格力與海信隔空互嗆

近日，格力電器（000651.SZ）市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在社交平臺(tái)發(fā)文，直指海信空調(diào)在上海家博會(huì)上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實(shí)料”四字進(jìn)行宣傳，更指出：當(dāng)產(chǎn)品仍有電機(jī)繞組使用鋁線時(shí)，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實(shí)料”。

朱磊強(qiáng)調(diào)，“真銅實(shí)料”并非普通營(yíng)銷話術(shù)，而是格力電器的原創(chuàng)概念，其“真銅實(shí)料格力造”的口號(hào)經(jīng)央視報(bào)道后在全國(guó)廣泛傳播。朱磊強(qiáng)調(diào)，“這不僅僅是一句廣告語(yǔ)，不僅僅是概念，而是一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)。”

朱磊表示，部分企業(yè)在低價(jià)機(jī)型中偷換鋁線電機(jī)的行為，本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實(shí)料”，則是對(duì)格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

在格力的定義里，“真銅實(shí)料”覆蓋四大核心部件：可見的蒸發(fā)器銅管、冷凝器銅管用銅，不可見的風(fēng)機(jī)電機(jī)繞組、壓縮機(jī)電機(jī)繞組也全部用銅。按照朱磊所述，部分企業(yè)在低價(jià)機(jī)型中偷換鋁線電機(jī)的行為，本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實(shí)料”，則是對(duì)格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。

對(duì)于朱磊發(fā)言，海信高管楊萬(wàn)手曬出一張《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》。申請(qǐng)表上有格力電器的名字，同時(shí)楊萬(wàn)手評(píng)價(jià)格力行為是“又當(dāng)又立”。

朱磊隨后接受新浪科技采訪時(shí)稱：“網(wǎng)上提到的是格力在去年年底加入了由中國(guó)家用電器研究院成立的‘空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組’，這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動(dòng)‘鋁代銅’的倡議，是兩件不同的事情。”

“抓這篇材料出來叫‘揣著明白裝糊涂’，研究鋁代銅，和倡議‘鋁代銅’，是兩件完全不同的事。”朱磊表示，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)之事。格力擁有1411個(gè)實(shí)驗(yàn)室、近兩萬(wàn)名科研人員，這讓我們更有能力對(duì)“鋁替代銅”的可行性進(jìn)行長(zhǎng)期、系統(tǒng)的研究，格力相關(guān)探索也早已開展。正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅(jiān)持用銅，而且是兩器兩機(jī)堅(jiān)持用銅。

也正因?yàn)殚L(zhǎng)期研究的結(jié)論，董總曾明確表示：“鋁代銅不是不能用，而是我們無(wú)法保證在替代之后還能達(dá)到我們對(duì)品質(zhì)的要求，那就不用。”因此，我們沒有參與19家企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)的“鋁代銅”倡議。

4月15日，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽回應(yīng)財(cái)聞稱，網(wǎng)上所謂“鋁代銅”自律公約，實(shí)際上是“一群沒有心眼的工程師們被別有用心的企業(yè)利用炒作的故事”。這件事的真相是，中國(guó)制冷學(xué)會(huì)以及各個(gè)企業(yè)的研發(fā)工程師們，在推進(jìn)“十五五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術(shù)及加工裝備研發(fā)”過程中，擔(dān)心成員企業(yè)之間口徑不統(tǒng)一，阻礙研發(fā)人員對(duì)鋁應(yīng)用的研究進(jìn)程，所以才在內(nèi)部發(fā)起了行業(yè)自律倡議活動(dòng)。

他還解釋稱，這件事本是行業(yè)內(nèi)部以及制冷領(lǐng)域的研發(fā)工程師們?yōu)榱隧憫?yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，落實(shí)國(guó)家《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2025-2027）》，為了在技術(shù)研發(fā)和攻堅(jiān)克難過程中不被打擾，所進(jìn)行的一次技術(shù)人員之間的自律約定，但始料不及被個(gè)別企業(yè)利用，歪曲本意，然后惡意炒作，大肆炒作，深深傷害了制冷學(xué)會(huì)，也讓不懂市場(chǎng)險(xiǎn)惡的工程師們受傷。更讓投入研發(fā)資源配合協(xié)會(huì)一起響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略的企業(yè)們很受傷。

值得一提的是，格力也并非首次就“真銅實(shí)料”宣傳向同行發(fā)難。

1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。他提供的配圖對(duì)比顯示，兩張空調(diào)海報(bào)在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個(gè)維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對(duì)此，創(chuàng)維方面當(dāng)時(shí)未有回應(yīng)。但據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報(bào)。創(chuàng)維空調(diào)視頻號(hào)及創(chuàng)維集團(tuán)官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報(bào)發(fā)布。

1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。他提供的配圖對(duì)比顯示，兩張空調(diào)海報(bào)在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個(gè)維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對(duì)此，創(chuàng)維方面當(dāng)時(shí)未有回應(yīng)。但據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報(bào)。創(chuàng)維空調(diào)視頻號(hào)及創(chuàng)維集團(tuán)官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報(bào)發(fā)布。

“真銅實(shí)料”之爭(zhēng)，爭(zhēng)的不僅是品質(zhì)標(biāo)簽，更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)早已處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊(duì)分化、技術(shù)路線撕裂、價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)”的顯著特征。

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2025年7月空調(diào)銷售旺季，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2026年1月，美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。

來源：綜合自財(cái)聞、界面新聞

編輯：曹諵