《乘風(fēng)2026》爆火，為什么芒果總能玩轉(zhuǎn)直播？

一年一乘風(fēng)，姐姐們快不夠用了。

每年《乘風(fēng)》IP播出之前，冷眼都會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)上適合節(jié)目的姐姐越來越少，而為節(jié)目的表現(xiàn)捏一把汗，今年更是如此——能唱跳的姐姐不多，也沒有超級(jí)大咖姐姐加盟，甚至有網(wǎng)友在看到確認(rèn)出演名單后戲稱其為“小咖秀”。

然而就是這樣的“小咖秀”陣容，在直播玩法的加持下，成為Q2綜藝場(chǎng)上最火熱的節(jié)目：長(zhǎng)達(dá)六個(gè)小時(shí)的先導(dǎo)片播出后的第二天，便拿到微博、抖音等多平臺(tái)爆綜認(rèn)證。4月3日，初舞臺(tái)播出后，節(jié)目最高市占率達(dá)23.5%，并在多個(gè)第三方平臺(tái)綜藝榜單領(lǐng)跑。

如2020年《乘風(fēng)》IP第一次與觀眾見面時(shí)那樣，姐姐們成為熱搜話題的最大供應(yīng)商，一公直播結(jié)束后，《乘風(fēng)2026》在3天內(nèi)貢獻(xiàn)了將近500個(gè)熱搜詞條。在如此火熱的局面下，“姐姐”被賦予了社交貨幣屬性，而《乘風(fēng)2026》也煥發(fā)了新生機(jī)。

關(guān)于《乘風(fēng)2026》續(xù)命成功，輿論場(chǎng)上的討論多是把它與“權(quán)力下放”“全民參與”掛鉤，但冷眼卻有不同意見，“權(quán)力下放”只是幻覺，而這種“大權(quán)在握”的幻覺，才是姐姐續(xù)命成功的核心。

為什么不算新鮮的直播玩法能夠?yàn)榻憬銕砣绱司薮蟮募映至α?？其他綜藝有沒有可能也用直播再做一遍？走過7年的《乘風(fēng)》IP，這次能靠直播續(xù)命多久？就讓我們從“幻覺”聊起，看看《乘風(fēng)2026》起飛的真正原因。

直播續(xù)命與制造幻覺

作為一檔經(jīng)歷了7季的長(zhǎng)壽IP，《乘風(fēng)2026》啟動(dòng)直播是種必然。

不同于其他競(jìng)技性節(jié)目，《乘風(fēng)》系列與其說是看成團(tuán)看舞臺(tái)，倒不如說觀眾是在看“姐姐的故事”，而誰能成為那個(gè)打動(dòng)觀眾的故事主角，節(jié)目組通常只能依靠過去的經(jīng)驗(yàn)做預(yù)判。

這也導(dǎo)致從第一季到去年的《乘風(fēng)2025》，“押錯(cuò)寶”的情況總是頻繁出現(xiàn)——有討論度的姐姐在前期錄播時(shí)早早被淘汰離場(chǎng)，節(jié)目播出后再通過其他方式把人請(qǐng)回來，熱度也早就過去了。

直播最直觀的好處在于，打破了錄播帶來的時(shí)間差，節(jié)目組可以即時(shí)地根據(jù)輿論反饋，對(duì)內(nèi)容及賽制進(jìn)行調(diào)整。

而當(dāng)我們?cè)偕钔谝粚?，就能看到直播這種即時(shí)性帶來的第二個(gè)好處，即觀眾覺得自己“被看到了”。

當(dāng)下文娛產(chǎn)品層出不窮，整個(gè)行業(yè)都在向“服務(wù)型內(nèi)容”發(fā)展。

所謂服務(wù)型內(nèi)容，就是觀眾的感受被放在核心位置，通過即時(shí)反饋、高密互動(dòng)等，給觀眾一種“我能做主”的體驗(yàn)，即“觀眾本位”。日本48系女團(tuán)，是把服務(wù)型內(nèi)容做到極致的代表——偶像能走多遠(yuǎn)，都由粉絲說了算。

依靠直播，《乘風(fēng)2026》把“服務(wù)”二字發(fā)揮到了極致：

原本要淘汰1名姐姐的初舞臺(tái)，因觀眾的強(qiáng)烈要求而臨時(shí)改變賽制，33位姐姐全體晉級(jí)；

觀眾懷疑“惡剪”，節(jié)目組干脆把小考和分組的母帶放出來，滿足大家的好奇心；

一公上半場(chǎng)直播期間觀眾反饋墊音聲音太大，看不出姐姐們的真實(shí)力，下半場(chǎng)直接讓姐姐們接受“公開處刑”……

事事有回應(yīng)的做法，讓觀眾有種手握話語權(quán)，甚至有了種“全民審片”的成就感。但外界在分析《乘風(fēng)2026》的成功根源時(shí)，往往歸功于直播帶來的審片話語權(quán)與公屏互動(dòng)參與感，冷眼卻覺得這種看法并不完全正確，這種話語權(quán)更像是一種“幻覺”。

