從看風景到懂文化：AI如何讓旅行者從“過客”變為“主角”

回想一下最近的一次旅行，你是否有這樣的記憶：

在擁擠的人潮中排隊，對著景點匆匆按下快門，城墻前的剪刀手、博物館門口的合影、景區同款角度的打卡照，千篇一律。然后帶著幾枚冰箱貼和一身疲憊回家，真正屬于那趟旅程的深度回憶，寥寥無幾。

打卡式游覽，讓游客看到了風景，卻看不懂歷史；拍到了古跡的形，卻拍不出文化的韻。一場旅行，仿佛被壓縮成一條標準化流水線：拍照、走人、下一個景點。

我們說，中國文旅產業有著五千年文化底蘊與廣袤多元的自然稟賦，然而當文化以“看一眼”的方式被消費，這種淺層體驗，不僅讓文化遺產的深層魅力被忽略，還讓旅行變成一種機械重復。

好在，新一輪的技術浪潮正在將這種狀態打破。

當AI開始讀懂文化，旅行體驗迎來質的變化

今天，當AI開始真正“讀懂”文字、圖像、視頻、聲音，并具備了強大的多模態推理與生成能力，文旅產業終于迎來了一個助推體驗質變的歷史性拐點。

想象兩個場景：

當你站在西安古城墻上，你的手機里或者一臺專用智能設備住著一位“金牌導游”的數字分身。它擁有多模態感知能力，不僅能一眼認出你面前的“永寧門”，還能用你熟悉的方言跟你聊聊其“甕中捉鱉”的典故；如果你帶著孩子，它可以切換成妙趣橫生的IP角色語氣；哪怕身邊有來自遠方的外籍游客，它也能無縫切換多語種服務，幫你介紹城墻腳下的故事。這一基于多模態理解的視頻交互AI伴游服務，它懂歷史，同樣懂你。

當你離開大唐不夜城時，獲得的不再是一張平平無奇的游客照，而是一段高度專業的專屬視頻。畫面中，你身著復原精準的盛唐服飾，置身千年前的長安街頭，市井繁華、光影流轉，運鏡如電影般絲滑。此刻，你不再是旁觀者，而是成為了歷史的主角。

這種由AI伴游與生成式個人旅拍業務共同構成的服務，讓文化以最酷的方式改變游客體驗，其背后，是華為與陜西文化產業投資控股集團（以下簡稱“陜文投”）聯合組建的全國首個“文旅人工智能聯合創新中心”的探索成果。

陜文投 x 華為，回答文旅+AI的三個底層問題

作為中國文旅資源最為密集的省份之一，陜西承載著橫跨秦、漢、唐的厚重歷史。但也正因為歷史厚重，如何在尊重史實的前提下進行數字化、智能化表達，是一道極高的門檻。

正是在這樣的背景下，“華為·陜文投文旅人工智能聯合創新中心”應運而生。

雙方聯手并非一次針對文旅服務的簡單數字化升級。聯合創新中心的核心價值在于，它從一開始就試圖回答制約行業發展的三個底層問題：

一是文旅生成式內容服務的專業性從哪里來？文旅AI如何避免“幻覺”，確保歷史文化的嚴謹性，而非純粹追求酷炫的新鮮感。

二是數據如何可信？文旅行業有著海量的私域數據，如何在保護隱私和版權的前提下，讓這些數據流動起來，實現數據價值釋放，拓展產業發展空間。

三是能否規模落地？文旅是一個極度非標、多元的行業，只有構建出可復制、可規模化落地的產業生態體系，才能形成可持續的商業運作模式。

為了回答這些問題，陜文投攜手華為打造了一個核心引擎——“博觀文旅”大模型，這是依托華為算力、算法、數據工程及云技術優勢，結合陜文投成熟的文化運營能力，文旅數據資源優勢，同時整合了主流開/閉源大模型優勢，站在巨人的肩上，顯著提升了文旅行業的內容理解與生成能力。

底座揭秘：給AI喂“最好的糧食”，構建可信數據空間

與通用大模型不同，文旅領域對AI的要求不僅要會生成，更要不出“幻覺”。歷史一旦被誤讀，文化一旦被誤用，帶來的不僅是體驗問題，更是文化傳播的風險。

博觀文旅大模型之所以不同，在于其背后支撐的兩大支柱：

第一根支柱：給AI喂最好的“糧食”。

模型能力的優劣，取決于數據質量。為了解決通用大模型不懂行的問題，雙方構建了12大類文旅行業高質量數據集。通過數據可控歸集，在數據處理平臺上根據產業應用需求處理文本、圖片、音頻、視頻等數據，形成文物、非遺、旅游資源、游客、導游導覽數據集。

