羽毛球營銷案例｜內(nèi)容驅(qū)動參與，下沉本地市場，海露打造個性化羽毛球營銷生態(tài)

在羽毛球營銷領域，海露最主要的投資就是冠名世界羽聯(lián)世界巡回賽海露公開賽。

羽毛球是全球最受歡迎的球拍類運動之一。該市場因全球參與度提升、職業(yè)賽事的吸引力以及突破性裝備技術而呈現(xiàn)出充滿活力且持續(xù)增長的態(tài)勢。Business Research Insights的研究報告指出，2026年，全球羽毛球市場規(guī)模預計為2.1億美元，到2035年將達到3億美元。這項運動擁有龐大的粉絲體量，他們不僅看重其競技性，更看重它所營造的社區(qū)氛圍。

世界羽聯(lián)已經(jīng)構建一個覆蓋全年的賽事體系，為企業(yè)聚焦羽毛球營銷提供了眾多選擇方向。縱觀整個賽歷，有一項賽事顯得格外與眾不同，它就是在德國薩爾布呂肯舉辦的海露公開賽。這也是唯一一項完全單獨由贊助商命名的世界羽聯(lián)世界巡回賽。因此，海露（Hylo）與羽毛球的關系就顯得格外特別。

1.

深入布局，強化信任背書

海露是德國Ursapharm公司旗下的滴眼液品牌，該公司正坐落于薩爾布呂肯。海露是一個具有濃厚體育基因的品牌，其體育營銷投資覆蓋足球、乒乓球、羽毛球、手球、游泳、飛鏢、鐵人三項、自行車、賽車等諸多運動領域。全球性頂級IP并非海露的主要著眼點，本地化、社區(qū)性是該品牌更聚焦的方向。

除了覆蓋范圍廣，海露始終將對體育的支持作為最鮮明的品牌標簽，這主要體現(xiàn)在其體育媒體矩陣的打造上。海露搭建了一個品牌專屬的體育網(wǎng)站hylo.sport，合作資源、焦點新聞等內(nèi)容一應俱全。與之匹配地，海露還開設YouTube頻道HYLO.Sport，為體育迷提供賽事直播、明星幕后故事等內(nèi)容。

通過持續(xù)不斷且全方位的深耕體育營銷市場，海露旨在與體育運動產(chǎn)生強聚焦效應，一方面展示用眼健康與體育競技之間的強關聯(lián)度；同時發(fā)揮體育資產(chǎn)的信任背書作用，讓消費者加深對海露品牌可靠性的意識構建，使其成為他們的眼部保濕理想之選。

2.

長期合作，沉淀影響力

在羽毛球營銷領域，海露最主要的投資就是冠名世界羽聯(lián)世界巡回賽海露公開賽。海露公開賽最早可追溯至1987年，一直保持著贊助商單獨命名的方式。海露從2021年開始冠名該賽事，賽事級別為超級500賽，但是接下來三年降至超級300賽，2025年又恢復至超級500賽級別，2026年的賽事總獎金已經(jīng)提升至50萬美元。

賽事每年都能吸引眾多頂級羽毛球運動員參賽，包括2025年男女單打冠軍喬納坦·克里斯蒂和米婭·布利希費爾特等。雖然德國羽毛球隊的整體實力較弱，頂級球星參與依然讓海露公開賽成為德國乃至歐洲地區(qū)極其重要的羽毛球賽事。

在競技層面之外，賽事還有效放大了薩爾布呂肯的影響力。賽事組織者和現(xiàn)場球迷共同營造了獨特的氛圍，讓賽事的重要性凸顯。賽事組織者還與當?shù)赜鹈蚓銟凡亢献?，深入羽毛球消費基層，擴大品牌觸達。

3.

