看見(jiàn)的力量：在郎酒莊園，“三面墻”如何讓人“心悅誠(chéng)服”

1月19日，“拼3·2025年度郎酒品牌年會(huì)暨年度十大圖片發(fā)布會(huì)”在郎酒莊園圓滿(mǎn)舉行。現(xiàn)場(chǎng)，郎酒莊園“三面墻”——天寶峰物流包裝中心青花郎紅花郎產(chǎn)品墻、原產(chǎn)地旗艦店大賣(mài)場(chǎng)的郎牌郎墻、地之閣63種原酒墻+調(diào)味酒墻，獲媒體代表“墻裂”推薦。

有媒體表示，這是“最高維度的品牌價(jià)值穿透”。也有媒體代表直言，只要看到這三面墻，即便是此前從未了解過(guò)郎酒的消費(fèi)者，也能夠直接感受到郎酒的文化。

“郎酒將所有的使命、愿景、價(jià)值觀都落到了產(chǎn)品上，產(chǎn)品力，就是郎酒的生命力，郎酒的產(chǎn)品必須具有強(qiáng)大的穿透力。”品牌年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示。

而這三面可觸、可感的實(shí)體墻，正是郎酒產(chǎn)品力、生命力、穿透力最直接的物理表達(dá)。

1.

當(dāng)訪客步入郎酒莊園，他們穿越的不僅是一個(gè)地理空間，更是一個(gè)由實(shí)體構(gòu)筑的認(rèn)知場(chǎng)域。

在地之閣，“63種原酒墻+調(diào)味酒墻”，展示了63種不同年份、輪次、風(fēng)味的基酒以及調(diào)味酒，它們構(gòu)建起專(zhuān)屬于醬香郎酒的風(fēng)味空間，共同為勾調(diào)環(huán)節(jié)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

可以說(shuō)，這面墻展現(xiàn)了產(chǎn)品差異化的源頭，回答了“好酒從哪里來(lái)”的問(wèn)題，也告訴人們，所有市場(chǎng)榮耀與品牌故事，都扎根于這些最質(zhì)樸也最珍貴的原酒之中。

移步酒歌廣場(chǎng)的原產(chǎn)地旗艦店，285瓶郎牌郎組成的“歷程墻”將品牌的“成長(zhǎng)血脈”娓娓道來(lái)。

自2016年恢復(fù)上市，截至2025年，郎牌郎已經(jīng)歷4次迭代升級(jí)。這面墻，呈現(xiàn)的正是一款產(chǎn)品在十年間的迭代與品質(zhì)堅(jiān)守，展現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間綿延不絕的情感聯(lián)結(jié)。這正是郎酒生命力的最佳例證，它讓人直觀地看見(jiàn)：經(jīng)典何以成為經(jīng)典，傳承如何在創(chuàng)新中延續(xù)。

來(lái)到天寶峰，2000瓶青花郎、2000瓶紅花郎列陣而成的“產(chǎn)品墻”，則宣示著品牌的“當(dāng)代冠冕”與未來(lái)雄心。

它壯闊如陣，是郎酒核心戰(zhàn)略產(chǎn)品完成全面煥新后，面向市場(chǎng)最自信、最有力的姿態(tài)。代表了品牌攀登的戰(zhàn)略決心，是將商業(yè)成果轉(zhuǎn)化為視覺(jué)震撼的美學(xué)表達(dá)。

這三面墻以空間為序，展現(xiàn)了郎酒的基礎(chǔ)品質(zhì)到市場(chǎng)產(chǎn)品和品牌文化。

由此，參觀者也沉浸式體驗(yàn)了郎酒產(chǎn)品力、生命力和穿透力。這種“體驗(yàn)即認(rèn)知”的模式，完成了品牌傳播從“單向訴說(shuō)”到“雙向共鳴”的范式躍遷。

2.

要理解“三面墻”的獨(dú)特性，必須回溯郎酒莊園的起源。

2008年，中國(guó)白酒行業(yè)尚在“黃金十年”，郎酒作出了極具遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略決策：?jiǎn)?dòng)郎酒莊園的建設(shè)。
此后十余年，郎酒不惜以極高的成本，在西南深山，打造出一片集生態(tài)、釀造、貯存、體驗(yàn)于一體的生態(tài)場(chǎng)域。

從吳家溝、十里香廣場(chǎng)到千憶回香谷、天寶洞，每一處工程都是對(duì)“時(shí)間才是頂級(jí)醬酒唯一標(biāo)準(zhǔn)”這一信仰的實(shí)體澆筑。

正因有了這座歷時(shí)十余年、系統(tǒng)化建設(shè)的莊園作為堅(jiān)實(shí)基座，如今，郎酒才能開(kāi)辟并引領(lǐng)了全新的競(jìng)爭(zhēng)維度：生態(tài)原真性、體驗(yàn)沉浸度、時(shí)間可感知性與價(jià)值完整性。

它將消費(fèi)者的認(rèn)知觸點(diǎn)，從酒瓶本身，前置并擴(kuò)展到了酒的故鄉(xiāng)、酒的成長(zhǎng)歷程、酒的整個(gè)生命系統(tǒng)。

今天人們所見(jiàn)的“三面墻”，正是這個(gè)系統(tǒng)面向消費(fèi)者的、最凝練的“用戶(hù)界面”。而它們之所以難以復(fù)制，是因?yàn)檫@是從郎酒莊園這個(gè)獨(dú)特系統(tǒng)中生長(zhǎng)出來(lái)的果實(shí)。

這三面墻，也共同回答了一個(gè)問(wèn)題——在信息與概念紛雜的時(shí)代，品牌如何將厚重的歷史、復(fù)雜的工藝、宏大的戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)化為一種直抵人心的確信？郎酒正以獨(dú)創(chuàng)的“體驗(yàn)哲學(xué)”，為中國(guó)白酒提供了新的發(fā)展思路。