依托華為云數據工程能力與質量評估技術，支撐文旅大模型訓練及AI應用開發。舉例來說，在AI旅拍場景中，博觀文旅大模型以博物館級影視劇制作水準，展現了“兩高一低”的新能力：

?高質量生成：能夠生成4K超分、色彩豐富、長鏡頭自然的電影級成品。

?高歷史還原度：告別“高風險穿幫”，通過引入影視數據中的數據分類體系，引入外部歷史學者進行數據標注，以及在主體庫構建上的數據標注來源于歷史學者，圖片來自文物實拍和權威歷史文獻等，最終實現物品、場景、服飾、動作的嚴謹可考。

?低操作門檻：對于開發者而言，基于秦漢唐歷史文化相關的文物、服飾、景點等，生成特色短視頻，無需分鏡制作和拍攝環節，通過AI融合多元素實現零分鏡生成，大幅降低創作門檻；基于已生成的視頻進行續寫延長、延長故事情節，在此方面，盤古大模型的長視頻續寫能力尤為突出，能保持更好的連續性，包含運鏡、前景主體動作、背景物體/人物等的連續性等，破解“長鏡頭一致性”的難題。對于游客來說，模板化操作，便能輕松上手一鍵生成大片。

第二根支柱：可信數據空間提供安全的數據共享平臺。

文旅產業擁有大量高價值的私域數據，例如數字博物館、VR/AR復原的歷史古跡等，過去往往因為擔心泄露而不敢共享。華為云通過可信數據空間技術，建立了一套數據采集、管理、流通的規范。融合區塊鏈、隱私計算、數據加密等核心技術，建立完善的數據確權、授權管理與使用追溯機制，為文旅數字化保護提供安全的數據共享平臺，最終推動形成開放協同、安全可信、富有活力的文旅數據生態體系。

基于這兩大支柱，今年9月上線的“AI旅拍”已在陜西多個景區落地。而日前陜文投發布的馬年“昭陵六駿”IP形象視頻，同樣是基于博觀文旅大模型和可信數據空間打造的IP開發與商業運營項目，不僅通過AI賦能文物活化，且對于文化傳承有著重要意義。

走向規模化：有活力的生態與人才是關鍵變量

當然，文旅AI要走向規模化落地，不能靠單打獨斗，必須降低門檻，讓全行業參與進來。

在工具層面，“博觀”文旅垂直大模型提供Agent開發平臺，配合華為384超節點算力與獨家的Attention多模態加速算子，大幅降低了開發難度和周期；融合NLP和多模態等不同模型能力到場景工作流中，通過標準化SDK套件降低文旅行業AI開發門檻， 開發文旅行業開箱即用的Agent。

在AI創作者生態層面，基于博觀文旅大模型能力，陜文投構建了AI視頻平臺——一個面向AI創作者生態的涵蓋智能創作與商業轉化的全鏈路可信內容流通環境。在保障文化數據安全與創作者權益的前提下，促進文化遺產向高質量數字內容的價值轉化。當前平臺聚集了大量優秀AI創作者，陜文投AI旅拍業務的場景模板都是這些創作者生成，只要旅拍業務有一次購買，創作者就能獲得分成收益。

在人才培養層面，陜文投、華為與數十家高校聯合共建了“文旅+AI”人才實訓基地，依托昇騰人工智能技術及產業生態、陜文投多元文旅應用場景、高等院校的優質教育平臺，提供專業、課程、師資及認證體系，實現“產學研用”協同，進行“文旅+AI”的工程型、應用型人才培養，解決當前“文旅+AI”復合人才供給不足、需求存在缺口且缺乏系統人才體系與標準等問題，為行業的持續繁榮造血。

當技術、生態與人才形成正循環，文旅AI產業才具備長期演進的可能。

結語：AI推開的，是一扇歷史之門

從一段能夠“穿越”的AI視頻，到一位無所不知、隨行相伴的AI伴游，陜文投與華為的合作，正在用智能化技術推開那扇厚重的歷史之門。

對游客而言，這是一次從“過客”到“主角”的體驗升級；但對文旅行業而言，這是一次關于如何講好中國故事、如何讓文化真正被讀懂的深刻探索。

在此過程中，華為做好文旅數智化的底層賦能者，一方面以算力為筆、以數據為墨，將文物非遺轉化為可流通的數字資產，另一方面通過多模態大模型讓傳統文化在當代“復活”，讓文化以更鮮活的姿態進入大眾視野。

以AI賦能文化旅游行業新空間，用科技守護文化新傳承。而這，才是科技給游客、給文旅產業最好的禮物。