線上全域傳播，驅(qū)動粉絲參與

除了精彩的體育賽事外，海露公開賽的媒體呈現(xiàn)同樣令人印象深刻。所有賽場的所有比賽均在hylo.sport/live進行直播。此外，下午開始的“HYLO Open Live”欄目還提供了帶解說的賽事直播、賽后即時采訪，以及專家的分析與點評。這使得球迷們無論是在現(xiàn)場還是在家中，都能實時關注整個賽事的進展。

HYLO.Sport則在YouTube平臺打造“3 to ELEVEN?!”系列節(jié)目。該系列以輕松的形式，讓球員及相關人士暢所欲言。在2025年賽事期間，節(jié)目呈現(xiàn)了獨特的視角，讓球迷可以欣賞到大量精彩的幕后花絮和背景信息。

賽事還尤其重視在社交媒體上的傳播與發(fā)酵，通過一系列話題的設置以及聚焦球星動態(tài)和賽事亮點時刻，驅(qū)動粉絲參與互動，提升賽事影響力，強化品牌記憶。

4.

與本地結(jié)合，豐富營銷生態(tài)

海露公開賽正逐漸成長為世界羽聯(lián)賽事體系中極具特色的一站賽事，對薩爾州的影響也越發(fā)深遠。賽事期間，眾多國際游客專程前來觀賽——其中包括大量來自法國、亞洲以及世界其他地區(qū)的球迷。在為期一周的時間里，薩爾州體育館成為了全球羽毛球界的中心。

薩爾州州長安克·雷林格就表示：“海露公開賽是歐洲最重要的羽毛球賽事之一。年復一年，它展現(xiàn)了薩爾州這個’體育之州’的熱情，以及體育對文化和社會的重要性?！?/p>

海露公開賽在薩爾布呂肯的長期落地，讓羽毛球成為這座城市的個性化標簽。隨著賽事級別和關注度持續(xù)提升，海露品牌得以在全球廣泛曝光。此外，海露公開賽通過持續(xù)深耕，有效帶動了歐洲本地羽毛球參與度，形成賽事+品牌+羽毛球生態(tài)的正向循環(huán)。

5.

禹唐解析：營銷架構和亮點

完善體育營銷軟硬件生態(tài)：通過資源+平臺的體系構建，為不同方向的體育營銷賦能。

打通從賽事到參與的羽毛球鏈路：與賽事共同成長，強化品牌的羽毛球運動基因。

全方位的媒體傳播：從渠道到到內(nèi)容，面面俱到的品牌滲透。

下沉至社區(qū)，品牌價值外溢：借勢賽事影響力，豐富羽毛球營銷生態(tài)。

企業(yè)2026年可重點關注的營銷資源·競技類——羽毛球

威克多中國羽毛球公開賽（7月21日-26日，常州）

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯(lián)巡回賽超級1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并繼續(xù)落戶常州四年。從2025年開始，中國羽毛球公開賽將比賽時間由往常9月份提前至7月份。由于賽事主辦期間正值暑假，更多年輕人親赴賽場觀看比賽，提升了賽事熱度和網(wǎng)絡話題度。

李寧·中國羽毛球大師賽（9月1日-6日，深圳）

中國羽毛球大師賽創(chuàng)辦于2005年。從2023年開始，這項賽事一直在深圳舉辦。賽事協(xié)辦單位深圳市體育產(chǎn)業(yè)集團對標國際頂級賽事最高標準，堅持“創(chuàng)新辦賽”原則打造李寧·中國羽毛球大師賽，充分利用深圳市體育中心體育館改造升級后的現(xiàn)代化設施，提供一流的競賽服務。李寧·中國羽毛球大師賽已經(jīng)成為職業(yè)羽毛球領域的全球標桿賽事之一。

匯豐世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽（12月9日-13日，杭州）

世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽是世界羽聯(lián)巡回賽體系中最高級別的賽事，自2023年起連續(xù)四年在杭州舉辦，場館是曾經(jīng)承辦杭州亞運會籃球比賽的杭州奧體中心體育館。所有參賽運動員需通過全年世界羽聯(lián)巡回賽積分排名獲得資格，每個單項（男單、女單、男雙、女雙、混雙）最終排名前八的選手/組合可參與角逐。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據(jù)主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。