徐嬌賣“天價馬面裙”背后，到底是誰急了？

有漢服愛好者在嗎？斯文來打聽一下，一件馬面裙賣一千八百多塊錢，算是合理的定價嗎？那如果店主是資深漢服玩家，還一直在身體力行宣傳傳統(tǒng)文化，大家會因為她而下單嗎？

不知道大家的答案都是什么，我之所以會問這個問題，是因為這兩天有刷到，徐嬌重啟了她的漢服店，又因為其中一款馬面裙的定價陷入了爭議。

這款馬面裙宣稱“一人一版”，標價1850元，到手價約1655元，上熱搜的時候銷量僅有1件，截至斯文寫稿時，最新數(shù)據(jù)是“已售4”。

除了肉眼可見的定價昂貴，還有網(wǎng)友質(zhì)疑她涉嫌虛假宣傳，因為這款馬面裙在宣傳中強調(diào)“綾羅綢緞”“花羅”等傳統(tǒng)材質(zhì)，但在商品詳情頁明確標注著，面料為100%聚酯纖維（化纖）。

真絲花羅市價高達100-200元/米，化纖僅需30元/米，兩者之間價格差距顯著，而在同類化纖面料當中，定制馬面裙的市場均價約為每件800-1200元，徐嬌所售的款式，溢價已經(jīng)超過了37%。

10月12日，徐嬌在直播中公開回應這件事，她表示“羅”并不是指一種材料，而是一種織法。她采用的特制化纖仿羅工藝，既能還原絞羅的透氣質(zhì)感與肌理，又可以解決真絲難打理的問題，支持輕柔機洗。

“我用的'羅'，原材料是特別定制的，國外有很多大品牌也都在做'羅'的現(xiàn)代化工藝嘗試，幾乎沒有人知道這種工藝的源頭在中國，所以這次我們想把這項中國傳統(tǒng)的織造工藝重新帶回到現(xiàn)代生活。”

徐嬌的意思是，這款馬面裙并不是貴在材質(zhì)，而是貴在工藝，“一人一版”的手工縫制、純銅鍍真金的扣子、以及暗縫翹邊等復雜工藝，共同決定了裙子的定價偏高。

有@揚子晚報 的記者請教過趙豐教授，專家明確表示：“羅”確實是一種織法，是一種因組織結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的品種，它在古代基本都是用絲來織的，不過在今天，加入別的材料也是正常的。

但斯文也刷到有從事服裝行業(yè)的網(wǎng)友指出，即便是用真絲花羅來做馬面裙，也是不至于這么貴的。

而且花羅一般是提花假紗結(jié)構(gòu)，不是綾羅綢緞的“羅”，綾羅綢緞的“羅”指的是絞羅，有絞經(jīng)結(jié)構(gòu)在里面，通常是沒有人會用化纖去做絞羅的。

啊這…本來經(jīng)過徐嬌本人和專家一解釋，已經(jīng)有不少人覺得是大家誤會了，她所說的化纖仿羅工藝，的確是對非遺技藝的現(xiàn)代化嘗試，再加上復雜的手工定制過程，基本符合高端漢服定位，賣一千多也很正常。

甚至有網(wǎng)友開始幫徐嬌說話，“國外的品牌好幾萬你都不嫌貴，傳統(tǒng)服飾怎么就不值了”、“人家賣得貴是因為工藝，不是材質(zhì)，這是兩碼事”、“真的好看，也是真的買不起，可能這才是真的奢侈品吧”……

但有同行出來點評，大家就又覺得不對了。“行內(nèi)人一拆解，啥都無所遁形”、“這不就是窗簾布嗎”、“商場里說是國內(nèi)設計師品牌，把聚酯纖維賣上千的都很多，更何況明星了”……

按照這位服裝業(yè)老板的說法，真絲馬面裙其實并沒有大家想象中那么昂貴，1800+完全可以買到。而化纖材料成本低廉，哪怕因為工藝復雜出現(xiàn)溢價，但溢價多少、是否合理，也是徐嬌方需要自己把控的。

