湖南
今日,知名商超品牌永旺正式官宣戰(zhàn)略調(diào)整，將在2026年3月23日營(yíng)業(yè)結(jié)束后，一次性關(guān)閉4家門(mén)店，逐步退出天津、河北三河兩地超市市場(chǎng)，而物美超市或?qū)⒔邮植糠珠T(mén)店，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。
據(jù)悉，此次關(guān)閉的4家門(mén)店均為永旺傳統(tǒng)綜合百貨超市（GMS大店），具體包括天津泰達(dá)店、中北店、津南店以及河北三河市燕郊店。值得注意的是，此次調(diào)整僅涉及超市業(yè)務(wù)，同址的4家永旺夢(mèng)樂(lè)城購(gòu)物中心將不受影響，繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)，避免對(duì)商圈客流造成過(guò)大沖擊。
關(guān)于門(mén)店后續(xù)承接事宜，永旺于3月6日晚同步發(fā)布告知公告，明確物美超市（AI新質(zhì)零售店）將全新入駐部分閉店點(diǎn)位，計(jì)劃近期開(kāi)業(yè)，期間原永旺超市區(qū)域?qū)⑦M(jìn)行全封閉施工。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，物美此次接手的重點(diǎn)為天津泰達(dá)店、燕郊店等優(yōu)質(zhì)商圈點(diǎn)位，其余兩家門(mén)店的接盤(pán)方目前仍未公布，后續(xù)進(jìn)展值得關(guān)注。
此次集中關(guān)店并非偶然，而是永旺華北市場(chǎng)持續(xù)收縮的延續(xù)。早在2025年5月，永旺就已關(guān)閉北京最后一家超市門(mén)店，實(shí)現(xiàn)北京市場(chǎng)清零；此次4家門(mén)店關(guān)閉后，天津僅剩余梅江店一家永旺超市，且該門(mén)店預(yù)計(jì)將于2025年5月關(guān)閉，這也意味著永旺超市將徹底退出天津、三河兩地市場(chǎng)，其在華北地區(qū)的超市業(yè)務(wù)基本清零。
永旺官方對(duì)此回應(yīng)稱，此次關(guān)店是公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主動(dòng)調(diào)整，并非撤離中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)仍是其最重要的市場(chǎng)之一。從全國(guó)戰(zhàn)略來(lái)看，永旺正推行“收縮北方、聚焦南方”的布局，2025年已在全國(guó)新開(kāi)近20家門(mén)店，2026年計(jì)劃進(jìn)一步加碼湖北、湖南、廣東及香港等南方區(qū)域，新開(kāi)門(mén)店23家，同時(shí)逐步從傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)，向AEON STYLE食品超市、社區(qū)店、折扣店等“小而精”的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。
業(yè)內(nèi)專家分析，永旺此次華北關(guān)店，核心原因在于北方商超市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，山姆、盒馬等連鎖品牌，以及生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)持續(xù)分流客源，加之傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)租金、人力成本居高不下，單店盈利能力下滑，最終選擇收縮戰(zhàn)線、集中資源深耕高增長(zhǎng)區(qū)域。而物美接手相關(guān)點(diǎn)位，則是其擴(kuò)大AI新質(zhì)零售店布局的重要舉措，該業(yè)態(tài)參照“胖東來(lái)”模式優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)、增設(shè)便民服務(wù)，此前改造門(mén)店日均銷(xiāo)售額已實(shí)現(xiàn)50%~300%的增長(zhǎng)，此次接手成熟商圈點(diǎn)位，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。
此外，永旺還透露，為適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)變化，正計(jì)劃推出全新折扣店業(yè)態(tài)，商品價(jià)格較傳統(tǒng)超市降低10%-15%，計(jì)劃2027年前在廣州、香港開(kāi)出試點(diǎn)門(mén)店，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是到2030年將折扣店總數(shù)擴(kuò)展至100家以上，試圖通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突圍。
此次永旺關(guān)店、物美接手，既是外資商超在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略收縮，也是本土零售品牌的業(yè)態(tài)擴(kuò)張，背后折射出當(dāng)前傳統(tǒng)商超行業(yè)的轉(zhuǎn)型焦慮與發(fā)展趨勢(shì)。后續(xù)，隨著永旺南下布局的推進(jìn)和物美的業(yè)態(tài)落地，兩地零售市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉?lái)新的變化。
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