埃安發(fā)布三大IP，跟消費者有啥關(guān)系？

2月28日，埃安發(fā)布了三大國民系列IP，主打從打造“國民好車”升級到創(chuàng)造“國民好生活”，這仨IP到底是啥？對咱買車、后續(xù)用車過日子又有啥實際的好處？咱們今天來嘮明白。

這三大IP分別是“國民好物”、“獨角北鼻一家”和“AI上生活好狀態(tài)”，圍著車主的購車、用車、出行生活全流程來的，沒什么花里胡哨的噱頭，主打一個貼身陪伴。

國民好物，就是埃安靠200萬車主的用車數(shù)據(jù)，量身打造的60多款車生活周邊，覆蓋戶外露營、萌寵潮玩、車載用品、日常家居等品類，3月15日會在埃安APP、京東上線，主打和埃安車型原生適配，還有嚴(yán)選、聯(lián)名以及車主共創(chuàng)款，號稱“好而不貴、安全可靠”。

再是獨角北鼻一家，這是埃安給年輕車主做的卡通IP，新增了獨角妹妹新成員，還封了“埃安生活首席體驗官”的身份，后續(xù)會出聯(lián)名、文創(chuàng)周邊。

最后是AI上生活好狀態(tài)，說白了就是埃安的車主專屬社群+用戶節(jié)，去年11月就啟動了，已經(jīng)走進了北京、成都這些城市。線上靠埃安APP建車主社區(qū)，聊聊用車心得，還能當(dāng)“合伙人”發(fā)布自己的產(chǎn)品賺錢；線下會搞親子沙龍、深度試駕、明星見面會這些活動。

對普通消費者來說，這三個IP確實有一些貼合需求的地方。國民好物能解決車主挑車周邊的麻煩，不用再擔(dān)心買的配件和車型不兼容，品類覆蓋也比較貼合日常用車和休閑場景。唯一的小顧慮就是，希望定價是真親民，別“割”自家車主的“韭菜”。

獨角北鼻的IP和聯(lián)名周邊兼顧了實用性和趣味性，家里有娃的話，也會喜歡這類可愛形象。就盼著后續(xù)出的周邊多來點實用的，別總是中看不中用的擺件。最后是AI上生活好狀態(tài)，希望這類活動別搞地域差別，三四線城市也多安排點，別光盯著大城市。

對近期買車的人來說，還有一些小福利：3月去昊鉑或埃安門店試駕，就能領(lǐng)188元的國民好物禮；定昊鉑給8888元大禮包，定埃安給6666元禮包，里面有充電槍、車載冰箱、華為手表等等禮品，活動到3月底，最近打算買車的話可以看看。

整體看下來，埃安這波操作是真的想把用戶生態(tài)做好，從買車給福利，到用車給適配周邊，再到生活給車友圈子，挺貼合普通人的實際用車需求。只希望埃安別光喊口號，后續(xù)把好物價格定實、線下活動落地、社群運營走心，讓車主真的能體驗到“開國民好車，享國民好物”的日子。