連續(xù)16年雙冠！藍月亮蟬聯(lián)C-BPI洗衣液、洗手液品牌力榜首

5月8日，品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2026年（第十六屆）中國品牌力指數(shù)（C-BPI）品牌排名和分析報告，藍月亮洗衣液、洗手液、衣物柔順劑分別斬獲三大品類品牌力第一，并持續(xù)獲評洗衣液、洗手液“黃金品牌”稱號。

值得關(guān)注的是，自2011年C-BPI指數(shù)首次發(fā)布至今，藍月亮已連續(xù)16年穩(wěn)居洗衣液、洗手液雙品類品牌力榜首。連續(xù)16年蟬聯(lián)榜首的品牌屈指可數(shù)，而能同時保持雙品類冠軍紀錄的，僅藍月亮一家。

C-BPI報告指出，真正的品牌成長有賴于“流量觸達”和“價值深耕”的協(xié)同效應。如今，品牌稀缺的不再是觸達消費者的能力，而是在洪水般的信息中，依然能讓消費者堅定認可品牌價值。

這份行業(yè)內(nèi)極為稀缺的十六連冠，恰恰印證了藍月亮以長期穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、貼合大眾需求的創(chuàng)新迭代與深入人心的口碑，已牢牢扎根消費者心智，成為萬千家庭潔凈生活需求的首選品牌。

科技驅(qū)動，以“濃縮+”推動行業(yè)升級

藍月亮始終堅定品牌的使命，提供卓越產(chǎn)品、極致服務，平衡“觸達”與“價值”的天平，以扎實的產(chǎn)品力與研發(fā)實力，走出了一條以技術(shù)立身、以產(chǎn)品致遠的長期發(fā)展之路。這條路徑最鮮明的注腳，便是其對中國洗滌行業(yè)兩次產(chǎn)業(yè)變革的推動，以及對“濃縮+”賽道長達十余年的持續(xù)深耕。

在中國洗滌行業(yè)的發(fā)展史上，藍月亮向來是敢為人先的破局者，且兩次關(guān)鍵布局，都精準踩中了行業(yè)發(fā)展的空白節(jié)點，以一己之力影響了全民洗護習慣。2008年，國內(nèi)洗衣液市場滲透率尚不足4%，絕大多數(shù)中國家庭仍依賴洗衣粉完成日常洗滌，藍月亮率先推出深層潔凈洗衣液，以溫和、高效的潔凈體驗，推動中國家庭的洗衣習慣實現(xiàn)了從“粉”到“液”的躍遷，直接開啟了中國家庭的“洗衣液時代”。2015年，在國內(nèi)濃縮洗衣液占比同樣不足4%的情況下，藍月亮歷經(jīng)上千次配方打磨、上萬次測試實驗，率先推出國內(nèi)首款泵頭計量式“濃縮+”洗衣液機洗至尊，自此推動國內(nèi)洗滌行業(yè)實現(xiàn)從“普通型洗衣液”到“濃縮型洗衣液”的第二次產(chǎn)業(yè)升級。

此后，藍月亮持續(xù)深耕“濃縮+”領(lǐng)域。2024年，藍月亮推出至尊生物科技洗衣液（全效潔凈）。這款堪稱藍月亮至尊系列集大成者的產(chǎn)品，以47%的活性物濃度，同時具備入水1秒即溶、定向去漬、防止發(fā)黃、多元去味、持久留香等特點，完美適配當下消費者高頻使用的15分鐘快洗模式，做到了快速潔凈無堿性殘留；而創(chuàng)新設(shè)計的泵頭包裝，可實現(xiàn)一泵精準出液8克，解決了消費者日常洗衣控量的痛點。正是這種以用戶需求為核心的創(chuàng)新邏輯，讓“濃縮+”的技術(shù)優(yōu)勢從實驗室數(shù)據(jù)，真正走進千家萬戶的日常生活。據(jù)藍月亮2025年年報，自上市以來，至尊生物科技洗衣液在各大電商平臺表現(xiàn)穩(wěn)健，累計好評率保持在98%以上。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)洗衣液濃縮化率已從2015年的4%增至2024年的10.7%，年復合增長率達12.3%，行業(yè)已然迎來從小眾嘗鮮到大眾接受的關(guān)鍵拐點。但不可忽視的是，與發(fā)達國家98%的濃縮化率相比，國內(nèi)市場仍存在巨大的發(fā)展空間，這既是行業(yè)的長期挑戰(zhàn)，更是一片待挖掘的藍海。

