一款“有靈魂”的保健酒，為何在這個(gè)春糖引發(fā)關(guān)注？

今年全國(guó)兩會(huì)期間，健康中國(guó)建設(shè)成為代表、委員們建言獻(xiàn)策的核心議題，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注與共鳴。對(duì)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，如何把健康的故事講好，筑牢中國(guó)式現(xiàn)代化的健康根基，也是每家酒企和酒業(yè)從業(yè)者都要思考的問(wèn)題。

特別是近兩年，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和健康意識(shí)的提升，“藥食同源”理念的認(rèn)可度大大提高。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2026年，保健酒市場(chǎng)規(guī)模將突破750億元。然而，風(fēng)口之上，并非所有玩家都能起飛。

近日，在2026年成都春糖上，一個(gè)時(shí)隔六年重新回歸的身影，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注——中亞至寶三鞭酒。當(dāng)許多品牌還在追逐流量、急于變現(xiàn)時(shí)，這家擁有95年歷史的中華老字號(hào)，卻選擇用六年的時(shí)間“蹲馬步”，如今，其帶著一身“內(nèi)功”重新站上舞臺(tái)中央，向全國(guó)釋放招商信號(hào)。

蟄伏六年的“三件事”與一筆橫跨東西半球的“隱形財(cái)富”

“重返春糖是外部風(fēng)口來(lái)了，還是內(nèi)功已成？”面對(duì)《華夏酒報(bào)》記者的這個(gè)問(wèn)題，煙臺(tái)中亞至寶藥業(yè)有限公司大健康事業(yè)部、煙臺(tái)至寶酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理高緒強(qiáng)的回答很務(wù)實(shí)：“過(guò)去幾年，我們?cè)谏綎|、廣東等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)‘蹲馬步’做了三件事：一是品牌積淀持續(xù)深化，中亞至寶于2023年通過(guò)‘中華老字號(hào)’復(fù)核，讓百年中亞的傳承有標(biāo)準(zhǔn)可依；二是品質(zhì)獲官方權(quán)威認(rèn)證，2024年核心產(chǎn)品至寶特質(zhì)三鞭酒入選‘好品山東’，并在2025年度中國(guó)非處方藥企業(yè)及產(chǎn)品品牌統(tǒng)計(jì)調(diào)研中憑借硬核實(shí)力力壓群雄，一舉斬獲‘補(bǔ)腎抗衰類’第1名；三是跑通餐飲渠道動(dòng)銷模型，積累可復(fù)制的終端打法。”他進(jìn)一步指出，保健養(yǎng)生酒賽道連續(xù)三年增長(zhǎng)超20%，年輕消費(fèi)群體占比突破40%，風(fēng)口確實(shí)來(lái)了。“但風(fēng)起時(shí)，真正能飛起來(lái)的，是那些準(zhǔn)備好了的企業(yè)。蟄伏不是為了等待風(fēng)來(lái)，而是為了風(fēng)起時(shí)，我們已經(jīng)在高處。”

實(shí)話說(shuō)，這種底氣并非盲目自信，而是源自中亞至寶藥業(yè)獨(dú)特的“基因”。它并非一家單純的酒企，而是一家有著深厚底蘊(yùn)的藥企。其前身為創(chuàng)立于1931年的煙臺(tái)中亞藥房，不僅是中華老字號(hào)，更是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、山東省“專精特新”企業(yè)和瞪羚企業(yè)。業(yè)界將企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)歸因于“七大底氣”：深厚的文化底蘊(yùn)、過(guò)硬的產(chǎn)品力、確切的功效、國(guó)際化背景、合理的性價(jià)比、渠道共贏的理念以及強(qiáng)大的品牌文化。

