攜手共建健康科普宣傳生態 以責任和擔當守護公眾健康

本報訊健康科普是提升全民素養、推進健康中國建設的重要支撐。當前，科普傳播日益多元，但虛假信息、商業裹挾等問題時有發生。為引導優質科普力量，共同守護群眾健康權益，中國保健協會行業自律和道德委員會（以下簡稱“自律委”）日前向全國保健行業從業者和參與健康科普宣傳工作的平臺、單位及個人發出倡議：攜手共建健康科普宣傳生態，以責任和擔當守護公眾健康。

發布儀式現場

為進一步規范網絡食品銷售秩序，有力打擊虛假宣傳行為，切實保障消費者合法權益，市場監管總局于今年3月開始，組織在全國范圍開展為期半年的網絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治行動，將重點嚴厲打擊虛假宣傳行為、違法廣告行為和平臺機構違法行為，以全力保障網絡食品銷售的良好市場秩序和消費環境。4月9日，自律委專項工作部署動員會議在北京召開，圍繞貫徹落實市場監管總局“網絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治行動”工作，以強化行業自律、規范網絡經營與健康科普宣傳、保護消費者合法權益為目標，部署了行業自律有關專項工作。珍奧雙迪（大連）健康產業管理集團有限公司、東方幸福控股集團有限公司、恩施德源硒材料工程科技有限公司、完美（中國）有限公司、新時代健康產業（集團）有限公司、上海春芝堂生物制品有限公司、安利（中國）日用品有限公司、無限極（中國）有限公司、如新（中國）日用保健品有限公司等會員企業代表聯合發布了《攜手共建健康科普宣傳生態的倡議書》。

“合規經營是企業的生命線。”中國保健協會副理事長周邦勇說，30年來，行業一直堅定地走在從他律到自律的道路上。他還透露說，《中國保健產業行業誠信建設報告》目前正在編制中。

自律委主任委員張磊提出，企業要持續向“主動自律”轉變，構建長效合規治理機制。專項工作方案以自查自糾、誠信合規、協同共治、長效規范為目標，組織動員會員企業開展了自查自糾工作。下一步，自律委將加強與監管部門、電商平臺協同，搭建企業合規交流平臺；開展合規公益培訓活動與保健食品科普推廣工作，提升行業合規水平與公眾辨別能力，進一步提升行業規范常態化、制度化發展。

“保健行業絕不容忍任何虛假、夸大、違規的所謂科普宣傳。”中國保健協會理事長汪建榮表示，倡議書凝聚行業廣泛共識，是規范健康科普、守護公眾權益的重要指引，希望行業共同筑起一道“護城河”，將那些不為行業長遠發展考量、不履行主體責任的企業和個人擋在健康科普之外。

“產品宣傳沒有捷徑可走，品牌推廣沒有彎道超車，必須腳踏實地、求真務實、實事求是，企業才能贏得信譽，專家才能贏得信賴。”他呼吁，全行業要共同守護保健產業長遠發展利益，珍惜并守護消費者對保健行業的信任，持續培育健康消費需求，共建清朗、規范、綠色的健康科普環境。

攜手共建健康科普宣傳生態的倡議書

第一條 堅守科學底線，確保科普宣傳內容以權威部門文件、科研成果或行業共識為依據，做到精準可溯、有據可查。

第二條 回歸公益屬性，不以科普宣傳名義變相帶貨或導流營銷，堅決抵制借科普之名謀取不正當商業利益。

第三條 嚴把資質關口，科普宣傳工作者應具備相關專業背景或執業資質，不跨領域發聲、不夸大身份背書。

第四條 拒絕夸大誤導，摒棄絕對化話術和博眼球式傳播，不制造焦慮、不傳播未經證實的“偏方”“偽科學”。

第五條 自覺抵制不良商業要求，不為虛假或夸大功效的產品站臺、代言，主動遠離灰色地帶的商業合作。

第六條 壓實企業主體責任，拒用無資質、假身份的個人或團隊，從源頭防控傳播風險。

第七條 強化宣傳內容審核，建立完善的審核機制，做好虛假違規信息的識別，做好權威科普內容的合規宣傳。

第八條 嚴格區分科普與廣告，對商業推廣內容清晰標識，不借公益講座、直播等形式植入未經申報的營銷行為。

第九條 主動接受社會監督，暢通投訴舉報渠道，對違規行為及時響應處理，共同維護清朗科普環境。

第十條 勇于辟謠止謠，要主動發聲澄清，幫助公眾明辨是非，守護科普權威性與公信力。

詳見《中國食品報》(2026年4月16日6版)

排版、美編：劉瞳旭

審核：歐陽美華

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