奔馳凈利潤(rùn)腰斬，為啥寶馬能穩(wěn)控局面？

對(duì)于奔馳寶馬這樣的傳統(tǒng)汽車大廠來說，這幾年可是過得艱辛吶，主要是電氣化進(jìn)程尤其是中國(guó)汽車的發(fā)展太快了，還有就是各種關(guān)稅大棒搞來搞去，身心俱疲，那這兩個(gè)相愛相殺的德系車企，去年到底是掙了還是虧了，掙/虧了多少錢呢？

咱們先來看看2025年兩家車企的銷量情況：

寶馬集團(tuán)全球市場(chǎng)的累計(jì)銷量2463715輛，同比增長(zhǎng)0.5%，其中BMW品牌銷量2169761輛。在中國(guó)市場(chǎng)銷量625527輛（BMW和MINI）。

梅賽德斯-奔馳集團(tuán)全球市場(chǎng)累計(jì)銷量216.0萬輛，同比下滑10%，其中奔馳品牌銷量180.08萬輛，在中國(guó)市場(chǎng)銷量55.19萬輛，同比下滑19%。

再來看2025年兩家車企的財(cái)報(bào)情況：

寶馬集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1334.53億歐元，同比下降6.3%；稅前利潤(rùn)（EBT）仍達(dá)102.36億歐元，同比下滑6.7%；凈利潤(rùn)則為74.51億歐元，同比下降3.0%。

梅賽德斯-奔馳全年?duì)I收1322.14億歐元，同比下滑9.2%；稅前利潤(rùn)為82億歐元（24年是137億歐元）；凈利潤(rùn)為53.31億歐元，銳減48.8%。

寶馬的稅前利潤(rùn)率7.7%，與2024年基本持平，靠高利潤(rùn)車型與成本控制（全年降本25億歐元）可以穩(wěn)住基本盤。雖然中國(guó)市場(chǎng)整體銷量下滑12.5%，但靠5系（月均銷量過萬）和M家族（銷量增長(zhǎng)27.9%）等車型，以及歐洲（+7.3%）、美洲（+5.6%）的銷量增長(zhǎng)，使得其成為實(shí)現(xiàn)比較不錯(cuò)的盈利的重要因素之一。

另外，從寶馬官方披露的信息來看，還有兩個(gè)增長(zhǎng)因素起到了重要作用。一個(gè)是MINI家族，銷量增長(zhǎng)了17.7%，達(dá)到288290輛；另一個(gè)就是純電汽車，2025年寶馬集團(tuán)共交付442072輛，占總銷量的18%，同比增長(zhǎng)3.6%；如果把插混車型算進(jìn)去的話，其總量將達(dá)到642087輛，占總量的26%。

而奔馳乘用車?yán)麧?rùn)率約為5.0%，中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)（C級(jí)、GLC等主力車型折扣擴(kuò)大）+ 電動(dòng)化研發(fā)投入（MB.OS、純電平臺(tái)），雙重?cái)D壓盈利，同時(shí)和寶馬一樣也面對(duì)著品牌溢價(jià)下滑的情況。

而奔馳的純電汽車銷量為19.73萬輛，同比下滑4%，EQ系列市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，而高端AMG系列也因?yàn)榕帕孔兓鴮?dǎo)致銷量下降，情況還是比較嚴(yán)峻的。

小編個(gè)人感覺，這與寶馬集團(tuán)整體的發(fā)展基調(diào)有很大關(guān)系，寶馬一直堅(jiān)持燃油+插混+純電三線并行，不激進(jìn)押注單一路線，也不大幅縮減性能車的排量，可以穩(wěn)住一大部分傳統(tǒng)用戶的心理預(yù)期。而奔馳的發(fā)展策略就有點(diǎn)激進(jìn)，電動(dòng)車發(fā)展沒能達(dá)到預(yù)期效果，燃油車又遭價(jià)格戰(zhàn)沖擊，戰(zhàn)略搖擺導(dǎo)致效率低下。

如果你關(guān)注過這兩家的高層領(lǐng)導(dǎo)變動(dòng)新聞的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)奔馳和寶馬的中國(guó)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)層都要更換，甚至全球CEO也要換，未來幾年它倆的發(fā)展會(huì)是什么樣？期待一下吧。