很多人并不知道，中亞至寶的產(chǎn)品最早并非主打內(nèi)銷，而是專供出口、為國(guó)創(chuàng)匯的“功臣”。據(jù)《煙臺(tái)市志》記載，1959年，至寶三鞭丸便被外貿(mào)部門選定為出口創(chuàng)匯產(chǎn)品；1968年，應(yīng)海外市場(chǎng)需求，至寶三鞭酒也研制推出，專供外銷。至今，其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷32個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了港澳、東南亞、非洲、北美四大核心市場(chǎng)，至寶三鞭丸更是被譽(yù)為中國(guó)中成藥出口“四大名藥”之一。

這種“先外后內(nèi)”的獨(dú)特發(fā)展路徑，給中亞至寶留下了三筆寶貴的財(cái)富。第一，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)倒逼。出口六十多年，“國(guó)際免檢”意味著其產(chǎn)品經(jīng)得起全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)，這套體系反哺國(guó)內(nèi)，成為最堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)護(hù)城河；第二，跨文化的消費(fèi)洞察。在東南亞看“溫補(bǔ)調(diào)理”，在歐美看“天然成分”，這種多元視角讓企業(yè)明白養(yǎng)生酒的價(jià)值是多維的，必須理解而非教育消費(fèi)者；第三，去神秘化的溝通方式。海外市場(chǎng)對(duì)口感與場(chǎng)景的注重，恰好契合了當(dāng)下國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者“不喜歡被說(shuō)教”的心理，為品牌年輕化轉(zhuǎn)型鋪平了道路。

可以說(shuō)，正是基于這樣的品質(zhì)根基，當(dāng)中亞至寶面對(duì)行業(yè)“重營(yíng)銷輕研發(fā)”的亂象時(shí)，態(tài)度異常鮮明。高緒強(qiáng)直言：“亂象傷害的不只是消費(fèi)者，更是用心做產(chǎn)品的企業(yè)。信任是養(yǎng)生酒品類的空氣，一旦稀薄，所有人都無(wú)法呼吸。至寶的態(tài)度很明確：短期的營(yíng)銷換銷量，長(zhǎng)期的研發(fā)換生命。靠夸大宣傳起量的產(chǎn)品不會(huì)長(zhǎng)久，而中亞至寶是百年企業(yè)，靠的是每一瓶酒里實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)。”

風(fēng)口已至，經(jīng)銷商此時(shí)牽手至寶正當(dāng)時(shí)

《華夏酒報(bào)》記者注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，在馬年春節(jié)前夕，酒仙集團(tuán)的高層專程到煙臺(tái)考察了中亞至寶酒業(yè)。團(tuán)隊(duì)成員的感受很有代表性：“保健酒風(fēng)口已來(lái)，但要冷靜，要選對(duì)品牌和產(chǎn)品。有歷史、有底蘊(yùn)、暢銷的品牌就那幾個(gè)，綜合衡量，還是至寶三鞭酒更符合我們心意。”據(jù)悉，雙方正在深入洽談，而過(guò)去三年，像酒仙這樣慕名而來(lái)的企業(yè)不在少數(shù)。

為什么渠道商開(kāi)始把目光投向這家老牌企業(yè)？答案或許就藏在“至寶”二字所代表的“正宗”與“唯一”里。

“我們的三鞭酒采用‘海狗鞭、梅鹿鞭、廣狗鞭’的黃金組合，這是獨(dú)一無(wú)二的。目前，只有我們公司擁有海狗鞭的進(jìn)口和使用資質(zhì)，這是其他廠家無(wú)法比擬的。”高緒強(qiáng)告訴《華夏酒報(bào)》記者，中醫(yī)養(yǎng)生講究“動(dòng)”與“靜”的搭配。動(dòng)物藥材，勁兒大、見(jiàn)效快，但容易上火；植物藥材，溫和、能慢慢調(diào)理，但起效慢。至寶特質(zhì)三鞭酒把這兩者巧妙地結(jié)合在一起，讓它們互相配合、取長(zhǎng)補(bǔ)短。更重要的是，通過(guò)獨(dú)到的工藝，讓里面的有效成分變得更容易被身體接納，補(bǔ)得進(jìn)去、吸收得了，不上火、不燥熱，是一種溫和又踏實(shí)的滋養(yǎng)。說(shuō)到底，至寶特質(zhì)三鞭酒，就是動(dòng)物藥與植物藥完美融合，具有保健功能的酒。

