淘寶天貓產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃落地丹東，丹東草莓熱銷，2天賣了500萬(wàn)顆

1月6日，淘寶天貓“產(chǎn)地優(yōu)選.尋味山河行”丹東站活動(dòng)在丹東市東港市啟動(dòng)。此次淘寶天貓將聯(lián)合丹東市商務(wù)局、東港市商務(wù)局、東港市農(nóng)業(yè)局，以及丹東草莓產(chǎn)地的核心商家，通過(guò)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，年貨節(jié)期間銷售丹東草莓將超過(guò)2個(gè)億，幫助丹東草莓實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)地”到“餐桌”的高效鏈接。

1月4日天貓年貨節(jié)正式開(kāi)賣，2天時(shí)間，淘寶天貓銷售了超過(guò)500萬(wàn)顆丹東草莓，同比去年增長(zhǎng)了65%。11月底，草莓產(chǎn)季開(kāi)始后，淘寶天貓草莓銷量同比去年農(nóng)歷同期也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中丹東草莓占比高達(dá)65%，丹東草莓已經(jīng)成為名副其實(shí)的年貨“新貴”。

丹東市商務(wù)局副局長(zhǎng)王冠群介紹道，丹東草莓已成長(zhǎng)為品牌價(jià)值超418億元的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，離不開(kāi)淘寶天貓一直以來(lái)在丹東產(chǎn)區(qū)的深耕。“今年我們與淘天集團(tuán)開(kāi)啟了深度合作，針對(duì)原產(chǎn)地在丹東的草莓，建立丹東草莓產(chǎn)地好評(píng)榜，實(shí)現(xiàn)丹東好草莓的‘放心買’。”

隨著生鮮農(nóng)產(chǎn)品與電商越來(lái)越緊密地結(jié)合，草莓消費(fèi)趨勢(shì)也有了明顯的變化。從淘寶搜索數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者逐漸從搜索“草莓”到搜索“丹東草莓”，對(duì)地域認(rèn)知和地域偏好的屬性更強(qiáng)。同時(shí)，草莓在淘寶平臺(tái)的客單價(jià)連續(xù)三年環(huán)比上漲超過(guò)15%，這也說(shuō)明對(duì)于原產(chǎn)地好品質(zhì)商品的消費(fèi)力在變強(qiáng)。

“生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商分為三個(gè)階段，第一階段是產(chǎn)地觸網(wǎng)，第二階段是產(chǎn)地打響知名度，第三個(gè)階段就是產(chǎn)地分層運(yùn)營(yíng)。到了第三個(gè)階段，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)很簡(jiǎn)單的命題，怎樣讓品質(zhì)更高的丹東草莓賣得更好，怎樣讓消費(fèi)者最簡(jiǎn)單地找到口感更好的丹東草莓。”淘寶天貓生鮮和糧油速食行業(yè)總經(jīng)理范久志表示。

范久志告訴記者，像丹東草莓、五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹這樣的產(chǎn)區(qū)已經(jīng)完成了前兩階段的積累，平臺(tái)需要快速識(shí)別出來(lái)自這些產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)商家和品質(zhì)供給，通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力和算法形成產(chǎn)地爆款，“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)、服務(wù)能力、物流履約等10個(gè)維度對(duì)原產(chǎn)地商家進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，達(dá)標(biāo)商家將獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者能一眼辨別，擁有“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識(shí)的商家也會(huì)獲得平臺(tái)流量、場(chǎng)域、營(yíng)銷等更多資源的傾斜。

東港市甲午先生電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理呂福鵬從2014年就開(kāi)始在淘寶上銷售丹東草莓，作為產(chǎn)地商家，他經(jīng)營(yíng)的天貓旗艦店在11月底完成了“產(chǎn)地優(yōu)選”的打標(biāo)，目前一天線上訂單穩(wěn)定在1000單，同比去年提高了20%，確定的訂單也進(jìn)一步保證了草莓的質(zhì)量。在公司今年投建的草莓?dāng)?shù)字化分揀中心，記者看到了4條智能化的草莓分揀線，大小不一的紅顏草莓根據(jù)克重不同進(jìn)入了不同規(guī)格、不同銷售渠道的生產(chǎn)線，呂福鵬告訴記者，每一種規(guī)格的草莓克重誤差不超過(guò)2g，“從自動(dòng)化分揀線下來(lái)的草莓，包裝起來(lái)每一顆都像是復(fù)制粘貼的。”

范久志提到，“產(chǎn)地優(yōu)選計(jì)劃”全面落地丹東后，平臺(tái)針對(duì)丹東草莓專門建立了產(chǎn)地好評(píng)榜、回購(gòu)榜、熱銷榜，綜合得分越高的商家也將出現(xiàn)在榜單的前列，結(jié)合“尋味山河行”平臺(tái)營(yíng)銷IP，會(huì)獲得流量、直播、場(chǎng)域等更多資源的傾斜，也就意味著更加穩(wěn)定的訂單。

“‘產(chǎn)地優(yōu)選’不追求絕對(duì)意義的價(jià)格力，我們讓產(chǎn)地商家卷品質(zhì)，從而幫助消費(fèi)者獲得更滿意的價(jià)格力。”截至目前，已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)原產(chǎn)地商家獲得了“產(chǎn)地優(yōu)選”標(biāo)識(shí)，超過(guò)5000款產(chǎn)地生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)銷量。