廣東
“給我留10粒！多貴都要！”這是2022年藥店最常聽到的話。
那時的片仔癀市值飆到2900億，一粒更是被炒到2000元，是“藥中茅臺”，是“保值神器”黃牛連夜排隊，有人甚至抵押房產囤貨。
可沒人想到，短短三年，片仔癀市值就跌到1100億出頭。
這讓人忍不住問，當年瘋搶的人現在后悔了嗎？
一粒難求的中藥茅
2021到2022年的片仔癀，完全是可以和黃金并駕齊驅的“理財產品”。
那會兒黃金也就四五百一克，可片仔癀卻可以賣到1600一粒！甚至還一粒難求。
濟南奧體中路上的藥店店員記得，那時還沒開門，店門口就排滿了要買片仔癀的人。
甚至有人是扛著一麻袋現金來“進貨”。
而這些“搶”到藥的人，轉身就拐進回收商的店里，加價賣掉。
最狠的黃牛，一天能賺好幾萬。
而片仔癀之所以能成為“理財產品”，全靠兩個“金字招牌”。
首先據公開的成分表顯示，片仔癀的主要原材料有天然麝香，而這東西被國家嚴格管控。
2005年起只有16家企業能合法使用，而片仔癀就是這十六分之一。
所以片仔癀自然得好好利用這個噱頭炒作，天天喊著“天然麝香5-10萬元一克”，暗示片仔癀比黃金還金貴。
可卻沒人提片仔癀自己養了全國一半的林麝，早能用人工麝香替代，成本根本沒那么高。
不明就里的老百姓哪懂這個，就聽到比黃金都金貴就趕緊買。
而第二個招牌就是“保健神效”。
那會兒都說什么男士喝酒前吃一粒護肝，小朋友長痘吃了消炎，女士吃了祛斑美白，老頭老太太吃了不招蚊蟲。
一時之間，把片仔癀說的似乎成了“十全大補丸”。
但實際上片仔癀說明書上只寫著“清熱解毒”，連“護肝”倆字都沒提，所謂的保健功效全是炒出來的。
可老百姓依然一無所知，聽到功效如此多，又是一波買買買。
就在這兩波營銷運作之下，自2016到2023年，片仔癀提價10次，從530元漲到760元，股價跟著翻了6倍，市值沖到2900億。
公司財報也跟著好看，2024年凈利潤29.77億，連續5年上漲，毛利率 42.74%，比很多白酒企業還高。
看到這連續攀升的數據，連大爺大媽都動了心，把養老金都取出來囤藥，買股票。
那時也有人好奇，一粒治熱毒的藥，真能當理財品？
可沉浸在“搶藥暴富”夢里的人，根本聽不進這話。
但就當他們高價囤藥的時候，卻不知道黃牛手里的藥早已經堆成山，回收價也在悄悄下跌。
財報炸雷
2024年9月，鄭州的回收商先慌了。
因為新日期的片仔癀回收價已經跌到了590元一粒，這比官方發售價都少了170 元，豈不是囤的越多，虧的越多？
緊接著，濟南的藥店也發現，曾經搶瘋的藥賣不動了。
以前一個月賣幾十粒，現在大半個月才賣2粒，有的藥店干脆不備現貨，有人買再進貨。
如果此時囤貨的朋友們能及時止損，趕緊低價處理掉還能少虧點錢。
可偏偏很多人都心存僥幸，覺得屬于片仔癀的春天一定會來臨。
結果春天沒到，倒是等到了片仔癀的“寒冬”。
片仔癀2025年10月的三季度財報直接爆雷了！
首先是營收和凈利潤的雙雙下滑，這是近十年來頭一遭！
財報一出，股價連著5天跌停，市值從2900億跌到 1100 億。
有不少人好奇，為啥片仔癀會跌的這么突然呢？
原來自2023年起，監管就開始查黃牛囤貨。
黃牛們嚇的就得趕緊拋售啊，這一下子市場供大于求了，片仔癀的價格直接跌掉一大截。
而面對市場的監管加強，片仔癀廠家卻不理不顧的，一門心思漲價，根本不考慮研發新產品的問題。
2024年公司研發投入才2.7億元，占營收的2.5%，在同業里排第11位。
這就導致，想囤貨的不敢囤了，而有腦子的消費者吃了沒效果，也不會回購，市場自然就冷了。
可是此時讓人好奇的事情又來了，市值都跌了1800億了，可片仔癀現在還賣760一粒。
這都沒人要的東西還不下架，這是廠家打腫臉充胖子嗎？
760元一粒還在賣
只能說瘦死的駱駝比馬大，片仔癀當然有人買。
有一部分真正的患者群體，他們中有部分人常年需要服用片仔癀，所以無論價格高低，都會按需采購。
而還有抱著“撿漏”心態的投機者，他們覺得現在就是“眾人皆醉我獨醒”。
所以幻想現在囤貨，有朝一日價格反彈能賺取差價，
這群人就和第一批投機倒把的藥販子沒什么區別。
而還有一批商業人士，他們送禮往來看的是價格，而不是商品的實際使用價值。
而片仔癀畢竟曾經有“中藥茅”的美稱，所以片仔癀就成了一種商務來往的面子，而實際有什么用并不重要。
而除了送禮的，還有人是“迷信老牌子”。
這類人早已對片仔癀曾經宣傳的功效洗腦，所以不吃心里就不舒服。
而除了一部分消費者在這里自欺欺人，片仔癀自己也在打腫臉充胖子。
眼見銷量暴跌，但就是不肯降價，就是要死撐高端市場定位。
可明眼人都知道，再撐下去，可能連月銷3粒都保不住了。
結語
1800億市值蒸發，不是藥的效果變差了，是大批量的受眾清醒了。
希望企業可以明白，想要走的行穩致遠絕對不能只做一錘子買賣。
也希望藥企可以清楚，中藥的底氣從來都不該是炒作，而是研發與療效。
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