蓬勃的輕養潮，全民的輕養社

一瓶零添加的天然酵素，入口是草本植物的溫潤回甘；一份無負擔的輕養小食，是無需耗時即可嘗鮮的食物本真；再打上一款對味兒的小酒，此刻的松弛足以卸下一整日的緊繃與疲憊。

當下這種“輕而不寡、養而不奢”的生活方式，隨著古井輕養社的熱潮向全國蔓延。“五一”期間，古井輕養社咸陽禮泉縣袁家村店正式開業，現場人頭攢動異常火熱——年輕人舉杯輕度特調雞尾酒打卡，家庭游客圍坐分享小食，好友結伴小酌暢談，不同圈層的消費者都在此找到了契合自身的輕養節奏。

圖：古井輕養社袁家村店開業現場

從2025年年底的亳州首店開業，到半年之內快速覆蓋安徽及全國核心城市，古井輕養社的市場火爆，既是其精準契合當代人“養生、養身、養心”需求的結果，也是其在標準化與個性化之間找到平衡后的擴張勢能。

生長邏輯：從“賣酒”到“賣生活方式”

通過走訪不同城市門店，可以發現古井輕養社的生長邏輯，不是簡單的門店復制，而是根據城市屬性、消費場景動態調整業態配比，讓輕養生活精準適配多元群體。

社區店，以便民為先，承包日常煙火。位于亳州桐鄉路的店面是古井輕養社的首個社區店，扎根居民聚集區，輻射周邊數千戶家庭。門店采用“前店后坊、現打現賣”模式，主打高性價比白酒、養生酒、低度果酒與輕食伴手禮，以“即買即享、先嘗后買”的便民體驗，把輕養日常融入鄰里三餐四季，成為家門口的“養生驛站”，客源穩定，復購率極高。

圖：亳州桐鄉路輕養社打酒鋪

商圈店，以潮流打卡，引領微醺風尚。合肥罍街店、杭州中山北路店、安慶七街店等則是典型的商圈店，主要聚焦城市核心商圈、潮流街區與年輕消費群聚集地，主打創意低度酒飲、現調特調、輕食與社交體驗，精準輻射都市白領、年輕潮人、女性消費群體與打卡游客。門店經營呈現“雙高峰”特征——下午茶時段主打養生茶飲與輕食，晚間聚焦微醺小聚與社交場景，憑借低門檻試飲、DIY互動與網紅打卡屬性，開業即引爆同城熱度。“試飲了幾杯，最后打了兩瓶。一款輕度白酒、一款陳皮山楂酒，感覺挺好入口，正好下班后佐餐，放松一下。”杭州輕養社顧客秦女士表示。

圖：年輕人下班后在杭州輕養社門店選購

文旅店，融合地域特色，傳遞輕養文化。南京夫子廟店、上海南翔古鎮店、咸陽袁家村店、山東天臺山店等則是融合地方特色的文旅店。其將地方歷史文化、自然稟賦與酒文化、養生理念融為一體，打造“文化體驗+輕養消費+特色禮贈”的復合型空間，精準輻射外地游客、文化愛好者、商務禮贈人群與年輕打卡族。門店以沉浸式文化體驗為核心，提供免費品鑒、酒文化講解、DIY互動等特色服務，有效延長游客停留時間，提升消費轉化率。

圖：游客在袁家村輕養社門店排隊選購

輕養社“早飲、日茶、晚食、夜酒”的服務模式，精準契合現代人“輕飲、輕食、輕養”的健康消費潮流與松弛生活訴求，品牌融合即時養生、健康輕食、茶飲休閑與微醺體驗多元業態，構建沉浸式東方輕養生活空間，真正實現了從“賣酒”到“賣生活方式”的價值躍遷，重新定義了健康輕養消費新場景。

