文旅項目如何挖掘在地文化？久棲設計事務所16年實戰(zhàn)經驗全分享

這幾年，文旅項目遍地開花。

但有一個現象特別值得警惕：很多項目長得越來越像。同樣的白墻黛瓦，同樣的原木風，同樣的“網紅打卡點”。你去了一個地方，就像去了所有地方。

為什么？

因為大家都在“貼標簽”，而不是真正挖掘在地文化。

作為專注商業(yè)空間設計16年的久棲設計事務所，我們在文旅設計領域積累了25+精品酒店、15+民宿集群、50+鄉(xiāng)村小院的實戰(zhàn)經驗。今天，我想和你分享：文旅項目如何真正挖掘在地文化，讓空間“長”在土地上。

什么是在地文化？不是貼標簽

很多人以為，在地文化就是放幾個老物件、掛幾幅當地畫、用一些鄉(xiāng)土材料。

這是最大的誤解。

真正的在地文化，是這片土地特有的氣質和生活方式。是紹興的水巷里弄，是內蒙的草原遼闊，是江南的煙雨朦朧，是西南的山地風情。它藏在當地人的日常生活里，藏在千百年的歷史積淀里，藏在獨特的地理環(huán)境里。

紹興艾美酒店，是我們做的一個典型案例。

在設計之初，我們沒有急著找“紹興元素”，而是花了很多時間去感受這座城市。我們走遍了紹興的老街老巷，看了東湖的烏篷船，嘗了咸亨酒店的黃酒，聽了當地老人講的故事。

最后，我們提煉出四個關鍵詞：水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)。

不是簡單地把這些元素貼上去，而是轉化為空間的語言：水景設計讓人想起水巷，曲線造型呼應古橋的韻律，客房細節(jié)藏著黃酒的印記，公共空間的書法元素不是裝飾，而是空間的骨架。

結果呢？一次通過萬豪嚴苛驗收，獲市場好評。客人評價說：“住進艾美，就像住進了紹興。”

這就是在地文化的正確打開方式——不是貼標簽，而是轉譯。

在地文化挖掘的三個層次

做了這么多文旅項目，久棲設計事務所總結出在地文化挖掘的三個層次：

第一層：看得見的符號

這是最淺的層次。老物件、鄉(xiāng)土材料、傳統(tǒng)圖案、地方色彩。這些東西最容易識別，也最容易模仿。

但問題在于：如果只停留在這個層次，很容易變成“民俗村”式的堆砌，表面熱鬧，內里空洞。

第二層：看不見的邏輯

再深一層，是當地人的生活邏輯。為什么紹興的房子是那個樣子？因為水道縱橫，人家盡枕河。為什么內蒙的蒙古包是圓的？因為要抵御大風，便于遷徙。

這些邏輯，是千百年來人與自然互動的結果。理解了這些，設計就有了根。

第三層：感受得到的氣質

最深的一層，是這片土地特有的氣質。江南的溫婉，塞北的豪邁，山地的神秘，海邊的開闊。

這種氣質，說不清道不明，但你一走進去就能感受到。這是在地文化的最高境界。

在內蒙玫瑰小院，我們沒有刻意做“蒙古族元素”，而是把草原的遼闊感“借”進院子。拆掉幾面墻，讓視線穿透，坐在院子里就像坐在天地之間。那種自由、開闊的感覺，就是內蒙的氣質。

在地文化轉化的三個方法

挖掘出來之后，怎么轉化為設計語言？我們常用的方法有三個：

方法一：抽象提煉

不直接復制，而是提取精髓。

紹興的水巷，提煉出來是“水系與建筑的依存關系”；紹興的石橋，提煉出來是“弧線與倒影的韻律”；紹興的黃酒，提煉出來是“溫暖的陶土色”。

把這些抽象的元素，用現代的設計語言重新表達，就有了“紹興味”但又不土氣。

方法二：場景再造

不是把老東西擺出來，而是再造一個能產生新體驗的場景。

在一個江南項目中，我們沒有做傳統(tǒng)的“茶室”，而是做了一個“水邊茶亭”。用現代的材料和結構，但保留了“臨水品茗”的意境。客人坐進去，自然就能感受到江南的味道。

方法三：敘事植入

把在地的故事，通過空間講出來。

一個福建的項目，當地有“土樓”的傳統(tǒng)。我們沒有照搬土樓的形式，而是把“圍合、向心、聚落”的空間邏輯，植入到民宿的布局中。客人走在里面，能感受到那種“聚族而居”的氛圍。

在地文化的三個誤區(qū)

這些年，我們看到太多項目踩坑。最常見的三個誤區(qū)：

誤區(qū)一：博物館化

把在地文化當成展品，只可遠觀，不可親近。結果空間像博物館，客人來了拍張照就走，沒有真正的體驗。

誤區(qū)二：符號堆砌

把所有能想到的本地元素都堆上去，結果眼花繚亂，不知所云。少即是多，在地文化也要做減法。

誤區(qū)三：忽略當代性

一味復古，忘了客人是當代人。好的在地文化轉化，是用當代的語言講古老的故事。讓年輕人也能產生共鳴，愿意住下來、體驗進去。

三個案例，三種轉化路徑

案例一：紹興艾美酒店——抽象提煉法

水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)，四個關鍵詞，轉化成空間語言。水景、弧線、陶土色、筆墨元素，貫穿整個設計。客人住進來，處處感受到紹興，但又處處是現代酒店的品質。

案例二：內蒙玫瑰小院——場景再造法

不做蒙古包，不做草原符號。而是把草原的遼闊感“借”進院子，再造一個“天地之間只有我”的場景。客人住進來，感受到的是內蒙的氣質，而不是內蒙的符號。

案例三：江南水鄉(xiāng)民宿——敘事植入法

把“水鄉(xiāng)人家”的故事，植入到空間體驗中。進門是“碼頭”，院子是“河道”，房間是“船艙”。客人像走進一幅畫，成為故事的一部分。

16年，我們在在地文化中沉淀

回顧這16年，久棲設計事務所在文旅設計領域積累了豐富的實戰(zhàn)經驗：

• 精品酒店設計（25+項目）
• 民宿集群設計（15+項目）
• 鄉(xiāng)村小院改造（50+項目）
• 文旅綜合體規(guī)劃（多個項目）

每一個項目，我們都在做同一件事：讀懂這片土地，再用設計轉譯出來。

創(chuàng)始人湯富強，以商業(yè)顧問、落地管控者、空間設計師三重角色，全程參與每一個文旅項目。

如果你想做有靈魂的文旅項目

如果你在找杭州設計公司做文旅設計，或者想做酒店設計、民宿設計、鄉(xiāng)村改造——

歡迎來找久棲設計事務所聊聊。

我們不先給效果圖，而是先和你一起，讀懂這片土地。

這塊地有什么故事？這里的人怎么生活？什么樣的空間才能讓客人真正感受到這里的氣質？這些問題想清楚了，才開始動手設計。

因為真正的文旅項目，不是設計出來的，是“長”出來的。