北京
2026年3月19日，云峰莫干山與CCTV《大國品牌》簽約暨數字星鏈戰略發布會舉行。活動現場，莫干山家居正式加入中國品牌“國家隊”，并同步發布“數字星鏈戰略”，以一場兼具儀式感與戰略深度的盛會，開啟了從綠色智造標桿向消費者品牌、數智化生態全面躍遷的新征程。
正如云峰莫干山董事長周鑫林在致辭中所言：在數字經濟與實體經濟深度融合的時代背景下，本次戰略發布不僅標志著企業三十一年發展歷程中的重要里程碑。
品牌升維：何以成就“大國品牌”
自2000年推出“中國第一張環保板材”以來，企業完成了從家居材料供應商向整體家居解決方案提供商的轉型升級，構建起涵蓋板材、全屋定制、地板、科技木等多元品類的品牌矩陣，歷經五次環保技術迭代，建成了從綠色設計到綠色供應鏈的完整鏈條，“讓家住進莫干山”的品牌理念由此擁有了堅實的品質基座。
從更深層次看，此次與《大國品牌》的攜手是一次價值共鳴的雙向奔赴。云峰莫干山品牌數字化營銷中心總監陳煒介紹，大國品牌應當具備國家、社會、行業、用戶四大核心價值。在國家層面，從一張板到一個家，構建全屋綠色價值生態 莫干山積極對接“好房子”戰略；在社會層面，踐行雙碳目標與環保責任；在行業層面，深度參與標準制定、推動產學研協同；在用戶層面，圍繞用戶需求，構建起健康、美學、功能、品質、服務五位一體的價值保障體系。
數字破局：“數字星鏈”重構產業生態
在數字經濟浪潮下，傳統家居行業普遍面臨一個核心痛點：總部與終端之間存在知識與能力的斷層。“部分經銷商對數字經濟、線上運營認知不足”、“想轉型卻不知如何轉型”成為普遍難題。“數字星鏈戰略”正是對這一痛點的系統性回應。該戰略以總部為“星核中樞”，以全國經銷商為“經營云星”，以數字技術為“全域增長鏈路”，打破總部與終端、線上與線下、公域與私域的邊界，構建“資源共享、流量互通、數據共通、價值共生”的家居數字化生態。
“數字化不是選擇題，而是時代必答題。”云峰莫干山數字營銷總監王澤來的這句話，道出了云峰莫干山此次戰略轉型的決心與緊迫感。
此外，本次發布會的另一大亮點，當屬3月20日在莫干山全屋定制第三季實木定制節上重磅發布的實木“好房子”標準價值體系——7M實木定制系統標準。這一標準體系的發布。
據莫干山大家居總經理劉元秀介紹，7M標準涵蓋材料、工藝、環保、美學、功能、品質、服務七大維度，從基材甄選、制造工藝、環保等級、美學設計、功能體驗、品質交付、售后服務等方面，為行業樹立了高標準范式。
上海市室內裝飾行業協會會長徐國儉評價道：“莫干山全屋定制率先推出實木‘好房子’7M標準，將抽象的‘好房子’概念轉化為可落地的價值承諾體系，有力回應了‘何為好房子’的時代命題，為行業樹立了高質量發展的范本。”
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