雷軍別慌，國家市場監(jiān)管總局沒點(diǎn)名說是小米

電影《國產(chǎn)凌凌漆》劇照。

不造謠不信謠不傳謠。

經(jīng)豬肉佬T先生核實(shí)，2026年3月13日，國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司，確實(shí)公布了一份3月6日下發(fā)至全國各地市場監(jiān)管局（廳、委）的《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》。

Photo from 市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司

這份落款為“市場監(jiān)管總局辦公廳”的通知確實(shí)指出，商業(yè)營銷宣傳中“玩文字游戲”的陋習(xí)仍然存在，部分經(jīng)營者采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在廣告中著力突出商品或者服務(wù)主要賣點(diǎn)的同時(shí)，顯著弱化可能影響消費(fèi)者購買決策的不利信息，甚至以明顯量身定制的引證信息為依據(jù)，進(jìn)行“蘿卜坑式引證”宣傳。有鑒于此，國家市場監(jiān)管總局決定自即日起開展為期半年的廣告中提示性用語亂象清理整治工作。

雷軍別慌。認(rèn)真看過全文之后，T先生非常肯定的是，這份通知里沒有點(diǎn)小米公司或小米產(chǎn)品的名字。所以，你們——包括一些權(quán)威媒體，有什么證據(jù)說通知說的就是小米公司或包括小米產(chǎn)品呢？

通知也說了，整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注涉及手機(jī)、電腦、汽車等技術(shù)復(fù)雜產(chǎn)品的廣告。就此進(jìn)行解讀，“誤導(dǎo)性大小字”大小字問題，在手機(jī)、電動(dòng)車之外的一些產(chǎn)品里也是存在的。退一步講，就算小米產(chǎn)品也有這樣的問題，監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)存在這類問題的，也不一定就是小米產(chǎn)品。

除了大小字問題外，國家市場監(jiān)管總局同步要查處的，還有不標(biāo)注或者弱化標(biāo)注提示用語的行為、亂稱“最好”“第一”等絕對(duì)化用語廣告，切實(shí)加強(qiáng)引證廣告監(jiān)管，強(qiáng)化對(duì)廣告主自證內(nèi)容的監(jiān)管。同樣，因?yàn)闆]有點(diǎn)名，你們也不能說通知里說的就是小米產(chǎn)品。

大量媒體進(jìn)行了報(bào)道。Photo from 中國新聞社

其實(shí)，就算通知里說了是小米產(chǎn)能品，甚至于小米公司被立案查處了，在最終結(jié)果出來之前，小米公司也只是涉嫌而已。我們所處的是法治社會(huì)，小米公司不服就干的話，法務(wù)是可以起訴國家市場監(jiān)管總局損害小米公司商譽(yù)的。

CCTV 的315晚會(huì)將如期舉行。Photo from 京報(bào)網(wǎng)

順便提醒一下雷軍和小米公司注意，2026年的315晚會(huì)將在當(dāng)天晚上8點(diǎn)鐘舉行。315前夕國家市場監(jiān)管總局發(fā)這個(gè)，不知“大字吸睛、小字免責(zé)”問題會(huì)否成為晚會(huì)的一個(gè)重點(diǎn)。上述通知沒有點(diǎn)小米的名字，如果315晚會(huì)也說這個(gè)，會(huì)否點(diǎn)小米公司的名字，以晚會(huì)的播出內(nèi)容為準(zhǔn)。對(duì)了，315晚會(huì)的主辦單位是中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的上級(jí)部門，是國家市場監(jiān)管總局。

T先生最后要說的是——

香港上市的小米集團(tuán)股票

近大半年走勢(shì)不太好

參考資料

2026年3月13日京報(bào)網(wǎng)

《315晚會(huì)主題官宣！重點(diǎn)關(guān)注哪些領(lǐng)域？》

2026年3月13日中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

《市場監(jiān)管總局出手！整治“文字游戲”式廣告》

2026年3月13日中國新聞網(wǎng)

《市場監(jiān)管總局：加大整治“大字吸睛、小字免責(zé)”》

2026年3月13日 市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司

《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》