中國出境游“新手村”新加坡為何不香了？

新加坡是中國人出境游的“新手村”，既有中文優(yōu)勢，又是免簽國家，中新航班充足且價(jià)廉。然而2025年新加坡接待中國游客數(shù)量卻出現(xiàn)下滑。“新手村”似乎不香了。

新加坡

2025年1-11月，新加坡共接待過夜中國游客226萬人次，同比下滑2.3%。這個數(shù)據(jù)甚至不如未免簽的2019年的259萬。新加坡不香了，這背后有哪些原因？又反映了中國游客的哪些變化？本期，知酷文旅將深度剖析。

中國游客正在拋棄新加坡

需要指出上述226萬中國游客，是指過夜游客。新加坡是東南亞航空樞紐，有大量中轉(zhuǎn)客群，加上中轉(zhuǎn)客群2025年1-11月新加坡共接待293萬中國游客，同比微增1.4%，增長仍舊乏力。

過夜游客下滑2.3%，全口徑游客增長1.4%，這個數(shù)字變化似乎并不大，為何說中國游客拋棄新加坡？

事實(shí)上，數(shù)據(jù)要對比著看。在東南亞其他國家中，泰國由于電詐問題，中國游客數(shù)量暴跌。與新加坡一橋之隔的馬來西亞，是2025年中國出境游的大贏家，僅1-8月赴馬中國游客已達(dá)328萬人次，接近2024全年水平，預(yù)計(jì)2025年將突破500萬人次。越南2025年接待中國游客530萬人次，同比暴增41%。

馬來西亞檳城

馬、越暴漲，而新加坡下滑。同樣的，中國周邊發(fā)達(dá)國家中，日本、韓國都在大漲，2025年1-11月接待中國游客同比增長37.5%、18.9%，客流量分別為876萬、508萬。日本、韓國都是未對中免簽的國家。

美國在特朗普上臺后收緊簽證政策，對中國的拒簽率大幅提高，并且中國游客赴美旅游開銷巨大，在這種情況下，美國2025年前11月接待中國游客數(shù)量增長了3.9%。

馬爾代夫，被視為蜜月勝地，旅游花銷高昂。中國人越來越不愿結(jié)婚，但沒有拋棄對馬爾代夫的愛。2025年1-11月，馬爾代夫接待中國游客同比大漲24.2%，中國是馬爾代夫第一客源國。

馬爾代夫水屋

可見，中國游客不是沒錢，也不是不喜歡出國、不喜歡東南亞，單純就是不喜歡新加坡了。

為什么中國游客拋棄新加坡？

第一，新加坡的玩法太單一。新加坡主要是都市旅游玩法，環(huán)球影城、圣淘沙度假區(qū)、魚尾獅公園、城市購物中心等。這類都市旅游玩法，中國游客再熟悉不過了。上海、香港乃至東京、首爾，所有的國際性都市，玩法都大差不差。許多游客本身就生活在一、二線大都市里，更向往非都市的旅游體驗(yàn)，例如自然風(fēng)光、沙灘海島、歷史遺產(chǎn)、溫泉療養(yǎng)、滑雪度假、鄉(xiāng)村旅游等。

去日本的中國游客，除了逛東京，還會去京都、奈良等文化類旅游目的地，去富士山、神奈川溫泉、北海道等自然風(fēng)光和旅游體驗(yàn)多樣的地方。新加坡是城市國家，在旅游資源豐富度和體驗(yàn)多樣性上，劣勢太明顯。

日本富士山

事實(shí)上，新加坡一直在努力豐富旅游玩法，其思路是引入大型賽事、演唱會等，例如泰勒斯威夫特的演唱會、BLACKPINK世界巡回演唱會、F1賽事新加坡站等。也正是由于新加坡的努力，其客流量才沒有出現(xiàn)崩盤式下滑。

