谷歌，從未真正離開中國

前兩天有個朋友問我：谷歌不是早就退出中國了嗎？怎么還在抖音上做廣告？

我愣了一下。

仔細一想，還真是。

抖音上刷到過谷歌云的廣告，應用商店里谷歌翻譯還能用，出海企業的AdWords賬戶也一直在跑。朋友這個疑惑，并不少見。

大多數人的印象還停留在2010年：谷歌把搜索服務從內地轉到香港，從此“退出了中國”。但事實上，谷歌從沒真正離開過。

它只是換了個姿勢，在中國市場干了15年悶聲發大財的買賣。
2010年之前，谷歌在中國過得很憋屈。2000年就推出了中文搜索，市場份額卻長期被百度按在地上摩擦。到2005年，百度份額已超過50%，谷歌不到10%。
谷歌甚至想過收購百度，被李彥宏拒絕了。
后來又有“牌照門”事件，2006年還沒辦好牌照就開了網站。更嚴重的是地圖上出現了“偽滿洲國”等錯誤標注，引發全民憤怒。
2010年，谷歌以“不愿對搜索結果進行審查”為由，把搜索服務轉到了香港。
很多人以為這就結束了。實際上這只是搜索業務的退出，真正的谷歌商業帝國，一直在。
如今谷歌在中國大把賺錢的方式有三條。
第一是出海廣告。 中國企業在海外做推廣，Google Ads幾乎是繞不開的渠道。跨境電商、出海App、游戲廠商，每年在谷歌上砸的廣告費是個天文數字。
第二是企業服務。 谷歌云雖然在國內市場干不過阿里云騰訊云，但在出海企業中份額不小。很多做海外市場的公司，服務器、數據分析、AI接口全跑在谷歌上。
第三是手機生態。 安卓是開源的，GMS（谷歌移動服務）雖然在國行手機上被閹割了，但出海手機必須要裝。每一臺賣到海外的國產手機，都在給谷歌交“過路費”。
國內科技巨頭們嘴上喊著要“對標谷歌”，但現實差距大到有點刺眼。
2025年，谷歌母公司Alphabet全年營收突破4000億美元，同比增長15%，凈利潤1321.7億美元，同比增長32%。
谷歌云業務同比增長48%，年化營收突破700億美元。
Gemini應用的月活用戶已超7.5億，每分鐘處理的Tokens超過100億。
這意味著即便剝離掉核心搜索業務，谷歌云也足以成為全球排名前列的獨立科技巨頭。
而國內，百度的市值大約400億美元，阿里的市值徘徊在2000多億，騰訊約4000億。

說句扎心的話，光是谷歌云的營收，就接近整個百度的估值。
我不是在長別人志氣。我想說的是：當人家在拼全球算力基建的時候，我們還在卷外賣。
當谷歌的訂單積壓額達到2400億美元，全球企業排隊搶購它的算力服務時，國內巨頭還在靠補貼打價格戰搶用戶。當Gemini覆蓋全球數億用戶時，文心一言還在努力讓用戶不把它當“聊天玩具”。
差距不在技術上，在戰略上。
我們不是沒有技術追趕的可能——百度文心5.0在AI大模型評測中已位居國內第一，字節豆包、阿里千問也在快速迭代。但問題是，中國的AI公司都盯著國內市場卷，出海的寥寥無幾。而谷歌從一開始就是全球化的，它的技術產品可以服務全世界。
所以當我看到那些“對標谷歌”的口號時，心里五味雜陳。
喊口號很容易，但谷歌花了二十多年建立的全球AI基礎設施，不是靠補貼和情懷能追上的。
這不是說我們不行，而是我們想走捷徑抄近道，而谷歌修了一條路。
人家修路的，遲早要收過路費。
你交不交？

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圖片：AI制作