快餐界的肯德基竟在時(shí)尚圈玩出了新花樣?
最近,英國(guó)肯德基的新操作,直接把人看懵了 —— 居然把酸黃瓜做成充氣外套。
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不少人第一眼都以為是AI惡搞圖,直到看到實(shí)物實(shí)拍才不得不服。這離譜又上頭的設(shè)計(jì),讓網(wǎng)友直呼 “看不懂,但大受震撼”。
這款外套用透明PVC材質(zhì)打造,內(nèi)部塞滿真實(shí)的酸黃瓜片和鹵水,綠瑩瑩的視覺(jué)效果極具沖擊力。
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細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更是腦洞大開,拉鏈頭做成酸黃瓜造型,領(lǐng)口還接了吸管,穿這件衣服出門,隨時(shí)隨地都能吸一口!
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據(jù)說(shuō),這款酸黃瓜外套的靈感,來(lái)自一則爆紅的獵奇短視頻,肯德基敏銳捕捉到流量密碼,順勢(shì)將創(chuàng)意落地,目的是推廣春日新品“酸黃瓜狂潮”套餐,借著外套的熱度,讓這些新品成功出圈。
靈感來(lái)源:
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“酸黃瓜狂潮”套餐:
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網(wǎng)友稱贊:“穿上它出街,回頭率絕對(duì)百分百!”
只不過(guò)這款“神仙單品”可不是想買就能買的,肯德基只在Instagram上搞抽獎(jiǎng)贈(zèng)送,不對(duì)外售賣,這波饑渴營(yíng)銷玩得相當(dāng)溜,瞬間勾起了所有人的好奇心。
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在快餐品牌營(yíng)銷內(nèi)卷的當(dāng)下,肯德基的奇葩周邊看似無(wú)厘頭,實(shí)際上太懂年輕人了。
就像馬應(yīng)龍之前出口紅,憑借肛腸護(hù)理品牌與美妝口紅之間的巨大反差,自帶話題度與傳播屬性,輕松引爆社交平臺(tái),既打破了大眾對(duì)品牌的刻板印象,又能吸引年輕消費(fèi)者嘗試。
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在當(dāng)下的社交時(shí)代,常規(guī)的新品海報(bào)早已無(wú)法吸引注意力,而像肯德基這種自帶 “吐槽+打卡” 屬性的奇葩周邊,恰好戳中Z世代獵奇、玩梗、愛(ài)分享的特點(diǎn),讓酸黃瓜從漢堡里的配角,變成了自帶流量的社交符號(hào),傳播效率遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)廣告。
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網(wǎng)友:“可以,很久沒(méi)喝了”、“肯德基瘋了”
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網(wǎng)友:你倆一對(duì)的是吧
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穿上它,你就是KTV最靚的仔,哈哈哈
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肯德基英國(guó)品牌經(jīng)理表示:“這有點(diǎn)瘋狂,但這正是重點(diǎn)。”
這話道破了當(dāng)下的品牌營(yíng)銷邏輯。像酸黃瓜外套這樣,用反叛和有趣,悄悄潛入年輕人的文化圈層,這或許才是肯德基的營(yíng)銷目的。
對(duì)此,你怎么看?
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