這種獨(dú)特性構(gòu)建了至寶三鞭酒的五大核心優(yōu)勢(shì)：第一，原料源于經(jīng)典名藥至寶三鞭丸，是國(guó)家保密配方，品質(zhì)正宗；第二，生產(chǎn)技藝為國(guó)家秘密技術(shù)，工藝獨(dú)到；第三，屬于功能性產(chǎn)品，具有國(guó)家批準(zhǔn)的治療或保健功能；第四，榮獲國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)，贏得國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)可；第五，由中華老字號(hào)藥廠、煙臺(tái)市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)單位生產(chǎn)，信譽(yù)可靠。

不僅如此，在產(chǎn)品布局上，中亞至寶已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)層次分明、覆蓋廣泛的矩陣，既有國(guó)藥準(zhǔn)字的至寶三鞭酒、三鞭補(bǔ)酒，也有衛(wèi)食健字（小藍(lán)帽）的至寶特質(zhì)三鞭酒、至寶靈芝酒、金雞鐵樹酒等四款保健酒，更有面向年輕群體的“活力至寶”低度露酒及“至寶健康”無(wú)糖草本露酒系列，如國(guó)密、金銀花酒、檸檬果味起泡酒等。這種“功能明確、口碑過(guò)硬”的產(chǎn)品梯隊(duì)，不僅能滿足不同場(chǎng)景、不同人群的需求，也為經(jīng)銷商提供了豐富的利潤(rùn)組合拳。

對(duì)于經(jīng)銷商最關(guān)心的價(jià)格與動(dòng)銷，中亞至寶的策略同樣務(wù)實(shí)。公司堅(jiān)持“定價(jià)親民、讓利于民”，不讓價(jià)格成為消費(fèi)者購(gòu)買的門檻。據(jù)悉，很多藥店將小三鞭補(bǔ)酒作為引流產(chǎn)品，復(fù)購(gòu)率非常高。這種兼顧消費(fèi)者與終端利益的定價(jià)策略，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在渠道賦能上，公司不僅提供媒體支持、渠道共建、專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)服務(wù)，更在2026年初的經(jīng)銷商大會(huì)上明確了“廠商一家親”的合作理念，發(fā)布了清晰的市場(chǎng)戰(zhàn)略與政策支持，為合作伙伴注入了強(qiáng)心劑。

正如中亞至寶藥業(yè)有限公司董事長(zhǎng)冷斌所規(guī)劃的，即將迎來(lái)百年歷史的中亞至寶，目標(biāo)清晰而堅(jiān)定：發(fā)展中成藥、保健酒兩大產(chǎn)業(yè)；培育“中亞”“至寶”兩個(gè)品牌；將中亞至寶藥業(yè)打造成有國(guó)際影響力的健康企業(yè)。具體到產(chǎn)品上，核心產(chǎn)品至寶三鞭丸要成為中國(guó)滋補(bǔ)抗衰類中成藥的第一品牌；國(guó)藥準(zhǔn)字的至寶三鞭酒、三鞭補(bǔ)酒要成為中國(guó)滋補(bǔ)藥酒的領(lǐng)軍品牌；衛(wèi)食健字的至寶特質(zhì)三鞭酒要從“動(dòng)物藥材+草本藥材”組方類保健酒第一品牌，躍升為中國(guó)保健酒大類的第一品牌。

在保健酒行業(yè)邁入“鉑金時(shí)代”的今天，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷比拼，而是回歸到品質(zhì)、品牌與文化的深層較量。對(duì)于正在尋找長(zhǎng)線“金礦”的經(jīng)銷商而言，此刻的中亞至寶，已備好百年積淀的醇香，只待攜手共啟新程。

顯然，下一站，至寶已至。

編輯：馬越

校對(duì)：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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