探訪上海杜比之家：全球首家沉浸體驗(yàn)中心，不止打卡，更顯技術(shù)底氣

27日下午我專(zhuān)程趕往南京西路附近的張園，參加上海杜比之家（Dolby House Shanghai）的正式開(kāi)業(yè)活動(dòng)。作為杜比實(shí)驗(yàn)室在全球打造的首家沉浸式體驗(yàn)中心，這家坐落于百年石庫(kù)門(mén)歷史建筑里的全新空間（南京西路 777 號(hào)?張園 W7 棟），其實(shí)早在上個(gè)月就已經(jīng)開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)，今天正式迎來(lái)全面啟幕，杜比也特意邀請(qǐng)了包括我在內(nèi)的一眾影音、音樂(lè)領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體到場(chǎng)，共同見(jiàn)證這一標(biāo)志性空間的完整亮相。

關(guān)于開(kāi)業(yè)活動(dòng)的官方流程、核心信息和正式發(fā)布內(nèi)容，大家可以參考官方新聞稿（見(jiàn)今天另外一篇），我就不多做復(fù)述，主要聊幾句自己實(shí)地探訪后的直觀感受：

1、在試運(yùn)營(yíng)期間，杜比之家其實(shí)已經(jīng)接連落地了汪蘇瀧和BlackPink兩場(chǎng)重磅主題活動(dòng)，整體都是聯(lián)合QQ音樂(lè)合作，充分依托館內(nèi)頂配的杜比視界、杜比全景聲影音設(shè)施，打造專(zhuān)屬的明星演出重映、專(zhuān)輯無(wú)損試聽(tīng)、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，再加上一些粉絲專(zhuān)屬打卡區(qū)、周邊福利、集章互動(dòng)這類(lèi)貼合年輕群體的玩法。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員和我在網(wǎng)上搜索的反饋來(lái)看，兩場(chǎng)活動(dòng)人氣都挺不錯(cuò)，反響比較出色。

其實(shí)這也恰好貼合杜比近期的戰(zhàn)略方向，不再局限于專(zhuān)業(yè)影音圈的技術(shù)輸出，而是借助大眾熟知的明星IP破圈，把原本抽象的影音技術(shù)，轉(zhuǎn)化為普通人能直觀感知的優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)體驗(yàn)，拉近品牌與用戶(hù)（特別是年輕用戶(hù)）的距離，也讓杜比家的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從專(zhuān)業(yè)參數(shù)變成了可觸摸、可聆聽(tīng)的真實(shí)感受；

2、今天的正式開(kāi)業(yè)活動(dòng)，同樣延續(xù)了明星主題引流的思路，主打的是Charlie Puth（斷眉）全新專(zhuān)輯《Whatever's Clever!》杜比沉浸創(chuàng)作之旅，所以整個(gè)杜比之家從一樓入口到二樓體驗(yàn)區(qū)，從上到下隨處可見(jiàn)斷眉新專(zhuān)輯的主題海報(bào)、專(zhuān)屬視覺(jué)裝置，各個(gè)區(qū)域的大尺寸銀幕也在循環(huán)播放新專(zhuān)輯內(nèi)多支高清MV。

盡管我本人并不是斷眉的粉絲，也沒(méi)有刻意關(guān)注這張新專(zhuān)輯，但身處現(xiàn)場(chǎng)也不得不承認(rèn)，依托杜比全套影音技術(shù)打造的氛圍沉浸感，以及專(zhuān)輯曲目、MV畫(huà)面的試聽(tīng)效果，確實(shí)效果不凡，具有很強(qiáng)大的感染力——我當(dāng)即就打開(kāi)QQ音樂(lè)把這幾首歌都點(diǎn)了紅心收藏！

