燕京啤酒為何能穿越周期、逆勢增長？

4月2日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年業(yè)績快報。數(shù)據(jù)顯示，2025年度，公司實現(xiàn)啤酒銷量405.30萬千升，同比增長1.21%；燕京U8銷量90萬千升，同比增長29.31%；實現(xiàn)營業(yè)收入153.33億元，同比增長4.54%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤16.79億元，同比增長59.06%；營收、利潤雙創(chuàng)歷史新高。

在啤酒行業(yè)存量競爭時代，燕京用一連串驚艷的數(shù)字向市場證明了“復(fù)興”的力量，完成了從“觸底反彈”到“強勢破局”的華麗轉(zhuǎn)身。在消費低迷的當下，燕京啤酒為何能穿越周期、逆勢增長？在行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，這家擁有40多年歷史的啤酒龍頭，究竟做對了什么？

四年翻倍增長

一份跨越周期的成績單

2022年5月，新管理團隊上任，燕京啤酒開啟了一段令市場側(cè)目的逆勢征程

彼時，外界多將當年54.51%的凈利潤增速視為"低基數(shù)修復(fù)"。然而接下來的三年，燕京用持續(xù)的高增長打破了所有質(zhì)疑

四年業(yè)績：連續(xù)突破，勢如破竹

從3.52億到16.79億，四年增長近5倍，連續(xù)四年增幅超50%，增速位居行業(yè)前列。

值得關(guān)注的亮點： 2025年第四季度凈虧損大幅收窄至 0.91億元，相較2024年同期的2.32億元虧損，改善幅度顯著——成本控制與盈利釋放的效果已有力顯現(xiàn)。

U8扛鼎

大單品戰(zhàn)略的勝利

穿越周期的增長，背后必然有堅實的產(chǎn)品邏輯。

在燕京清爽與燕京U8之間，管理層堅定選擇了更具品牌年輕化潛力的U8——這一抉擇，讓燕京成功踏上消費升級浪潮。

燕京U8的崛起，是這四年最重要的主線

2025年上半年，中高檔產(chǎn)品營收達55.36億元，同比增長9.32%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持 續(xù)優(yōu)化。

隨著U8逼近"百萬噸級"大單品門檻，其規(guī)模效應(yīng)正在加速釋放，為噸價上行 與毛利率穩(wěn)定提供堅實保障。

這份成績單里，有一段我們格外有感觸的記憶。

2026年新春前夕，我們有幸參與了燕京U8"好運即發(fā)"春節(jié)營銷戰(zhàn)役的內(nèi)容傳播——從"發(fā)"字背后的時代情緒，到U8如何以情感共鳴突破春節(jié)營銷的同質(zhì)化困局，再到"淡季不淡"背后的品牌邏輯，我們用文字見證并記錄了這一切。

如今回看U8第一季度逆勢攀升的銷售曲線，以及那句已經(jīng)深入人心的"好運即發(fā)"，我們深知：一個真正有力量的品牌，從來不缺好故事，只需要有人和它一起，把故事講好。

很榮幸，那一次，我們在場。

燕京A10

新爆款，新布局

3月25日，燕京啤酒推出全新大單品"燕京A10全麥特釀"。以"純粹匠心，釀經(jīng)典之作"為核心理念，A10旨在成為行業(yè)品質(zhì)典范，是繼U8之后品牌高端化的重要落子。

至此，燕京形成清晰的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略：

燕京U8 — 撬動年輕化大眾市場

燕京A10 — 滿足中高端消費升級需求

兩者猶如車之兩輪，共同承載"二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京"的戰(zhàn)略決心。

此外，公司還積極推進多元化布局——啤酒、倍斯特飲料、燕京納豆健康食品協(xié)同發(fā)展，以"啤酒+飲料"組合營銷打造立體化市場布局。

真金白銀回報股東

業(yè)績增長的同時，公司持續(xù)提升分紅比例：2024年度每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.19 元（含稅）2025年中首次推出年中分紅，每10股派發(fā)1.00元（含稅）

通過追加年中分紅，燕京啤酒將"真金白銀"直接送到投資者手中，切實踐行"提質(zhì)增效重回報"理念。

燕京啤酒連續(xù)多年的逆勢增長，是戰(zhàn)略聚焦、治理變革與時代機遇的共振。

從追求規(guī)模到注重質(zhì)量，從粗放投入到精細運營——這種"結(jié)構(gòu)改善"，比單純的規(guī)模增長更具資本吸引力。

當規(guī)模紅利漸次退潮，中國啤酒行業(yè)競爭正從規(guī)模擴張向價值深耕邁入深水區(qū)。

而燕京，已然走在前列。

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