必邁十年做對了啥？跑者為何追著買？

在競爭激烈且瞬息萬變的跑步行業(yè)中，品牌的生存與發(fā)展絕非易事，而必邁卻用十年的時間，從創(chuàng)立之初的默默無聞到成長為行業(yè)內(nèi)備受矚目的中堅力量。2015 年，互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展為眾多創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的舞臺，而馬拉松熱潮在中國的興起，更是讓跑步市場呈現(xiàn)出前所未有的活力與潛力 。

必邁的創(chuàng)始人張志勇，憑借著在體育用品行業(yè)深耕 20 年所積累的豐富經(jīng)驗與敏銳洞察力，精準地抓住了這兩大機遇，果斷創(chuàng)立了必邁，將品牌定位于專注跑步領(lǐng)域，開啟了逐夢之旅。

彼時，跑步市場雖前景廣闊，但競爭也異常激烈，國際知名品牌憑借其深厚的技術(shù)積累和強大的品牌影響力，在市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位。必邁沒有選擇盲目跟風或退縮，而是以其獨特的“專注跑步” 理念為核心，堅定不移地走差異化發(fā)展道路。從誕生的那一刻起，必邁就將全部精力投入到跑步產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新中，致力于為跑者提供最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的裝備，這一專注的態(tài)度成為了必邁在行業(yè)中立足的根本。走過十年歷程，必邁也完成了從“做一雙好跑鞋“到構(gòu)建“全場景跑步解決方案”的蛻變。

打造全場景跑步產(chǎn)品矩陣

成就專業(yè)品牌形象

在過去的十年里，市場上充滿了各種誘惑和機會，許多品牌為了追求多元化發(fā)展，紛紛涉足不同的領(lǐng)域。必邁卻始終堅守著自己的初心，專注于跑步領(lǐng)域，從未涉足復(fù)雜的跨界領(lǐng)域，也沒有進行分散精力的嘗試。他們將全部的資源和精力都投入到跑步產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和優(yōu)化中，不斷深耕細作，力求在跑步領(lǐng)域做到極致。

他們精準地把握跑者的需求變化，及時推出符合市場需求的產(chǎn)品。同時，專注也讓必邁在技術(shù)研發(fā)上取得了顯著的成果，無論是碳板科技的創(chuàng)新應(yīng)用，還是面料工藝的不斷優(yōu)化，都為跑者帶來了更好的跑步體驗。

在跑鞋市場上，必邁的驚碳家族相信馬拉松跑者都不陌生。剛剛推出的驚碳Ultra 作為家族中的 “巔峰級競速戰(zhàn)靴”，以其極致的輕量化和卓越的性能，一鞋難求，得物上甚至炒到5000元一雙。41碼單只僅 136g，這個重量在競速跑鞋中處于領(lǐng)先水平，全掌 T1000 實心碳板的運用，更是為其帶來了強勁的滾動感，能夠有效地減少能量損耗，讓每一步的力量都能得到充分的發(fā)揮，為 230 內(nèi)完賽的健將級跑者打破紀錄提供了有力的支持。

驚碳3.0 Turbo同樣表現(xiàn)出色，年初的“出彩”系列在上半年的賽場上大放異彩，年中他們升級了 “黃金碳板”，使得碳板的韌性更強，對于那些追求速度，渴望在 330 內(nèi)完賽的跑者來說，驚碳 3.0 Turbo 無疑是他們沖刺 PB 的得力助手。

對于大眾跑者來說，日常訓(xùn)練是提升跑步能力和享受跑步樂趣的重要環(huán)節(jié)，而必邁的遠征者系列緩震跑鞋，正是為滿足這一需求而精心打造的。以今年新出的遠征者6.0 為例，它堪稱日常訓(xùn)練的得力助手，具備出色的性能和全面的功能 。

