從博鰲到世界：五糧液以“和美”作答銀禧之約

3月的博鰲，海風(fēng)輕拂，椰樹搖曳。

博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)如期而至，全球政商精英齊聚于此。恰逢論壇成立25周年，這座濱海小鎮(zhèn)充滿了歡樂的氣息。

作為博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”與“2026年年會(huì)指定用酒”，五糧液9年來深度參與論壇框架下系列活動(dòng)。

從理事會(huì)會(huì)議到25周年紀(jì)念晚宴，從企業(yè)形象展臺(tái)到品牌“尊享之夜”，從“29度五糧液·一見傾心”快閃活動(dòng)到貫穿3—4月的“五糧液·博鰲消費(fèi)季”營(yíng)銷活動(dòng)……五糧液以一杯濃香，慶賀博鰲亞洲論壇銀禧華誕，更以“和美”為筆，書寫著中國(guó)白酒在新時(shí)代語境下的國(guó)際化新敘事。

全新產(chǎn)品矩陣亮相：從“中國(guó)名片”到“世界語言”

走進(jìn)博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心，五糧液企業(yè)形象展臺(tái)前人頭攢動(dòng)。引人注目的莫過于首次同臺(tái)亮相的“雙星”——五糧液丙午馬年生肖酒、第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款。

前者以東方生肖文化禮贊歲月，后者以全球一流體育IP致敬激情。一東一西，一傳統(tǒng)一時(shí)尚，恰如其分地詮釋了五糧液“和美”理念的包容與張力。

尤其讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓駐足驚嘆的，是在博鰲首次揭幕的3款美加墨世界杯官方限量典藏新品——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒。

五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒設(shè)計(jì)，將大力神杯徽章嵌入瓶身，可拆卸、可收藏，讓白酒瞬間擁有潮奢品牌的時(shí)尚屬性；五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒以水滴形藝術(shù)瓶身融合獎(jiǎng)杯硬箱設(shè)計(jì)，將“冠軍榮耀”具象化為東方釀造美學(xué)；而全球限量?jī)H2026瓶的五糧液大力神杯酒，更是復(fù)刻的榮耀之杯，再現(xiàn)輝煌。

“這不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，而是一場(chǎng)中國(guó)白酒的文化升維。”現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的一位酒業(yè)資深人士感嘆。

值得一提的是，自2025年12月上市以來，首批推出的4款五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，憑借兩大IP的影響力迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)，尤其是第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款的“八大冠軍球隊(duì)隱藏款”，迅速在收藏市場(chǎng)掀起熱潮。五糧液用事實(shí)印證了一個(gè)判斷：當(dāng)中國(guó)釀造智慧與全球共同的情感符號(hào)相遇，產(chǎn)生的不僅是稀缺性乘數(shù)效應(yīng)，更是一種跨越國(guó)界的文化共鳴。

在博鰲的聚光燈下，五糧液完成了一次從“中國(guó)名片”到“世界語言”的華麗轉(zhuǎn)身。它將白酒從單純的宴飲載體升華為聯(lián)結(jié)東方釀造智慧與全球體育記憶的情感紐帶，在世界杯的激情碰撞與白酒的綿柔醇香中，以國(guó)際化語言講述中國(guó)故事，以年輕化表達(dá)傳遞東方韻味，向世界展示中國(guó)品牌的開放姿態(tài)與文化自信。

從博鰲亞洲論壇到美加墨世界杯，從東方智慧到全球盛事，五糧液正在構(gòu)建一個(gè)聯(lián)結(jié)品牌、IP與消費(fèi)者的“價(jià)值共同體”。

這種跨界融合的范式，不僅為傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升維與圈層破局提供了可借鑒的樣本，更向世界傳遞出一個(gè)清晰的信號(hào)：中國(guó)品牌的國(guó)際化，已經(jīng)進(jìn)入以文化共鳴和情感聯(lián)結(jié)為核心的新階段。

全場(chǎng)景體驗(yàn)植入：從“國(guó)際會(huì)場(chǎng)”到“和美場(chǎng)景”

如果說展臺(tái)上的產(chǎn)品是五糧液“靜”的展示，那么散落在會(huì)場(chǎng)各個(gè)角落的互動(dòng)體驗(yàn)，則是品牌“動(dòng)”的滲透。而串聯(lián)起這一切的，是一條隱形的數(shù)字紐帶——嵌入酒店入住賀卡與各點(diǎn)位物料中的互動(dòng)H5，將五糧液的“和美好禮”精準(zhǔn)觸達(dá)每一位與會(huì)嘉賓。

走進(jìn)企業(yè)形象展臺(tái)，只見一塊互動(dòng)屏幕前圍滿了興致勃勃的嘉賓。

屏幕上，“金鼓躍馬·禮贊博鰲”的互動(dòng)游戲正火熱進(jìn)行：參與者通過左右兩側(cè)擊鼓，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)接住“福氣值”，成功后屏幕會(huì)實(shí)時(shí)彈出“馬年好運(yùn)祝福”的動(dòng)態(tài)彈幕，即可領(lǐng)取一枚精美的五糧液文創(chuàng)冰箱貼。