價值內核：品牌、品質與供應鏈的三重加持

深究而言，古井輕養社的快速崛起，離不開品牌背書、品質保障與高效供應鏈的深度支撐，這些形成了不可復制的競爭壁壘。

輕養社，依托亳州“世界藥都”的資源優勢與古井貢酒中國老八大名酒的雙重稟賦，這也成為消費者信任的核心基石。在產品矩陣上，輕養社以全維度覆蓋滿足多元消費，濃香、清香、明綠香等多香型布局，從6%vol到55%vol覆蓋微醺到高度需求，價格帶2.9—29.9元/50ml，適配不同消費能力群體。

圖：輕養社果露酒受到女性消費者喜愛

在消費者關心的品質上，輕養社形成了完善的品質控制體系。“我們選取地道藥材，經過專業檢測與配比，沒有添加防腐劑與香精，消費者可以根據自己的狀況來選取合適的酵素及茶飲等。”輕養社袁家村店工作人員表示，“除了傳統白酒，我們創新推出月桂荔枝釀、人參石斛酒等風味佳釀，都是國家級的品酒師、酒體設計師參與調配的，目前很受歡迎。”

對于品牌連鎖眾店，業內最關心的莫過于穩定的供應鏈體系。輕養社“酒廠直供”的運營模式，有效去除了中間環節，確保產品性價比與品質穩定性。“前店后坊”的透明化布局，讓消費者直觀看到產品制作與打酒過程，增強信任感。模式上，一兩起售的“輕量化消費”“去包裝化”的簡易操作，DIY打酒貼標的互動體驗，既降低了消費門檻、提升產品性價比，又提升參與感、儀式感，讓消費從“被動購買”變為“主動參與”。

消費趨勢：輕養生活，新零售的未來方向

當白酒行業從“渠道驅動”轉向“用戶驅動”，從“賣產品”邁向“賣生活方式”，誰能為消費者提供更便捷的購物方式、最適配的消費場景、最優質的產品與服務，誰就能贏得消費者。縱觀行業，各大名酒企業紛紛加速向“C”而行，而古井貢酒的探索值得借鑒。

古井貢酒近年來創新開展“三貢節”“原酒探秘之旅”“全民開放日”等活動，打造“透明工廠”，從線下到線上、從渠道到終端、從行業到大眾，用開放、透明、沉浸式的方式，構建品牌與消費者雙向奔赴的親密關系。而在眾多向“C”而行的路徑中，古井輕養社無疑是最具前瞻性的核心載體——它絕非簡單的“散酒店”，而是古井集團發力大健康產業、深耕C端市場的“神經末梢”。輕養社直面客戶、以用戶需求反哺產品創新的良性循環，精準把握了輕養生消費浪潮。

今年3月份，第一太平戴維斯（Savills）《2026零售商業趨勢報告》顯示，消費者對健康的關注已從疾病預防延伸至身心康養，2025年購物中心泛健康業態新租戶占比已顯著提升，運動戶外、養生體驗等“身心康養”業態逆勢擴張。這份報告，也印證了輕養社這個賽道是契合時代需求的黃金布局。

圖：古井輕養社酵素產品、輕養小食展示

如今輕養生已成為多年齡段的剛需，年輕人偏愛好喝無負擔的花果茶飲、低脂輕食、低度果露微醺酒，養生兼顧口感、顏值與社交屬性；中年群體為解決亞健康開始注重藥食同源溫和滋養，飲酒追求低度適口，既滿足應酬又兼顧腸胃養護、身體減負；銀發族為緩解身體機能的削弱，偏愛健康餐食與養生藥酒。

圖：古井輕養社顧客絡繹不絕

而輕養社一站式覆蓋不同人群的養生偏好，兼顧休閑社交、日常簡餐、松弛小酌與溫和調養，打破傳統養生的刻板束縛，用輕負擔、高品質、沉浸式的體驗，真正實現人人可享、時時可養。這種輕養生活，也必然成為新零售的未來方向

（代漫漫）