在中底技術(shù)方面，遠征者 6.0 采用了BoomFly超臨界TPU發(fā)泡技術(shù)，經(jīng)過精心研發(fā)和優(yōu)化，相比前代產(chǎn)品，密度更低、重量更輕，實驗室數(shù)據(jù)顯示其落球回彈率約70%。

這意味著跑者在跑步過程中，每一次落地時，中底都能有效地吸收沖擊力，并迅速將能量反饋給跑者，提供強勁的回彈助力，讓跑者感受到更加輕盈、流暢的跑步體驗。無論是進行速度訓(xùn)練的快速沖刺，還是在長距離慢跑中保持穩(wěn)定的節(jié)奏，遠征者 6.0 的中底都能為跑者提供可靠的支撐和舒適的腳感，有效減輕腿部和關(guān)節(jié)的負擔。

在應(yīng)對不同路況方面，必邁今冬的最新產(chǎn)品，遠征者6.0全天候也表現(xiàn)出色。它搭載了仿生鯊齒紋路橡膠大底，這種獨特的紋路設(shè)計靈感來源于鯊魚的牙齒，經(jīng)過精心的設(shè)計和優(yōu)化，能夠在各種路面上提供出色的抓地力 。無論是在平坦的柏油馬路上，還是在崎嶇的石子路上，甚至是在濕滑的路面上，都能穩(wěn)穩(wěn)地抓住地面。

深化跑者生態(tài)建設(shè)

始終與跑者同行

10月18日，在必邁十周年的慶典上，必邁聯(lián)合悅跑圈發(fā)布了“中國跑者同行計劃”，這是必邁下一個十年深化跑者生態(tài)建設(shè)的重要開端舉措。該計劃通過“賽事支持、跑者培訓(xùn)、裝備補貼” 三大模塊，為草根跑者提供全方位的支持和幫助。

他們希望通過這個計劃：第一，讓更多站在旁邊圍觀的人，真正地動起來，成為行動者。第二，讓所有已經(jīng)在奔跑的人，不斷超越自己，成為自己的超越者！10月18日當天，中國跑者同行計劃的【序章·星火】，已經(jīng)在悅跑圈APP正式上線了。他們?yōu)椴煌芰Φ呐苷撸可矶ㄖ屏?套參賽裝備，希望在這個馬拉松賽季中，幫助30名跑者實現(xiàn)他們的“國一”夢想！幫助100名跑者第一次跑進“破三”俱樂部；更要幫助1000名跑者在賽場上，完成超越自己的個人最好成績。他們希望通過這個計劃，讓“中國跑者”，成為這個充滿力量、不斷進取的時代里，最鮮明、最正能量的代名詞！

優(yōu)化供應(yīng)鏈

讓專業(yè)裝備惠及大眾

必邁的十周年慶典，在必邁自有的生產(chǎn)研發(fā)產(chǎn)業(yè)園舉辦。這個產(chǎn)業(yè)園投資1.5億，在這個10月正式投產(chǎn)。他們引入了先進的制鞋設(shè)備與環(huán)保工藝，實現(xiàn)了跑鞋、服裝等產(chǎn)品的自主化生產(chǎn)，在必邁的供應(yīng)鏈優(yōu)化中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

這不僅縮短了供應(yīng)鏈周期，使得產(chǎn)品能夠更快地從生產(chǎn)線上到達消費者手中，提升了響應(yīng)速度，還通過規(guī)模化生產(chǎn)進一步優(yōu)化了成本。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，必邁能夠以更親民的價格將專業(yè)跑步裝備推向市場，讓更多的人能夠享受到專業(yè)裝備帶來的優(yōu)質(zhì)跑步體驗。無論是追求高品質(zhì)裝備的精英跑者，還是對價格較為敏感的普通跑者，都能在必邁找到適合自己的產(chǎn)品。

十年時光，必邁以“專注跑步” 的初心，從做一雙好跑鞋起步，成長為能提供全場景跑步解決方案的品牌。下一個十年，必邁和必邁集團將給行業(yè)和跑者帶來哪些新的期待？我們拭目以待。