第二，新加坡性價(jià)比不高。新加坡玩法單一，旅游開銷卻很高，在出境游目的地中沒有性價(jià)比。新加坡的住宿、打車、餐飲價(jià)格都十分昂貴，眾多旅游博主都曾在網(wǎng)上吐槽過，新加坡一杯奶茶四、五十元，一頓簡餐六七十元，“每次吃飯都感覺心在滴血”。住宿方面，新加坡同檔次的酒店比國內(nèi)貴3-4倍，稍微好一點(diǎn)的酒店都要1500元以上，不少游客都是咬著牙下單，普遍心態(tài)是“反正就住一回，以后不來了”。

社交媒體上中國游客吐槽新加坡旅行貴

中國游客并非不接受高價(jià)，但高價(jià)背后要有產(chǎn)品力為支撐，例如馬爾代夫的酒店更貴，但頂級的沙灘海島資源、私密的獨(dú)享感和無微不至的管家服務(wù)，游客覺得物有所值。

新加坡的旅游資源一般、玩法單一，單純價(jià)格貴，令游客感覺到?jīng)]有性價(jià)比。與新加坡一橋之隔的馬來西亞2025年中國游客量暴漲，就是中國游客發(fā)現(xiàn)馬來西亞的性價(jià)比更高。

第三，新加坡在中國沒有文化影響力。國內(nèi)在講文旅融合，文化為旅游賦能，旅游是文化的載體。這一點(diǎn)在出境游方面也同樣適用。新加坡是航運(yùn)樞紐，是花園城市，是金融中心和國際交流中心，但不是文化強(qiáng)國。

反觀日韓，既是發(fā)達(dá)國家，又是文化強(qiáng)國。日本的動漫、游戲、二次元文化，韓國的影視劇、綜藝、音樂和游戲，都在中國有很大的市場，影響了從80后到00后的好幾代人。《灌籃高手》中一個鐵道口，都有一大批中國人排隊(duì)打卡，東京澀谷的十字路口被視為世界潮流中心，秋葉原更是無數(shù)二次元粉絲的朝圣地。

《灌籃高手》中一個鐵道口成網(wǎng)紅打卡地

文化強(qiáng)國和旅游強(qiáng)國是相輔相成的，新加坡在中國的文化輸出幾乎為零，沒有叫得上名字的影視、明星、文化IP。新加坡解決這個問題的辦法是引進(jìn)外來的文化，例如引進(jìn)環(huán)球影城、哈利波特樂園等。新加坡還引進(jìn)日韓的文化IP，例如新加坡舉辦日本《鬼滅之刃》沉浸式展，引進(jìn)韓國明星權(quán)志龍的個人特展。但引進(jìn)的文化IP，終究不是自己的文化輸出。

也許有人要說，新加坡是一個城市，無法和日韓這種國家體量的經(jīng)濟(jì)體比拼文化產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，中國香港也是一座城市，香港曾經(jīng)締造的影視文化、流行文化不僅深刻影響中國大陸，還覆蓋了整個東南亞，甚至輸出到歐美世界。至今，許多中國大陸游客對香港的美好印象都來源于港片時代。2025年1-11月，中國大陸赴港游客3448萬，同比增長11.4%。

香港動作片《醉拳2》劇照

新加坡上述三個問題，其實(shí)是環(huán)環(huán)相扣的，因?yàn)闆]有文化輸出，所以玩法單一，玩法單一又導(dǎo)致游客覺得性價(jià)比低。

過去，這些問題沒有暴露，主要是此前中國游客出境游經(jīng)驗(yàn)少，對中文通行、交通便利、服務(wù)完善的“新手村”新加坡有天然的親近。如今，中國游客越來越有選擇權(quán)和主動性，在選擇出境游目的地上要全方位比較，要性價(jià)比，要豐富的玩法和體驗(yàn)，要文化附加值。新加坡的短板逐漸暴露，這就是新加坡中國客流量下滑的原因，這不是短暫的波動，而是長期的趨勢。

作者｜吳莫言

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網(wǎng)、社交媒體等