不論傳統(tǒng)習慣還是大家的認知里，“綾羅綢緞”、“花羅”之類的關鍵詞，往往都和真絲綁定，但一來真絲其實沒有大家想象中那么貴，二來店鋪也沒有標注清楚，他們使用的是化纖仿羅工藝，這就有點涉嫌混淆概念了。

在買貴衣服這塊，消費者更看重的是“料子好不好”，而品牌定價則忽略了這點，一味強調(diào)“工藝價值高”，那在這種情況下，即便溢價本身在合理范圍，也很容易讓消費者覺得自己當了冤大頭。

畢竟?jié)h服消費的核心群體，主要還是以學生為代表的年輕人，大家經(jīng)濟實力都沒有很強，事先把話說清楚了，消費者不用花冤枉錢，品牌本身的爭議也能少一些。

同樣在徐嬌的漢服店，同樣是馬面裙，還有一條非定制的通用款，定價在580元，折后約522元，這個定價明顯就合理得多，不僅沒有多少爭議，銷量也十分客觀。

這事兒在斯文看來其實挺簡單的，首先我也認為1800+買一條裙子很貴，這條裙子的面料還是聚酯纖維，那我更會覺得不值得。

但非遺工藝在現(xiàn)代商業(yè)中，能不能賣奢侈品的價格？聚酯纖維是很便宜，但它確實讓衣服更實穿了，那在這種情況下，手工定制、復雜工藝，還能不能賣高價？這些問題有待商榷，也是徐嬌最近面臨爭議的根本原因。

如果非要說她做錯了什么，大概是在產(chǎn)品宣傳初期，模糊引用了“綾羅綢緞”、“花羅”等概念，沒有一開始就對消費者明確，她的定制產(chǎn)品使用的是“化纖仿羅工藝”，這才導致了后面的一連串誤會。

徐嬌為此付出的代價是遭遇了一場信任危機，有人說她在“利用文化情懷割韭菜”，也有人陰陽怪氣，“明星嘛，懂的都懂”，還有人說“難怪她這些年都不怎么拍戲，原來是賣衣服也沒少賺”……

就連徐嬌多年來愛好漢服、推廣漢服的動機，都開始被有些人質(zhì)疑。2022年迪奧抄襲馬面裙設計風波過后，是徐嬌首先公開表達自己支持傳統(tǒng)文化的立場，她不僅穿著馬面裙亮相金雞獎、華表獎紅毯。

還在美國留學的畢業(yè)典禮現(xiàn)場，身著馬面裙登臺。當時大家都說這是一種文化自信，是在傳播正能量，“弘揚傳統(tǒng)文化人人有責”，但最近徐嬌售賣“天價馬面裙”的爭議一出，就有人說她不過是在給自己的店鋪引流。

甚至還有人針對徐嬌以往敢說敢做、經(jīng)常為女性發(fā)聲的事跡，諷刺她“一邊幫姐妹說話，一邊割姐妹韭菜”。

跟馬面裙直接掛鉤的事情，是去年年底徐嬌在長沙某餐廳吃飯，結(jié)果遇到有位男士抽煙，她因為不想吸二手煙選擇勸阻，但服務員介入在前、她自己勸阻在后，對方都沒聽勸，還反駁說店里沒有禁煙標志。

雙方發(fā)生爭吵后，徐嬌準備用手機錄視頻保留證據(jù)，卻被這位男士打掉手機、將煙頭摁滅在她飯碗里，徐嬌就報了警，還把這事兒發(fā)到了微博上。

這事兒在當時爭議也不小，支持者覺得徐嬌不想吸二手煙，不管是制止對方還是選擇報警都合情合理，反而是對方太沒素質(zhì)，被徐嬌掛上微博也很正常。

反對者則認為徐嬌行為過激，一方面飯店內(nèi)確實沒有明確的禁煙標志，徐嬌這么做相當于“多管閑事”，而且她作為公眾人物，試圖拍攝、曝光素人都有可能引發(fā)網(wǎng)暴，這攻擊性是不是有點太強了。

