廣西南寧訊 (主筆 楊劍峰)一分錢,在很多人眼里,已經(jīng)“不是錢”。
但是,萬達(dá)體育就以一分錢的收費(fèi),幫南寧運(yùn)營2026年、2027年、2028年三年馬拉松的體育賽事服務(wù),妥妥的“義工”角色。
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公開競(jìng)爭(zhēng)
2026年4月3日,南寧體育部門發(fā)布消息,2026-2028南寧馬拉松賽事運(yùn)營服務(wù)商,中標(biāo)單位為廣西萬達(dá)體育發(fā)展有限公司(牽頭單位)、廣州萬達(dá)體育發(fā)展有限公司組成的聯(lián)合體。投標(biāo)報(bào)價(jià)為0.01元。
為了辦好2026-2028南寧馬拉松賽事運(yùn)營服務(wù),2026年初,南寧有關(guān)部門面向全國招標(biāo)。在招標(biāo)中,南寧愿意支付的費(fèi)用是210萬,即最高付對(duì)方210萬,讓對(duì)方負(fù)責(zé)做好3年馬拉松的體育賽事服務(wù)。
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馬拉松賽事
馬拉松的賽事服務(wù),包括賽事全流程策劃、推廣和執(zhí)行。例如,負(fù)責(zé)向世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事申請(qǐng);搭建并維護(hù)賽事官方網(wǎng)站;負(fù)責(zé)裁判員等隊(duì)伍的招募、培訓(xùn)、食宿;組織開(閉)幕式、做好媒體宣傳推廣、賽事整體視覺設(shè)計(jì)、場(chǎng)地布置、后勤保障服務(wù)、志愿者及工作人員服裝等。這些費(fèi)用及投入,均是運(yùn)營服務(wù)商負(fù)責(zé)。
籠統(tǒng)地說,就是南寧給一筆錢,然后做“甩手掌柜”,不用多操心,把專業(yè)的事交給專業(yè)的機(jī)構(gòu)來做。
沒想到,萬達(dá)體育更豪氣,不要這210萬,相當(dāng)于做“義工”三年。“分文不取”的運(yùn)營商,自然在招標(biāo)中拔得頭籌。
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南寧馬拉松水果補(bǔ)給出圈
按照約定,在三年馬拉松賽事中,萬達(dá)體育要逐年提升服務(wù)。其中,2027年在2026年基礎(chǔ)上,要開展線上投票、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng),增加跑者參與度和粘性。此外,要組織馬拉松進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等進(jìn)行線下宣傳推廣。2028年在2027年基礎(chǔ)上,要爭(zhēng)取升級(jí)為世界田聯(lián)認(rèn)證金標(biāo)賽事。
另外,南寧敲定選址后,萬達(dá)體育要搭建南寧馬拉松文化展示館。萬達(dá)承擔(dān)設(shè)計(jì)、搭建費(fèi)用,以及展示館能耗、保潔、日常管理等費(fèi)用。并且,配備專職運(yùn)營人員,介紹南寧馬拉松歷史、城市文旅資源,確保正常開放。
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投入與產(chǎn)出
萬達(dá)體育做這么多,得到的最大回報(bào)就是招商權(quán)益。2026-2028年賽事招商,萬達(dá)體育享有收益。如果招商不得力,萬達(dá)體育無疑就虧錢,因?yàn)橘愂乱?guī)格、流程不能變低。
南寧馬拉松賽事包括南寧解放日長跑活動(dòng)。南寧馬拉松比賽時(shí)間:2026年12月20日,2027-2028年比賽日為12月份第一個(gè)星期日(具體待定),有全馬和半馬。南寧解放日長跑時(shí)間:2026年11月22日(具體待定)。2027-2028年活動(dòng)日未定,為10公里跑。
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南寧城市發(fā)展快
2026年3月10日,廣州萬達(dá)體育發(fā)展有限公司中標(biāo)2026年青海西寧半程馬拉松比賽,成交價(jià)445萬。西寧半馬創(chuàng)辦于2023年,至今舉辦3屆。今年將在6月28日舉行。約1.2萬人規(guī)模。
2026年,南寧馬拉松規(guī)模為3.6萬人,南寧解放日長跑活動(dòng)1萬人,相比之下規(guī)模比西寧半馬大得多。況且,南寧馬拉松從2006年發(fā)展至今,已經(jīng)成為“壯鄉(xiāng)第一馬”;源于1983年創(chuàng)辦的南寧市解放日長跑,在2025年是第40屆。歷史更悠久、知名度更大、跑友人更多,難怪萬達(dá)體育不收錢也想搶著接下南寧馬拉松賽事。
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南寧馬拉松人數(shù)多
其實(shí),萬達(dá)體育與南寧馬拉松挺有淵源。2019年第14屆南寧馬拉松,廣州萬達(dá)體育發(fā)展有限公司就與四川另一家公司,一起負(fù)責(zé)南寧馬拉松的組織、運(yùn)營。2020-2022年,萬達(dá)體育獨(dú)家承接南寧馬拉松三年的運(yùn)營。
萬達(dá)體育不收錢做“義工”,一方面體現(xiàn)了南寧馬拉松賽事在國內(nèi)、國際的知名度加大。活動(dòng)影響力大,才能讓商家看到商機(jī)。另一方面,也反映出體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作的日趨成熟。
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