如前所說，所有節(jié)目都在向著服務(wù)型內(nèi)容轉(zhuǎn)型，但真正高明的玩家所做的，是一套“自由度有限”的回應(yīng)系統(tǒng)。48系教父秋元康，把這套玩得爐火純青——排名不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，解釋權(quán)都在公司。

《乘風(fēng)》同理，觀眾的訴求看似被捕捉了，事事有回應(yīng)了，但這一切還是在節(jié)目組制定的框架下完成的——姐姐的人選觀眾沒有決定權(quán)、分組規(guī)則由節(jié)目組制定、包括唱什么歌跳不跳舞，這些都不是觀眾意愿所能改變與推動(dòng)的。

觀眾特別是線上觀眾的意見真的能決定姐姐的去留或排名嗎？并非如此。節(jié)目組是聽勸的，但聽從的多是一些無傷大雅的細(xì)節(jié)，一公最終淘汰的人選仍舊是知名度不高，一看就是“炮灰屬性”的姐姐。

當(dāng)這種權(quán)利幻覺落空，又進(jìn)一步激發(fā)觀眾的討論熱情——就像前面我們所提到的48系偶像一樣，每年粉絲都會(huì)拉表復(fù)盤小偶像們的資源是不是和排位一致。如果不一致，一方面他們會(huì)“維權(quán)”，就像觀眾也會(huì)在各個(gè)平臺(tái)激烈討論“黑幕”一樣，制造更大的聲量；另一方面，他們會(huì)覺得“我還不夠努力”，在下一次公演時(shí)發(fā)動(dòng)更多親朋好友來參與，這一切都轉(zhuǎn)化為更高密的討論與熱度。

姐姐們的命，就這樣被直播續(xù)上了。

什么樣的節(jié)目適合做直播

從2024年的《歌手》，到如今的《乘風(fēng)2026》，直播在某種程度上成了經(jīng)典綜藝IP的救世主，市面上大量節(jié)目都躍躍欲試加入直播的行列，試圖續(xù)一波。

理想飽滿，現(xiàn)實(shí)骨感，并非所有節(jié)目都適合于直播玩法，冷眼認(rèn)為想要把直播效能發(fā)揮到最大，一定要找到節(jié)目與直播結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)。

《歌手2024》能夠依靠直播逆風(fēng)翻盤，其一是符合觀眾對(duì)節(jié)目預(yù)期——比拼硬功夫，看誰的唱功好，直播能最大程度且直觀地呈現(xiàn)這一點(diǎn)。

其二，是《歌手》的競(jìng)演模式本身就是強(qiáng)規(guī)則，充滿了刺激與不確定性，直播玩法將這一點(diǎn)放大，整個(gè)直播過程中懸念拉滿，觀眾獲得了更強(qiáng)的觀看爽感。

《乘風(fēng)2026》的邏輯則又不同，“人”是這檔節(jié)目的絕對(duì)核心。

前幾季的《乘風(fēng)》看點(diǎn)是“姐姐成團(tuán)”，看一群光鮮亮麗甚至不好惹的女明星，為了成團(tuán)又唱又跳，向著“秀人”的方向看齊。該時(shí)期“浪姐”的看點(diǎn)是舞臺(tái)，觀眾要看的，是姐姐通過努力完成蛻變的反差感敘事。

伴隨著適合唱跳的姐姐越來越少，《乘風(fēng)》的選人邏輯也發(fā)生了變化，從“尋找有成團(tuán)資質(zhì)的姐姐”，變成了“樂子人大會(huì)”，這一季“浪姐”的抽象性選手含量相當(dāng)之高，節(jié)目剛播到一公，就已經(jīng)出現(xiàn)了“觀眾嘴替王濛”“者來家族”等偏抽象的熱梗。

這些抽象型選手或許走不到最后，但是能夠在節(jié)目前期提供話題。而且抽象選手提供的許多話題是即時(shí)性的且難以預(yù)判的，直播則能最大限度放大這種“無法預(yù)判的瞬間”，話題型選手與直播結(jié)合，帶來了源源不斷的樂子與二創(chuàng)產(chǎn)出，也讓節(jié)目多了社交貨幣屬性——即使不那么愛看姐姐唱跳，為了跟上社交話題，也得刷刷節(jié)目，了解一下熱搜上的話題人物。

而這種與直播的結(jié)合，也讓《乘風(fēng)》IP在某種程度上脫離了傳統(tǒng)綜藝的模式，成為了一種儀式感的載體。

幾乎每一季都有人追問“姐姐為什么要成團(tuán)”，其實(shí)伴隨著選人邏輯變化，《乘風(fēng)》的核心早已不是“成團(tuán)”，經(jīng)歷了7季，它更像是一場(chǎng)一年一度的女性盛會(huì)，而且已經(jīng)在觀眾心中形成了認(rèn)知共識(shí)。

特別是今年引入直播玩法，將整個(gè)賽制與直播做強(qiáng)綁定后，我們很難再用“競(jìng)綜”“秀綜”等傳統(tǒng)概念去定義這檔節(jié)目。