3、我原本以為，作為杜比的全球首家線下體驗(yàn)中心，杜比之家里會(huì)大面積陳列各類(lèi)合作品牌的影音產(chǎn)品，變成各大品牌比拼硬件、爭(zhēng)奇斗艷的產(chǎn)品秀場(chǎng)。但事實(shí)上，杜比之家的產(chǎn)品展示做得格外克制，甚至可以說(shuō)沒(méi)有任何刻意的產(chǎn)品推銷(xiāo)和陳列，場(chǎng)館內(nèi)確實(shí)搭載了一些杜比深度合作品牌的高端電視、音響（比如海信）等硬件設(shè)備，但所有設(shè)備都完全服務(wù)于影音體驗(yàn)，沒(méi)有夸張的品牌標(biāo)識(shí)展示，沒(méi)有冗長(zhǎng)的硬件參數(shù)宣講，更沒(méi)有導(dǎo)購(gòu)式的商業(yè)推廣。這里就是很單純地把重心放在影音內(nèi)容的效果呈現(xiàn)和用戶(hù)感官體驗(yàn)上，這一點(diǎn)真的格外難得！

4、在核心技術(shù)展示方面，杜比之家一樓規(guī)劃了杜比視界專(zhuān)屬影院廳、杜比全景聲專(zhuān)業(yè)音樂(lè)區(qū)，二樓還有杜比全景聲與杜比視界制作工坊這類(lèi)專(zhuān)業(yè)演示區(qū)域，涵蓋了內(nèi)容播放體驗(yàn)、技術(shù)原理演示、制作流程展示等多個(gè)維度。

結(jié)合杜比近況來(lái)看，近幾年杜比持續(xù)深耕影音技術(shù)升級(jí)，無(wú)論是杜比視界的HDR畫(huà)質(zhì)優(yōu)化、廣色域呈現(xiàn)，還是杜比全景聲的三維聲場(chǎng)構(gòu)建、全方位聲音定位，都在不斷迭代，并且廣泛應(yīng)用于影視、音樂(lè)、游戲、綜藝等多個(gè)領(lǐng)域，也是當(dāng)下全球高端影音內(nèi)容的標(biāo)配技術(shù)。

不過(guò)我目前還不太清楚，這些專(zhuān)業(yè)技術(shù)區(qū)域后續(xù)是常態(tài)化面向普通觀眾開(kāi)放，還是僅針對(duì)媒體專(zhuān)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)活動(dòng)、特定體驗(yàn)日才對(duì)外展示講解？對(duì)于我這種深耕影音領(lǐng)域、偏愛(ài)專(zhuān)業(yè)技術(shù)內(nèi)容的觀眾而言，如果能在這里獲得深度的技術(shù)講解、原理拆解，甚至近距離了解杜比技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用與幕后研發(fā)邏輯，肯定會(huì)覺(jué)得大有收獲！希望這家體驗(yàn)中心跳出普通網(wǎng)紅打卡地的定位，真正成為專(zhuān)業(yè)影音愛(ài)好者的學(xué)習(xí)交流圣地；

5、不過(guò)我覺(jué)得，杜比之家作為杜比實(shí)驗(yàn)室全球首家沉浸式體驗(yàn)中心，定位本就高于普通的快閃體驗(yàn)店和品牌展廳，完全可以適當(dāng)?shù)卦黾右恍┒疟葘?shí)驗(yàn)室的發(fā)展歷程與技術(shù)歷史展示板塊。比如梳理杜比從創(chuàng)立至今的核心技術(shù)迭代歷程、過(guò)往經(jīng)典技術(shù)成果、各類(lèi)行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)與成就、經(jīng)典影視音樂(lè)作品的杜比技術(shù)應(yīng)用案例等等，賦予空間一部分“影音技術(shù)博物館”的屬性，而不只是單純承接明星快閃、音樂(lè)試聽(tīng)這類(lèi)短期活動(dòng)。

這樣一來(lái)，既能全方位展現(xiàn)杜比在全球影音行業(yè)多年的深耕實(shí)力與領(lǐng)軍地位，也能讓普通游客、專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者更全面地了解杜比技術(shù)的發(fā)展脈絡(luò)，進(jìn)一步放大品牌在影音領(lǐng)域的核心影響力，而不是僅僅停留在打卡、聽(tīng)音樂(lè)、看MV的淺層體驗(yàn)上，讓這家全球首店更具專(zhuān)業(yè)價(jià)值和紀(jì)念意義。