國際超模、Comme Moi似我創始人呂燕：情緒價值是AI替代不了的

由彭博商業周刊策劃，海南省商務廳、海南國際經發局主辦，超媒體集團承辦的“科技賦能消費：從技術應用到商業價值重構”主題活動于2026年4月12日在海口朗廷酒店舉辦，圍繞科技與消費關系的變化，邀請來自品牌、產業與研究機構的多位一線決策者進行分享與對話。

在以“品牌、審美與當代消費表達”為主題的對談環節，對談嘉賓國際超模、Comme Moi似我創始人呂燕與主持人展開了一場關于品牌、審美與當代消費表達的深度對談。她笑稱自己是來”砸場子”的——今天的主題是科技消費，而她更想談及的，是科技最難觸及的那一面：人與人之間的情緒流動。

從“跟天斗跟地斗”到“接受灰色”

Comme Moi源自法語，意為“像我一樣”，品牌官方中文名即為“似我”。2013年，由超模呂燕創立品牌。似我，即自我。My Story，Like Me。

“忠于自我，收放自如”是Comme Moi希望通過服裝傳遞給女性的生活信念。

歷經10多年的發展，該品牌成為國內銷售額上升最快的新銳品牌之一，更收獲了海量粉絲。

從2015年開店到現在，它在全國擁有三十多家直營店，且打通了線上線下全渠道。

談及品牌透露出的調性，呂燕給出了她自己的解釋。“創業初期，那時候干勁足，我覺得要跟天斗、跟地斗、跟自己斗，就是要贏。”但做了十年之后，她對世界的認知悄然改變。“以前覺得世界非黑即白，但慢慢發現，黑白之外有很大一片是灰色。那些曾經看來不公的事，生活會在過程中教育你，也會在過程中讓你成長。”

國際超模、Comme Moi似我創始人呂燕

這種成長，直接滲透進了Comme Moi最新一季的設計語言。2026年上海時裝周上，Comme Moi新一季的設計更顯現出豐富的輕松愉悅的氣質，它是流動的，不刻意迎合也不焦慮，是一個適合各種生活場景的女裝品牌。

“這一次整個設計里所顯現出的放松，其實是我對生活幸福感的一種表達。”

這種放松，來自一次陪家人前往西非塞內加爾的旅行。那片土地，充斥著一種碰撞，來自生活的現實，以及人在某種極端環境中顯示出的堅韌，樂觀和自由的精神。這趟旅程，迅速重建了她的幸福感坐標，并直接化作了最新一季的設計語言。海南的度假風，西非以打魚為生的質樸生活，兩種截然不同的地理氣質，在同一場秀里形成了奇妙的共鳴——輕盈、自在、對生活本質的回歸。

今年3月在上海時裝周的大秀上，Comme Moi采用輕盈的面料、扇貝邊上衣和精美的珍珠色緞面背心裙，一切都顯得自然流動，毫無束縛感。

這一季充滿度假氣息的大秀，也成為Comme Moi歷史上吸引國際媒體最多的一次，海外媒體稱之為“Hainan chic”。

事實上，創立Comme Moi以來，除了疫情期間，呂燕每年都在時裝周做大秀，其實是貼錢且費力的一件事。“這確實很難，但一定要堅持。當你克服了困難，它會給你一種念念不忘、必有回響的感覺。我就是希望做這個秀，讓大家看到我們還可以繼續做不同的事情，還可以做得更好。”

一個有趣的細節是，Comme Moi的秀常被外界誤認為是時裝周的”開場大秀”，但呂燕透露，”我們的大秀很多時候不是開場大秀，我做開場大秀只做了一次。"產生這種誤解，原因只有一個：Comme Moi的秀流量夠大，關注度夠高。

時尚的悖論：大數據說流行的，也許已經過時了

談及AI賦能與大數據選品，呂燕說出了她對時尚行業最犀利的一句判斷。

“根本不用焦慮，AI只是一個工具，它沒有辦法共情。”呂燕的態度直接而篤定，她認為，情緒價值，是AI永遠無法復制的消費驅動力。

“進了一家店，導購說一句‘小姐，你今天背的包很好看、口紅很好看’——這是AI不可替代的。”一個好的導購，能在顧客進店后幫她搭配出各種可能，讓她試到開心，連帶購買率自然就高了。“這些，線上能做到嗎？不能。”呂燕說。

這些細膩的人際互動，線上渠道和算法推薦根本無法復制。實體零售的不可替代性，恰恰藏在這些”小事"里。

“大數據說這個東西是流行的時候，其實它也許已經過時了。”呂燕解釋道，數據的本質是對已有信息的歸納，而時尚的本質恰恰相反。“要做時尚，就要領先一步。但領先太遠了也不行，度要把握好，就是領先剛好的那么一段。”

這句話，是呂燕做了十二年品牌的真實心得。當所有人都在用同一套數據做決策，差異化反而消失了。Comme Moi的競爭壁壘，正是這種無法被算法量化的設計師直覺——根據生活場景的真實變化來做設計，而不是根據平臺熱詞來選品。Comme Moi的品牌，一開始沒有打”呂燕”的名號，靠的是品質和口碑在忠實客戶中慢慢建立起來的信任。

對談的最后，呂燕談到了自己的人生底色。

從最開始到北京來做模特，她就因不符合傳統審美標準受到質疑，再到轉型做品牌時，身邊很多人都不支持——每一步都“不被看好”。當年時尚攝影師馮海曾感慨：“你是何苦呢，干什么不比做品牌輕松？”

呂燕對此一笑置之，“我對外界的評價和八卦不太會介意。”支撐她走過來的，是一種不依賴外部認可的行動力。她說，“我從來不往后看，我想做就做了。如果今天輸了，我就認了。”

她表示，Comme Moi想傳遞的，從來不是“像我一樣穿衣服”，而是她自己走過來的那種精神：“我很幸運，這一路走來，受到很多貴人幫助，我希望大家一定要有向上的心——當你想做一件事的時候，要勇于嘗試。”