中國(guó)APP攻占美國(guó)年度榜：TikTok第二，CapCut第四，Temu第七

1月24日消息，據(jù)CNBC報(bào)道，根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，由總部位于北京的字節(jié)跳動(dòng)公司擁有的應(yīng)用程序TikTok，在 2025 年成為美國(guó)蘋果應(yīng)用商店和谷歌應(yīng)用商店下載量第二高的應(yīng)用程序。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的另一款應(yīng)用 CapCut 位列第四，這款視頻編輯工具的排名比一年前上升了三位。

Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，2025 年其他與中國(guó)相關(guān)的應(yīng)用程序在美國(guó)應(yīng)用商店也表現(xiàn)出色，像 Temu 和 Shein 這樣的大型電子商務(wù)平臺(tái)即使受到政策變化的影響，也依然蓬勃發(fā)展。

Temu 在2024 年開(kāi)展了一場(chǎng)備受矚目的超級(jí)碗廣告宣傳活動(dòng)，當(dāng)年排名從榜首跌落，但在 2025 年仍然排名第七，盡管美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普的關(guān)稅顛覆了其商業(yè)模式。

盡管 Shein 沒(méi)有躋身下載量排名前 10 的應(yīng)用程序之列，但它是 2025 年美國(guó)服裝購(gòu)物類別中下載量最高的應(yīng)用程序。

此外，OpenAI 的 ChatGPT 是去年美國(guó)下載量最高的應(yīng)用程序，生成式人工智能的應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大。

Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者仍然偏愛(ài)來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序通常與令人上癮的算法、價(jià)格實(shí)惠和使用方便等因素聯(lián)系在一起。

“2025 年的數(shù)據(jù)顯示，這些源自中國(guó)的應(yīng)用程序不僅僅是政策套利者，而且是具有需求側(cè)和供應(yīng)側(cè)治理能力的適應(yīng)性生態(tài)系統(tǒng)?！毙录悠鹿芾泶髮W(xué)戰(zhàn)略與創(chuàng)業(yè)學(xué)教授梁晨告訴 CNBC 。

根據(jù)零售咨詢公司 Coresight 的數(shù)據(jù)，TikTok 在美國(guó)的收入（包括廣告收入、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和電商收入）同比增長(zhǎng) 26.2%，達(dá)到 139 億美元，而 2024 年的增長(zhǎng)率為 25.7%。

盡管面臨新的關(guān)稅以及政府對(duì)勞工實(shí)踐、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品安全的監(jiān)管力度加大，TikTok Shop 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Temu 和 Shein 去年仍然是美國(guó)的主要參與者。

這些不利因素中最顯著的是特朗普政府于5月2日關(guān)閉了“最低限度”貿(mào)易漏洞，并對(duì)來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口商品加征了更廣泛的關(guān)稅。

“最低限度”規(guī)則曾允許價(jià)值低于800美元的包裹免稅進(jìn)入美國(guó)。

盡管近年來(lái) Shein 和 Temu 已將總部遷出中國(guó)，但它們的大部分運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)商仍然在中國(guó)。

分析人士表示，這兩家公司都通過(guò)與供應(yīng)商談判降低價(jià)格、承擔(dān)部分關(guān)稅成本以及將供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到中國(guó)以外（包括美國(guó)）來(lái)應(yīng)對(duì)關(guān)稅。

Coresight 預(yù)計(jì) Shein 2025 年在美國(guó)的收入將同比增長(zhǎng) 16.8%，達(dá)到 146 億美元。

與此同時(shí)，Temu 的商品交易總額將同比增長(zhǎng) 21.8%，達(dá)到 274 億美元。

“2025年的政策沖擊并沒(méi)有真正導(dǎo)致需求消失。相反，它們證明這些平臺(tái)能夠比消費(fèi)者習(xí)慣的改變更快地調(diào)整其物流、商家組合和激勵(lì)機(jī)制。”新加坡管理大學(xué)的陳教授說(shuō)道。

分析人士表示，TikTok、Temu 和 Shein 等應(yīng)用程序的持久生命力源于其以注意力為導(dǎo)向的平臺(tái)和算法。

“Temu、Shein 和 TikTok Shop 的成功從根本上反映了需求創(chuàng)造方式的轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略（如簡(jiǎn)單的廣告支出和展示活動(dòng)）轉(zhuǎn)向持續(xù)的注意力經(jīng)濟(jì)策略?！彪娮由虅?wù)咨詢公司 pdPlus 的首席執(zhí)行官 Scott Miller 表示。

“他們的增長(zhǎng)表明，美國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在通過(guò)高度互動(dòng)、病毒式傳播和個(gè)性化的內(nèi)容來(lái)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，這使得需求創(chuàng)造成為娛樂(lè)和持續(xù)數(shù)字存在的功能，而不是傳統(tǒng)的自上而下的品牌推廣?！彼a(bǔ)充道。

這些應(yīng)用程序仍然持續(xù)吸引著美國(guó)用戶和購(gòu)物者的關(guān)注。

“只要能以實(shí)惠的價(jià)格找到自己想要的東西，美國(guó)消費(fèi)者總體上并不太在意應(yīng)用程序與任何特定國(guó)家/地區(qū)的關(guān)聯(lián)?！边~阿密大學(xué)供應(yīng)鏈管理副教授姚進(jìn)說(shuō)。

“這正是大多數(shù)中國(guó)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在?！保ㄋ{(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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