段永平評OPPO母親節文案風波：確實不合適，文案欠妥

5月8日，國內手機廠商OPPO因一則母親節宣傳文案陷入輿論漩渦，引發全網熱議。5月9日，南都灣財社記者注意到，段永平在雪球平臺對此次風波作出回應，明確表示文案欠妥。

此前在5月8日，OPPO官方發布的母親節活動文案內容為：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”這一文案發布后，迅速引發網友激烈討論。

部分網友認為，文案用詞低俗，將婚姻關系與飯圈戲稱強行捆綁，違背公序良俗，存在價值觀偏差，在母親節這個承載著感恩、家庭、親情莊重內涵的節點，這種表述是對母親身份的解構和對家庭倫理的冒犯。也有網友認為這只是年輕人常用的“玩梗”方式，不必過度解讀。

南都灣財社記者注意到，5月8日下午，該文案已從OPPO官方平臺刪除，品牌隨后發布致歉聲明。聲明中表示，創作初衷是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象，母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。同時，OPPO稱已第一時間下架全部相關物料，并將全面審查內容審核機制，杜絕此類問題再次發生。不過，對于為何當初會選擇這種表達方式，OPPO方面截至發稿時未給出相關回復。

5月9日，段永平在雪球平臺針對此次OPPO文案風波發表評論。他表示：“確實不合適，我看到公司已經道歉并且改了，錯了就改了，我相信他們會反省的。”同時，他強調：“即便如此，這個文案還是欠妥的。我相信大家會吸取教訓的。”

段永平的表態，讓外界再次關注到他與OPPO之間深厚的淵源。1995年，段永平在東莞創辦步步高，靠央視廣告和明星代言打響名號，1999年年營收就突破10億元。當時步步高已擁有視聽產品、通信產品和教育電子三大核心業務，考慮到三塊業務用戶和玩法差異較大，為避免內耗，段永平決定將其拆分為三家獨立公司，讓核心徒弟各自帶隊，人事股權全獨立，僅共享初期的品牌和渠道資源。

其中，陳明永執掌視聽板塊，并于2004年正式創立OPPO。靠著“充電5分鐘，通話2小時”的閃充技術和明星代言，OPPO在中高端市場站穩腳跟，還孵化出一加、realme等子品牌。盡管拆分后各品牌獨立運營，但段永平作為初代掌舵人與精神導師，其“本分——做對的事，把事情做對、求責于己、堅守底線”的商業價值觀，一直深刻影響著OPPO的發展，OPPO 官方網站明確表示，以“本分”為核心的價值觀是其不變的信仰，外界甚至OPPO公司內部也一直稱OPPO為“本分廠”。

數據顯示，2026年第一季度全球智能手機出貨量同比下滑6%，換機周期已拉長至40個月以上。在市場蛋糕不再擴大的背景下，OPPO面臨著巨大的競爭壓力。此次文案事件，被外界認為是品牌在追求年輕化表達、博取話題流量時，忽視了公共情感底線和公序良俗。

業內人士表示，品牌可以重視年輕人、擁抱亞文化，但廣告傳播面向的是全體大眾，不能為了迎合部分群體而無視大眾普遍價值觀。段永平所強調的“本分”價值觀，正是品牌在市場壓力下需要堅守的底線。只有堅守底線，尊重用戶情感和公序良俗，才能在激烈的市場競爭中保持品牌的公信力和美譽度。

按照此前OPPO公告，目前已啟動內容審核機制的全面審查，后續整改效果如何，外界將持續關注。

采寫：南都·灣財社記者 孔學劭