小鵬MONA M03，為何能精準(zhǔn)拿捏年輕人？

“連續(xù)18個(gè)月穩(wěn)居10-20萬(wàn)純電轎車(chē)銷(xiāo)量第一”，這是小鵬汽車(chē)官方給出的成績(jī)。

公開(kāi)信息顯示，小鵬MONA M03首次上市是在2024年8月，意味著該車(chē)上市后不久就成為10-20萬(wàn)純電轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量最多的新車(chē)。

雖然這個(gè)“第一”的前面加了價(jià)格區(qū)間的定語(yǔ)，但即使是把范圍拓寬到2025年的緊湊型純電轎車(chē)領(lǐng)域，小鵬MONA M03也是當(dāng)之無(wú)愧的第一。

4月2日，時(shí)隔583天，小鵬MONA M03迎來(lái)首次升級(jí)。2026款小鵬MONA M03以“加量不加價(jià)”的方式，在外觀設(shè)計(jì)、智能科技、駕乘舒適與主被動(dòng)安全等核心維度實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)化。新車(chē)共推出6款版型，官方指導(dǎo)售價(jià)依次為：540長(zhǎng)續(xù)航Plus 11.98萬(wàn)元、640超長(zhǎng)續(xù)航Plus 12.98萬(wàn)元、510長(zhǎng)續(xù)航Max 12.98萬(wàn)元、610超長(zhǎng)續(xù)航Max 13.98萬(wàn)元、510長(zhǎng)續(xù)航Ultra SE 14.18萬(wàn)元及610超長(zhǎng)續(xù)航Ultra SE 15.18萬(wàn)元。

緊湊型新能源汽車(chē)市場(chǎng)，作為車(chē)企的兵家必爭(zhēng)之地，早已是神仙打架的局勢(shì)。不僅有大廠(chǎng)背書(shū)的比亞迪秦L、上汽集團(tuán)旗下的名爵MG4、還有長(zhǎng)安汽車(chē)旗下的深藍(lán)L06，更有新勢(shì)力零跑B01，和極狐阿爾法S5等。

從價(jià)格來(lái)看，小鵬MONA M03并不是最便宜的，甚至價(jià)格比某些競(jìng)品略高。但是，在不少消費(fèi)者眼中，小鵬MONA M03“性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)”。

“SE版價(jià)格15萬(wàn)多，別說(shuō)同級(jí)，可以說(shuō)是這個(gè)行業(yè)里最好的智駕了，電耗小鵬也很頂。一臺(tái)車(chē)有兩個(gè)特別頂?shù)狞c(diǎn)，我認(rèn)為就很值得入手了。”對(duì)于小鵬MONA M03的競(jìng)爭(zhēng)力，有消費(fèi)者這樣總結(jié)道。

作為智駕技術(shù)第一梯隊(duì)的小鵬汽車(chē)，這次將最頂級(jí)的智駕技術(shù)下放到20萬(wàn)級(jí)以下的2026款小鵬MONA M03上。

為滿(mǎn)足用戶(hù)的不同智駕需求，新車(chē)提供Max版和Ultra SE版雙算力版本，其中，Ultra SE版配備雙圖靈AI芯片，有效算力高達(dá)1500TOPS，搭載小鵬第二代VLA。而Max版搭載單顆圖靈AI芯片，有效算力達(dá)750TOPS，目前搭載小鵬第一代VLA，2026年第三季度將開(kāi)啟小鵬第二代VLA蒸餾版上車(chē)。

智能座艙方面，新車(chē)搭載天璣AIOS 6.0系統(tǒng)，采用全新「馭光」UI設(shè)計(jì)。并且，新車(chē)采用行業(yè)首個(gè)全國(guó)通用3D車(chē)道級(jí)導(dǎo)航，支持3D/2D無(wú)縫切換，具備岔路引導(dǎo)與超視距風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警功能，讓信息獲取更直觀、更高效。此外，還有40余款主流娛樂(lè)應(yīng)用與騰訊云游戲生態(tài)同步上車(chē)，讓座艙從單純的出行工具，進(jìn)化為年輕用戶(hù)的智能生活空間。

其實(shí)，除了智駕外，小鵬MONA M03的成功，還有另一大因素——顏值。

“選擇小鵬的原因其實(shí)是喜歡智駕，年輕人就喜歡體驗(yàn)最新的科技，并且顏值也很高。”一名在上市發(fā)布會(huì)當(dāng)晚下訂的車(chē)主分享道。

據(jù)何小鵬透露，小鵬MONA M03的用戶(hù)中，女性占比為49%，接近一半。另外30歲以下的用戶(hù)占比為53%，另外還有8%的年輕用戶(hù)買(mǎi)給家里的父母使用。

“小鵬MONA代表的是青春、活力和高顏值”，這是小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬給這款車(chē)的定位，“最受年輕人歡迎的純電轎跑”。

年輕消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)力到底有多驚人？

2025年純電A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)中，小鵬MONA M03的市占率是40.6%，市占率是2-5名的總和。“每賣(mài)出5輛A級(jí)純電轎車(chē)，就有兩輛是MONA。”何小鵬表示。

小鵬MONA M03的成功，不僅是小鵬汽車(chē)在A級(jí)新能源市場(chǎng)殺出了一條路，更是讓小鵬汽車(chē)的技術(shù)實(shí)力和造車(chē)能力，在年輕市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。得青年者得趨勢(shì)，得趨勢(shì)者得未來(lái)。小鵬汽車(chē)抓住年輕消費(fèi)群，就是抓住未來(lái)。不僅是他們有極強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，還因他們定義審美、引領(lǐng)趨勢(shì)、擁抱新技術(shù)，更決定一個(gè)品牌十年后的生死。