上海
近日
有媒體
曝光了GEO技術(shù)
被濫用的行業(yè)亂象
展示了相關(guān)服務(wù)
如何操控AI
讓AI“聽話”、給AI“洗腦”
圖源：央視財(cái)經(jīng)
何為GEO
GEO
（Generative Engine Optimization）
中文名稱
“生成式引擎優(yōu)化”
是一種
基于AI回答的營(yíng)銷行為
與傳統(tǒng)的SEO
（Search Engine Optimization）
爭(zhēng)奪網(wǎng)頁(yè)排名不同
GEO的目標(biāo)是讓
企業(yè)的品牌名稱、產(chǎn)品或服務(wù)
在AI生成的答案中
被優(yōu)先提及、精準(zhǔn)推薦
媒體報(bào)道的案例顯示
一個(gè)純虛構(gòu)的商品
只需要幾篇軟文
幾小時(shí)內(nèi)，花費(fèi)幾十元
就會(huì)在AI大模型
推薦榜上“名列前茅”
向大模型“投毒”
眼下
伴隨AI技術(shù)的逐漸成熟
GEO賽道也逐漸火熱
圖源：央視財(cái)經(jīng)
據(jù)相關(guān)報(bào)道
部分GEO服務(wù)商
通過批量制造虛假信息
系統(tǒng)性 “投喂” AI大模型
實(shí)現(xiàn)對(duì)AI回答結(jié)果的操控
甚至讓虛構(gòu)產(chǎn)品
成為AI推薦的 “優(yōu)品”
報(bào)道稱
GEO業(yè)務(wù)受熱捧的
主要原因就是它能
在AI大模型里
幫客戶喂料、投毒
實(shí)現(xiàn)客戶的商業(yè)目的
想做GEO業(yè)務(wù)
操控AI大模型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
是在各大互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)上“發(fā)稿”
其中
榜單是AI杜撰信息的重災(zāi)區(qū)
這些榜單可能是一些公司
為了提升曝光度
做GEO后的呈現(xiàn)
沒有準(zhǔn)確的事實(shí)依據(jù)
這些網(wǎng)頁(yè)會(huì)被AI抓取到
成為圍獵AI大模型
進(jìn)行數(shù)據(jù)投“毒”的重要一環(huán)
打造可信的內(nèi)容資產(chǎn)
亂象曝光后
行業(yè)內(nèi)外紛紛發(fā)聲
推動(dòng)GEO回歸理性
有業(yè)界人士表示
GEO的出現(xiàn)幾乎是
技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果
但當(dāng)優(yōu)化行為突破合理邊界
通過堆量、投喂
甚至誤導(dǎo)模型來(lái)影響輸出時(shí)
它就可能演變?yōu)?/strong>
一種新的信息干預(yù)機(jī)制
圖源：央視財(cái)經(jīng)
如果缺乏治理框架
甚至可能
對(duì)生成式AI的知識(shí)體系
造成長(zhǎng)期污染
這類行為也極易引發(fā)
劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)困境
有專家認(rèn)為
GEO本身無(wú)錯(cuò)
關(guān)鍵在把控使用邊界
GEO應(yīng)該要回歸到
品牌營(yíng)銷的本質(zhì)
打造可信的內(nèi)容資產(chǎn)
有研究機(jī)構(gòu)表示
GEO行業(yè)尚未進(jìn)入成熟發(fā)展階段
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低
效果衡量標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一
服務(wù)質(zhì)量和效果主要依賴
平臺(tái)與服務(wù)商的自身能力
這也導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展
存在一定的不確定性
未來(lái)
GEO的服務(wù)模式整體
是否具有可持續(xù)價(jià)值
仍有待時(shí)間檢驗(yàn)
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