烏卡時(shí)代的戰(zhàn)略定力，國(guó)緣堅(jiān)定高端、重塑價(jià)值

“不確定時(shí)代，企業(yè)更要有戰(zhàn)略定力，要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義”這是一位世界500強(qiáng)企業(yè)董事長(zhǎng)對(duì)當(dāng)下中國(guó)企業(yè)的忠告。

知酒君注意到，酒業(yè)處在深度調(diào)整期，部分企業(yè)出現(xiàn)戰(zhàn)略搖擺不定、跟風(fēng)熱點(diǎn)的盲從行為，而飛天茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、國(guó)緣等品牌都紛紛堅(jiān)定高端戰(zhàn)略，維護(hù)高端產(chǎn)品價(jià)值，成為逆周期轉(zhuǎn)動(dòng)的典型。

●3月24日，今世緣酒業(yè)舉行2026百億國(guó)緣品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，國(guó)緣從“中度高端白酒”升級(jí)為“新一代高端白酒”，堅(jiān)定專注高端白酒賽道。

●3月27日，國(guó)窖1573重申挺價(jià)策略，歷史經(jīng)驗(yàn)奠定戰(zhàn)略定力，價(jià)格不會(huì)隨競(jìng)品波動(dòng)，還通過(guò)提高服務(wù)與體驗(yàn)來(lái)守護(hù)高端品牌價(jià)值。

●3月31日，飛天茅臺(tái)提價(jià)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這有利于鞏固高端白酒價(jià)值體系，有效避免行業(yè)進(jìn)一步降價(jià)壓縮生存空間。

●3月31日，五糧液提出鞏固濃香第一地位，持續(xù)鞏固普五千元價(jià)格帶第一產(chǎn)品的龍頭地位。

“上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵”，誕生在2500年前的《孫子兵法》就強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略、謀略的重要性，國(guó)緣在酒業(yè)新周期下堅(jiān)定高端戰(zhàn)略，無(wú)疑掌握了“上兵伐謀”的精髓。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，我們當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)處在一個(gè)烏卡時(shí)代(VUCA )，就是指我們正處于一個(gè)易變性（Volatile）、不確定性（Uncertain）、復(fù)雜性（Complex）、模糊性（Ambiguous）的世界里。

酒業(yè)更是如此，消費(fèi)不確定、人群不確定、品類不確定，生產(chǎn)與銷售更不確定，讓很多酒企出現(xiàn)戰(zhàn)略迷茫與戰(zhàn)略慌亂。正是如此，國(guó)緣、國(guó)窖1573、飛天茅臺(tái)、五糧液選擇在“十五五”伊始，重申高端戰(zhàn)略，堅(jiān)守高端價(jià)值，謀篇更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯認(rèn)為“做一件事把眼光放到未來(lái)三年，和你同臺(tái)競(jìng)技的人很多，但能放到未來(lái)七年，那和你同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的人就很少了，因很少有公司愿意做那么長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。”

在國(guó)緣品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾深情地回顧了國(guó)緣22年的發(fā)展歷程，2004年創(chuàng)立之初就定位為江蘇高端白酒第一品牌，當(dāng)時(shí)大單品458元/瓶的定價(jià)就明顯高于當(dāng)時(shí)一線傳統(tǒng)名酒。到2024年，國(guó)緣品牌突破百億營(yíng)收，其V系和開(kāi)系已經(jīng)在白酒市場(chǎng)形成了梯度化的高端認(rèn)知。

暮色蒼茫看勁松，亂云飛渡仍從容。站在酒業(yè)新周期的起點(diǎn)，國(guó)緣品牌重申高端戰(zhàn)略，強(qiáng)化高端認(rèn)知，以新名酒身份締造新一代高端白酒，這也是國(guó)緣品牌深耕江蘇、走向全國(guó)的“王牌”。

國(guó)緣定位的“新一代高端白酒”絕非空穴來(lái)風(fēng)，而是基于過(guò)去22年的品質(zhì)積累與品牌沉淀；新定位也賦予了品牌新內(nèi)涵、新使命、新價(jià)值。

品質(zhì)永遠(yuǎn)是國(guó)緣的核心底盤。截至2025底，今世緣酒業(yè)已經(jīng)建成8萬(wàn)噸產(chǎn)能，以及30萬(wàn)噸的陶壇貯能，為更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。優(yōu)美生態(tài)、綠色原糧、全程溯源、數(shù)智釀造、零碳工廠、陶壇存儲(chǔ)、大師勾調(diào)……每一項(xiàng)都是國(guó)緣的底氣與硬氣，也是滿足新時(shí)代新消費(fèi)人群需求的“兵法”。

在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，國(guó)緣提出做“新一代高端白酒”，之所以說(shuō)“新”，是因?yàn)樵诋?dāng)下三理性消費(fèi)時(shí)代、場(chǎng)景化消費(fèi)時(shí)代、大健康消費(fèi)時(shí)代，國(guó)緣要做新時(shí)代的品質(zhì)標(biāo)桿，要引領(lǐng)健康、有度、重情、向善的美好生活方式。

國(guó)緣將這種美好新生活方式延伸為“六新價(jià)值引擎”，新品類、新工藝、新標(biāo)準(zhǔn)是高端價(jià)值的底層邏輯，新體驗(yàn)、新場(chǎng)景、新文化則是國(guó)緣的新品牌主張，是站在消費(fèi)者角度思考的品牌價(jià)值。六大價(jià)值相輔相成，共同構(gòu)成了國(guó)緣的高端價(jià)值護(hù)城河，這證明國(guó)緣已經(jīng)站穩(wěn)高端賽道，并以自身價(jià)值拔高行業(yè)價(jià)值。

“生在好時(shí)代，長(zhǎng)在大市場(chǎng)”，國(guó)緣品牌完成了“識(shí)勢(shì)看清方向，順勢(shì)尊重規(guī)律，取勢(shì)占據(jù)高地，借勢(shì)連接萬(wàn)物”的華麗蛻變，如今主動(dòng)升級(jí)高端戰(zhàn)略則是進(jìn)一步“造勢(shì)——引領(lǐng)高端白酒高質(zhì)量發(fā)展”。“五勢(shì)”亦是國(guó)緣的五重境界，層層遞進(jìn)，步步為營(yíng)。知酒君認(rèn)為，國(guó)緣在高端白酒賽道的勢(shì)能將勢(shì)如破竹，帶動(dòng)今世緣酒業(yè)制勝“十五五”，帶領(lǐng)中國(guó)高端白酒實(shí)現(xiàn)新價(jià)值。