精心維護的精英人設(shè)，建立在脆弱的基礎(chǔ)上；更不愿承認，自己所謂的理性選擇，不過是被營銷馴化后的情緒跟風。

這戳中了現(xiàn)代人普遍的困境：在孤獨的城市里，把消費當成情感寄托；把品牌符號，當成圈層身份的歸屬感；把昂貴的商品，當成自我價值實現(xiàn)的證明。很多人以為自己在掌控消費，消費由我不由天，實則被資本編織的幻覺牢牢困住。以為自己是精明的精英消費者，卻在情感價值綁架里，失去了最基本的判斷能力。

其實，我們真正需要的，從來不是一個能標榜身份的品牌，而是不被符號綁架的消費觀。真正追求的自律與健康，從來不是品牌賦予的人設(shè)，而是發(fā)自內(nèi)心的生活態(tài)度。別讓昂貴的符號，定義你的價值，別讓情感的套牢，蒙蔽你的判斷。

說到底，真正的精英品味，從不是穿什么品牌，也不會被品牌定義，而是擁有不被消費主義裹挾的清醒。

THE END

作者：有叔運營：風輕言重微信ID：yds_sh

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