在博鰲亞洲論壇大酒店五糧液專賣店，另一場(chǎng)名為“酒香三重奏，尋味五糧液”的互動(dòng)活動(dòng)悄然展開。嘉賓按活動(dòng)要求在店內(nèi)尋找并拍攝3款五糧液產(chǎn)品，帶話題#我在博鰲 尋味五糧液分享至社交平臺(tái)，便可換取一杯由機(jī)械臂精心調(diào)制的特飲。傳統(tǒng)釀造與智能科技的巧妙融合，讓嘉賓在品味美酒的同時(shí)，也感受到五糧液擁抱創(chuàng)新的品牌活力。

移步鰲石廣場(chǎng)，一座“打開的禮物”造型快閃空間引人駐足。部分禮盒以博鰲亞洲論壇29個(gè)成員國(guó)的標(biāo)志性建筑剪影，通過精巧設(shè)計(jì)傳遞慶賀之意。

嘉賓們按下打卡裝置，為博鰲禮贊計(jì)數(shù)，同時(shí)完成“29°五糧液·一見傾心推薦官”的打卡儀式，憑兌換券可吸引嘉賓至免稅店專柜，實(shí)現(xiàn)從品牌體驗(yàn)到終端動(dòng)銷的流暢銜接。

3月26日晚，五糧液舉行了“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”活動(dòng)。此次尊享之夜不僅是五糧液對(duì)博鰲亞洲論壇25周年歷程的深情致意，更將成為中國(guó)白酒與亞洲智慧碰撞的“文化會(huì)客廳”，讓“和美”理念完成從產(chǎn)品體驗(yàn)到價(jià)值認(rèn)同的升華。

從核心會(huì)場(chǎng)到城市商圈，從線下互動(dòng)到線上傳播，五糧液讓品牌融入博鰲的每一個(gè)角落，讓全球嘉賓在沉浸式體驗(yàn)中感受中國(guó)白酒的魅力與“和美”文化的溫度。

全域品牌營(yíng)銷季：從“博鰲時(shí)刻”到“全島聯(lián)動(dòng)”

博鰲的熱度正轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的溫度。

3月20日至4月30日，依托博鰲亞洲論壇的國(guó)際影響力，五糧液順勢(shì)啟動(dòng)“五糧液·博鰲消費(fèi)季”，以全島聯(lián)動(dòng)、多渠道覆蓋、多元化政策，打造覆蓋免稅店、專賣店、線上平臺(tái)的全域營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)品牌聲量擴(kuò)散與終端銷售轉(zhuǎn)化的雙向突破。

免稅端：3月20日至4月30日期間，購買指定產(chǎn)品或單筆購買達(dá)到活動(dòng)金額，即贈(zèng)送博鰲定制“和美好禮”。同時(shí)，到店掃描注冊(cè)五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享朋友圈，可領(lǐng)取文創(chuàng)禮品一份。

含稅端：購買不同的指定產(chǎn)品贈(zèng)送好禮或博鰲定制禮品，同時(shí)購買五糧液產(chǎn)品達(dá)到活動(dòng)金額，即額外贈(zèng)送“和美好禮”。此外，線上轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)至抖音、小紅書、快手等平臺(tái)，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)可獲不同禮品。

五糧液會(huì)員中心尊享活動(dòng)：掃碼進(jìn)入五糧液會(huì)員中心博鰲專區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)參會(huì)證件驗(yàn)證身份，購買生肖紀(jì)念酒、大規(guī)格第八代五糧液高端產(chǎn)品，可限時(shí)尊享驚喜禮遇價(jià)。

“不少消費(fèi)者專程趕來就是為了搶購限量款產(chǎn)品?！庇薪?jīng)銷商反饋，博鰲消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)以來，門店客流量明顯提升，特別是五糧液美加墨世界杯聯(lián)名款和五糧液生肖酒咨詢量大幅增加。“一位來自海口的消費(fèi)者一次性購買了4瓶第七代五糧液，就是為了收集美加墨世界杯聯(lián)名小酒禮盒和一見傾心粉晶禮盒。”

從市場(chǎng)反饋來看，“五糧液·博鰲消費(fèi)季”活動(dòng)不僅帶動(dòng)了終端銷售，更提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與好感。

正如一位專程前來參與活動(dòng)的消費(fèi)者所言：“以前覺得五糧液是商務(wù)宴請(qǐng)的酒，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它也可以很潮、很年輕、很有國(guó)際范兒?！?/p>

多年來，五糧液與博鰲亞洲論壇一路同行，以一杯美酒禮贊開放合作，以“和美”理念凝聚發(fā)展共識(shí)。當(dāng)2026年美加墨世界杯的戰(zhàn)鼓擂響，當(dāng)五糧液的醇香再次香飄世界，我們有理由相信：從博鰲出發(fā)，以酒為媒，中國(guó)品牌的全球化敘事，正在翻開更加和美、更加自信的新篇章。