北京
來源 ｜ Adweek
編譯 ｜ Alan
OpenAI正在將廣告試點項目延長至4月之后。據(jù)兩位廣告代理高管透露，這將為廣告主提供更多時間，進一步測試廣告未來在對話式AI產(chǎn)品上的呈現(xiàn)方式。該項目原本計劃在3月結(jié)束。
OpenAI隨后通過官方博客確認了試點延期的消息，并透露項目將同步邁向國際市場。按照其表述，未來幾周內(nèi)，試點將從美國擴展至海外，首批落地國家包括加拿大、澳大利亞和新西蘭。
從節(jié)奏來看，OpenAI仍處于相對謹慎的探索階段。一方面在逐步擴大廣告主的測試范圍，另一方面也在持續(xù)驗證廣告形態(tài)、定向邏輯以及效果衡量體系，為后續(xù)更大規(guī)模的商業(yè)化鋪路。目前的呈現(xiàn)方式相對克制，廣告以贊助信息的形式，出現(xiàn)在ChatGPT完成回答之后。
在同一篇博客中，OpenAI也再次強調(diào)，廣告不會干預模型的回答結(jié)果，用戶依然掌握對使用體驗的控制權(quán)。這一表態(tài)，延續(xù)了其此前對“信任”與“商業(yè)化邊界”的回應，也在為后續(xù)放量提前鋪墊預期。
OpenAI已經(jīng)開始要求參與廣告試點的品牌簽署插入訂單（IO，Insertion Order）承諾。這其實是一種鎖定投放金額、周期及活動條款的法律協(xié)議。
在廣告行業(yè)中，IO屬于標準流程，往往意味著平臺開始進入“可確認收入”的階段，廣告主需要在既定周期和明確資源位下，提前鎖定預算。某廣告代理高管透露，這一動作釋放出明確信號：OpenAI正從早期的開放式測試，邁向更具結(jié)構(gòu)化的廣告業(yè)務階段。
Jellyfish媒介激活首席策略官Jai Amin表示：“我們已經(jīng)被要求提交 IO 承諾，而且周期大約是兩個月。”
另一位參與溝通的高管，DEPT媒體高級副總裁Sam Huston表示，“目前廣告投放機制仍談不上完全透明，但初步來看，其決策邏輯更接近搜索廣告。看起來，一方面與用戶查詢的性質(zhì)有關(guān)；另一方面，也取決于我們提供的一組關(guān)鍵詞，從而共同決定廣告是否被觸發(fā)。”
DEPT的客戶“Lumen Technologies”在3月份就開始測試ChatGPT廣告。畢竟，在擁有約9.2億周活躍用戶、且其中大多數(shù)為免費用戶的背景下，ChatGPT對廣告主和OpenAI都構(gòu)成了一個明顯的商業(yè)機會。
從早期測試來看，OpenAI正采取偏高端的定價策略，其CPM（千次展示成本）大約在60美元左右。同時，平臺也在開發(fā)自有的廣告管理系統(tǒng)。根據(jù)此前報道，OpenAI對廣告主的最低投放門檻為20萬美元。
不過，目前來看在對話式AI產(chǎn)品中投放廣告的收益能力，可能尚不及傳統(tǒng)搜索廣告。一些廣告主反饋，其點擊率低至 0.91%，明顯低于Google搜索廣告約6.4%的行業(yè)基準水平。這也反映出OpenAI當前廣告產(chǎn)品與成熟廣告平臺之間仍存在差距。當然，將一個仍處早期階段的產(chǎn)品，與已經(jīng)打磨數(shù)十年的Google搜索廣告體系直接對比，或許還為時過早。
在廣告與企業(yè)工具成為重點的同時，OpenAI也在收縮部分實驗性項目，包括擱置視頻生成項目Sora，以及暫停情色聊天機器人（ ChatGPT曾計劃推出一種“成人聊天模式”或“情色聊天”功能，讓用戶能夠與AI進行帶有性內(nèi)容或成人取向的交流體驗）相關(guān)計劃。這些動作表明，公司正更有意識地向可規(guī)模化、可變現(xiàn)的產(chǎn)品方向集中資源。
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