它像節(jié)日晚會(huì)一樣，能周期性地調(diào)動(dòng)大眾情緒、凝聚公共注意力；觀眾花上幾個(gè)小時(shí)觀看節(jié)目并不會(huì)對(duì)比賽節(jié)目造成多不一樣的影響。但是在花時(shí)間的過程中，培養(yǎng)出來一種“我必須在場(chǎng)”的儀式感。

所以什么節(jié)目更適合直播？無論《歌手》還是《乘風(fēng)》，都屬于有足夠鮮明的特色，且該特色是能被直播進(jìn)一步放大的，進(jìn)而形成社交話題，才能夠與直播結(jié)合形成1+1＞2的效能。

新模式帶來新問題

眼下《乘風(fēng)2026》鮮花著錦，領(lǐng)跑Q2綜藝市場(chǎng)，直播為姐姐們續(xù)上命的同時(shí)，也為節(jié)目組帶來了新問題。

如前所說，《乘風(fēng)》的最終目的已經(jīng)不再是成團(tuán)了，舞臺(tái)更像是姐姐們個(gè)人魅力展現(xiàn)的一個(gè)載體，而觀眾甚至部分姐姐的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)卻仍舊是《乘風(fēng)》1.0成團(tuán)模式下的標(biāo)準(zhǔn)。

剛剛結(jié)束的一公舞臺(tái)，就是兩套不同標(biāo)準(zhǔn)碰撞的具象體現(xiàn)。

被淘汰的姐姐維妮娜，在發(fā)表臨別感言時(shí)表示“我真的不知道這個(gè)舞臺(tái)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么”，姐姐的心灰意冷，也引發(fā)觀眾對(duì)于“做票”“?；首濉钡挠懻?。

從這一季節(jié)目的玩法以及輿論場(chǎng)的火熱程度來看，冷眼覺得節(jié)目組實(shí)在沒必要冒天下之大不韙去做票，而且姐姐們的目標(biāo)早就不是成團(tuán)了，保皇族的意義并不大，問題的核心還是在于標(biāo)準(zhǔn)不同帶來的矛盾。

觀眾仍舊停留在“誰的唱跳能力好誰就能在舞臺(tái)上留下”的舊版本；而新模式下的《乘風(fēng)》，比拼的是綜合實(shí)力，唱跳能力固然重要，人格魅力也是關(guān)鍵因素。有些人雖然唱跳能力不突出，但就是有讓觀眾喜歡，讓她一直在舞臺(tái)上留下去的魔力。

從現(xiàn)場(chǎng)repo中也能發(fā)現(xiàn)，有觀眾表示雖然《心愿便利貼》這組出現(xiàn)了較為明顯的舞臺(tái)失誤，但就是想讓人給她們投票；還有疑似走音的《just like fire》，“看見烏蘭圖雅一出來，氣氛就被帶起來，管她好不好，投就是了”。

當(dāng)年《乘風(fēng)》橫空出世，靠的是清晰的中女成團(tuán)+實(shí)力競(jìng)技打出差異化；如今放棄成團(tuán)、轉(zhuǎn)向個(gè)人綜合能力突圍，本是成熟且貼合藝人現(xiàn)狀的升級(jí)，卻沒能同步完成評(píng)判體系的公開化、統(tǒng)一化。

同時(shí)，這一季節(jié)目組在規(guī)則里放大了觀眾的話語權(quán)，制造出觀眾意見為先的強(qiáng)烈幻覺，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)卻又不統(tǒng)一，直播玩法又把這種認(rèn)知偏差進(jìn)一步放大，最終造成了當(dāng)下一旦發(fā)生爭(zhēng)議就指向“暗箱操作”的結(jié)果。姐姐們困惑、觀眾憤怒、節(jié)目組委屈，本質(zhì)都是標(biāo)準(zhǔn)錯(cuò)位下的必然內(nèi)耗。如果這種認(rèn)知偏差不被厘清，每一次有姐姐被淘汰都會(huì)變成對(duì)IP公信力的消耗。

直播暫時(shí)把浪姐的命續(xù)上了，但新模式帶來新問題，更需要新規(guī)則來兜底。

《乘風(fēng) 2026》想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，就不能靠模糊標(biāo)準(zhǔn)制造話題，而是要大膽告訴所有人：這里不比誰更適合成團(tuán)，只比誰更值得被看見。

把藏在幕后的評(píng)判邏輯擺上臺(tái)面，讓姐姐、觀眾、節(jié)目組達(dá)成共識(shí)，這個(gè)走過多季的IP，才能真正跳出規(guī)則混亂與做票操作的質(zhì)疑，完成從選秀綜藝到女性紀(jì)實(shí)舞臺(tái)的徹底蛻變。冷眼也期待，在后面的節(jié)目中能夠看到節(jié)目組給出的解法與答案。

本文圖片均來源網(wǎng)絡(luò)

文/卡卡

責(zé)編/茶茶