【品橙旅游】2026年春節(jié),為期9天的“史上最長(zhǎng)黃金周”落下帷幕,一組數(shù)據(jù)震撼了所有人。交通運(yùn)輸部發(fā)布的信息顯示,春節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超28億人次,日均3.11億人次,同比增長(zhǎng)8.2%,出行規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期9天,全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次,較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次;國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元,較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元,假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。
從以上數(shù)據(jù)中,我們看到的不僅是游子歸鄉(xiāng)的急切,更是一種嶄新生活方式的崛起——“探親+旅游”。它不再是傳統(tǒng)意義上的“回家”,也不再是純粹的“出門”,而是在親情的紐帶下,帶著家人一起看世界。這種模式為何能點(diǎn)燃過年的新意?答案藏在流動(dòng)的數(shù)據(jù)與溫暖的相遇之中。
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?即夢(mèng)AI
反向團(tuán)圓:父母從“等你回來”到“我來陪你”
以往,春運(yùn)的洪流總是從北上廣深涌向小縣城;而今,逆向流動(dòng)同樣洶涌。越來越多的年輕人選擇接父母來自己工作生活的大城市,體驗(yàn)不一樣的“年味兒”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,2026年春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中,18%為50歲以上人群;60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。具體到各個(gè)城市,這一趨勢(shì)更加清晰。美團(tuán)報(bào)告顯示,反向春運(yùn)機(jī)票熱門線路為成都—北京、成都—上海、杭州—廣州、西安—深圳、鄭州—深圳。
從去哪兒的數(shù)據(jù)來看,反向飛往北京的旅客中,18%年齡在50歲以上,其中60歲及以上旅客較2025年春節(jié)假期增加超一成。在廣州,春節(jié)假期首日酒店入住量同比增長(zhǎng)30%,菏澤—廣州航線機(jī)票量同比激增近7倍,成為“反向團(tuán)圓”最熱門航線之一。在深圳,春節(jié)文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)77%,世界之窗、深圳歡樂谷等景點(diǎn)成為接待游客數(shù)量最多的去處。老人們不再固執(zhí)地守著老家的灶臺(tái),而是拉著行李箱,去子女奮斗的城市看看不一樣的燈火。
上海錨定“在滬過年、來滬過節(jié)”目標(biāo),集中推出“馬上游”系列路線,多部門聯(lián)動(dòng)打造特色主題項(xiàng)目,本市舉行各類主題文旅活動(dòng)353項(xiàng),讓來滬與子女團(tuán)圓的父母體驗(yàn)到了大城市的真實(shí)生活和獨(dú)特的文化魅力,助推上海成為“反向過年”的首選目的地。
“出圈”之旅:一輛包車承載的孝心與溫情
在“探親+旅游”的浪潮中,一個(gè)來自山東的故事溫暖了兩座城。一位山東臨沂小伙子,為了圓79歲母親的“北京夢(mèng)”,出資包車帶著全家15口人進(jìn)京旅游過年。從臘月二十八到大年初二,一家游覽了長(zhǎng)城、前門、故宮、天壇、圓明園等熱門景點(diǎn)。2月18日晚,在豐臺(tái)區(qū)文旅局工作人員的邀請(qǐng)下,一家人來到夜色中的宛平城,在戲曲與國(guó)潮交織的宛平新春廟會(huì)中,感受首都新年的喜慶氛圍。
“北京的熱情讓我們感動(dòng)、難忘!”這個(gè)小伙的感慨道出了無數(shù)“探親+旅游”家庭的心聲。這個(gè)故事經(jīng)媒體報(bào)道后,迅速引發(fā)關(guān)注——它不僅是年輕人孝心的體現(xiàn),更是家庭團(tuán)聚與城市文旅的雙向奔赴。文旅部門主動(dòng)靠前、貼心服務(wù),讓這場(chǎng)家庭之旅超越了私人記憶,成為這個(gè)時(shí)代公共情感溫度的縮影。
這個(gè)故事并非孤例。同樣是今年春節(jié),來自杭州的一位女士一家三代同堂16人,選擇“整團(tuán)南下”廣州過年。這個(gè)年齡從7歲到76歲的大家庭,參與了“廣州佛山5天”定制行程,全程連住廣州花園酒店,人均團(tuán)費(fèi)8300元,實(shí)際客單消費(fèi)預(yù)計(jì)超萬元。他們將傳統(tǒng)家族團(tuán)聚搬至千里之外的嶺南,在粵式年夜飯、永慶坊、長(zhǎng)隆動(dòng)物世界中感受不一樣的年味。