在藍月亮看來，“濃縮+”的本質(zhì)，從來不是把洗衣液“做小”，而是用創(chuàng)新技術(shù)和高效配方、貼合消費者需求去升級產(chǎn)品，讓每一次洗滌都更輕松、更環(huán)保。先行者總要面對市場培育周期漫長、短期盈利承壓的現(xiàn)實。藍月亮始終選擇加碼“濃縮+”賽道，寧愿承受階段性的市場考驗，也要堅持對消費者、對行業(yè)、對社會長遠有利的方向。這份堅持所折射的，不僅是品牌對行業(yè)趨勢的精準預判與商業(yè)遠見，更是一份刻入品牌基因的責任與擔當。

價值傳遞，以深度連接構(gòu)建品牌溫度

技術(shù)是品牌的立身根基，產(chǎn)品是贏得市場的核心抓手，而持續(xù)的價值傳遞，正是品牌能夠穿越周期，實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展的核心密碼。C-BPI報告數(shù)據(jù)顯示，2026年超70%的品牌通過營銷投入實現(xiàn)了認知度提升，但72%的品牌出現(xiàn)品牌關(guān)系下滑，全行業(yè)僅有不到20%的上榜品牌實現(xiàn)了品牌認知與品牌關(guān)系的雙提升，而藍月亮正是這少數(shù)領(lǐng)跑者中的典型代表。這份成績的背后，是品牌三十余年如一日，從功能滿足到情感共鳴、從生活服務到社會價值的全維度價值傳遞，真正實現(xiàn)了與消費者的深度連接。

在產(chǎn)品功能之外，藍月亮始終在做的一件事，是把專業(yè)的洗滌科學，轉(zhuǎn)化為消費者聽得懂、用得上的生活技能。為了讓消費者輕松掌握科學洗衣方法，藍月亮持續(xù)推廣“至尊洗衣三錦囊”，通過預涂、浸泡、時長三種方法，對去油、去色、去味等高頻洗衣難題做出了有效解答，幫助消費者實現(xiàn)從“會洗衣”到“懂洗衣”的認知跨越。

為了讓科學洗滌理念真正觸達更多消費者，2025年全年，藍月亮舉辦“至尊潔凈之旅”沉浸式體驗活動超380場，邀請全國用戶走進藍月亮洗滌科技館，與資深洗滌科學家面對面交流并進行實操練習。活動以場景化教學、沉浸式體驗、交互式科普的方式，將科學洗衣理念傳遞給每一位參與者，使品牌與消費者的連接，從功能性滿足走向生活方式的共鳴。

除了知識層面的價值傳遞，藍月亮也始終在探索與消費者更深層次的情感連接。自2014年起，藍月亮連續(xù)12年冠名央視及湖南衛(wèi)視中秋晚會，持續(xù)講述“潔凈藝術(shù)，美好生活”的品牌故事，讓這場合作超越了商業(yè)范疇，沉淀為溫暖的集體記憶。

在知識傳遞之外，藍月亮也在更廣闊的社會領(lǐng)域中踐行品牌擔當。多年來，藍月亮持續(xù)助力“我是健康小天使”“智慧女性健康家庭”“‘手’護未來”關(guān)愛行動等公益活動，通過捐贈洗滌用品、設(shè)施、開設(shè)潔凈健康主題課堂等，讓專業(yè)潔凈能力惠及更多群體。同時，藍月亮已連續(xù)12年贊助國際大學生暨青年藝術(shù)博覽會，持續(xù)助力社會美育事業(yè)的發(fā)展；七度攜手廣州黃埔馬拉松，以專業(yè)潔凈與跑者們一路相伴。從“產(chǎn)品潔凈”到“生活潔凈”再到“社會潔凈”，藍月亮將品牌的價值半徑不斷延伸，也讓34年的品牌歷程，沉淀出獨特的人文溫度。

如今，藍月亮已然成為中國家庭清潔領(lǐng)域最受信賴的品牌之一。除了衣物清潔品類，藍月亮還擁有個護清潔、家居清潔等多個品類產(chǎn)品，藍月亮的全套家居清潔方案致力于為消費者打造潔凈無憂的生活體驗。如果說過去藍月亮用研發(fā)創(chuàng)新和消費者洞察定義了什么是一個優(yōu)秀的日化品牌。那么未來，在中國品牌走向高質(zhì)量發(fā)展的時代進程中，更系統(tǒng)的戰(zhàn)略布局、更前沿的技術(shù)突破、更深刻的用戶連接、更廣闊的社會擔當，必將繼續(xù)助力藍月亮書寫屬于自己的精彩篇章。