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?攝圖網(wǎng)
分段式出游:一次假期,多段旅程
9天的超長(zhǎng)假期,讓人們有了從容規(guī)劃行程的底氣。文化和旅游部相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,用戶人均打卡2.2個(gè)城市,到訪多個(gè)城市的文旅消費(fèi)人數(shù)占比同比增長(zhǎng)50%。“一次假期,多段出游”成為新常態(tài)。
嶺南控股廣之旅的報(bào)告顯示,游客通過靈活拼假,先旅游后過年、先過年后旅游、節(jié)后多次出游均成為可能。不少人在一個(gè)春節(jié)假期內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)前出境游、節(jié)中跨省游、節(jié)后周邊游的多重體驗(yàn)。途牛的報(bào)告也印證了這一趨勢(shì):第一波出游高峰自2月11日南方小年起持續(xù)升溫,至2月15日春節(jié)假期首日,返鄉(xiāng)探親與旅游度假需求集中釋放,迎來首輪出游峰值。
以深圳為例,這個(gè)科技之城在春節(jié)期間展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。央視多檔節(jié)目持續(xù)關(guān)注深圳的年味與活力:在深圳灣公園,外賣無人機(jī)將茶餅、春卷直接送到游客手中;在蓮花山公園,無人機(jī)空投柜吸引不少游客排隊(duì)嘗試;在華強(qiáng)北,融合AI、AR等新技術(shù)的科技產(chǎn)品成為消費(fèi)新寵,外籍客商數(shù)量同比增長(zhǎng)100%。一位澳大利亞游客感嘆:“非常了不起,你們一直在讓科技變得越來越好,這也是我此行來深圳的目的。”
服務(wù)創(chuàng)新:讓“探親+旅游”更有溫度
“探親+旅游”的流行,對(duì)城市文旅服務(wù)提出了更高要求。以上海為例,百年張園在春節(jié)期間變身“海派新春游園會(huì)”的主場(chǎng)。從《天河奔馬》鐳射流蘇到樂高?積木馬年新春快閃,從東西靈韻珠寶展到石庫(kù)門建筑上的光影秀,張園實(shí)現(xiàn)了全天候、全齡段的沉浸式覆蓋。某市民帶著回國(guó)探親的哥哥逛張園,對(duì)鐳射流蘇贊不絕口:“這個(gè)太有創(chuàng)意了,看上去材質(zhì)不貴,但效果卻出奇的好。”
更值得關(guān)注的是,今年的靜安新春活動(dòng)打破了單一景點(diǎn)的界限。通過“策馬迎新”集章打卡機(jī)制,張園與大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)、大寧公園、永源路街區(qū)等特色點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)成線。參與者手持一張“門票”,穿梭于城市的不同風(fēng)貌之間,完成一次深度的城市微旅行。集齊印章的“終極彩頭”是上海馬戲城2026年度觀演年卡——這一設(shè)計(jì)巧妙地將節(jié)日瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為未來的長(zhǎng)期關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了文旅資源的深度鏈接。
結(jié)語
28億人次的大遷徙,不再是簡(jiǎn)單的“回家”,而是一場(chǎng)以親情為圓心、以風(fēng)景為半徑的盛大旅行。從山東小伙包車帶全家進(jìn)京,到杭州一家16口南下廣州;從父母反向奔赴北上廣深,到游客人均打卡2.2個(gè)城市——“探親+旅游”之所以點(diǎn)燃新年新意,根本在于它打破了傳統(tǒng)春節(jié)“圍爐而坐”的靜態(tài)模式,創(chuàng)造了一種動(dòng)態(tài)、開放、包容的團(tuán)圓方式。
當(dāng)團(tuán)圓不再“釘”在一處,當(dāng)旅行也有了情感的歸依,我們看到的不僅是消費(fèi)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng),更是一個(gè)民族在時(shí)代變遷中,對(duì)美好生活不斷創(chuàng)新的智慧與勇氣。流動(dòng)的中國(guó),正因這種創(chuàng)新而愈發(fā)充滿活力。
(作者:彭志凱,原國(guó)家旅游局質(zhì)量規(guī)范與管理副司長(zhǎng),政策法規(guī)司副司長(zhǎng),監(jiān)督管理司司長(zhǎng)。)
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