最近徐嬌重啟她的漢服品牌，第一件事就是在服裝設計上加入“禁二手煙”標識，支持她的人自然拍手叫好，夸她還是一如既往“有表達”、“有態(tài)度”。

不喜歡她的人則開始陰陽怪氣，說她難怪上次死活揪著那位男士不放呢，原來是給自己的漢服品牌預熱啊。甚至就連她多次為女性發(fā)聲，都被內(nèi)涵是“不割韭菜，那不就白打拳了”、“徐嬌打拳不得有點經(jīng)費”。

我真的，啊？？？這是在說什么呢，難道是說鄭靈華因為網(wǎng)暴而死，徐嬌作為藝人，也跟著染了粉色頭發(fā)出鏡，公開聲援女孩，為公共事件發(fā)聲嗎？

還是說徐嬌敢早大家一步，在商業(yè)市場大肆宣傳“女神節(jié)”概念的時候，她就已經(jīng)開始強調(diào)，是“婦女節(jié)”，而不是“女神節(jié)”呢？

又或者是徐嬌在海邊穿泳裝，被批評衣著暴露、太露骨時，她絲毫不懼，還會大方回應，“都2023年了，女生穿個泳裝不正常嗎？”、“我很喜歡我的身體，那就大大方方展現(xiàn)給大家看”呢？

Lisa參加瘋馬秀，內(nèi)娛多位藝人被曝出去看秀，大家集體沉默的時候，也是徐嬌大膽發(fā)聲，言辭直接且犀利，“我只看到被性化的職業(yè)女性”。

于正說自家女演員92斤還是有點胖，得減到85斤才行的時候，只有徐嬌會用自己的大號轉(zhuǎn)發(fā)，直接懟他“瘦成這樣您就覺得好看了？”，配圖是另一位于正家的男演員，已經(jīng)瘦到兩頰凹陷的那種。

徐嬌：她比我還高半個頭，現(xiàn)在92斤已經(jīng)是極限瘦了，還要讓人瘦到85是有多歹毒？

咱就是說，在今年許凱那位魔嫂降世之前，于正什么時候受過這種委屈？吐槽過病態(tài)審美的女演員不止徐嬌一個，但敢為同行仗義發(fā)聲，不惜公開得罪導演、資方的，實在少之又少。

更何況徐嬌關注的事情，本質(zhì)上都是公共事件，她作為女性，天然能關注到更多女性視角，這再正常不過。但在隱藏攝像頭之下，被偷拍的不止有女性，有意無意被迫吸入二手煙的人群，也一定不僅僅局限于女性。

那么徐嬌關注公共事件，為弱勢群體發(fā)聲，看到社會不良風氣就站出來指正，哪怕一次次被誤解被罵，她也不多解釋，反而越挫越勇，始終保持“互聯(lián)網(wǎng)活人”的狀態(tài)，到底是有哪里不對呢？

“天價馬面裙”事件中，徐嬌錯在沒有事先宣傳清楚，導致大家誤以為她在玩文字游戲，但除了陷入爭議的款式，店鋪中其他服飾都很受歡迎，銷量、口碑在漢服圈都算上乘，那咱是不是得一碼歸一碼來看呢？

消費者沒有意見的事，徐嬌自己也解釋清楚了，甚至因為馬面裙的質(zhì)量好還實穿，這次風波過去她還漲了不少粉，可這事兒到了部分網(wǎng)友嘴里，怎么就成了“大女主就得割姐妹韭菜，因為沒有其他商業(yè)價值”？

怎么就成了“自從她打拳開始就猜到了，放著明星不做非得做網(wǎng)紅”？怎么就成了“她這長相在娛樂圈沒法混，只能靠打拳另辟蹊徑”？

看人家店鋪銷量不好，就嘲諷女性消費者，“打拳的時候無條件挺姐妹，真花錢支持那是另一回事”，看人家漢服品牌做起來了，口徑又變成“她吃女權飯怎么還沒有遭反噬”。

就連這次“天價馬面裙”事件解釋清楚之后，還有人在陰陽怪氣，說那些“嫌貴可以不買的人”都是“人傻錢多好騙”的“姐妹”。

甚至還在內(nèi)涵徐嬌，哪怕真虛假宣傳、欺騙了消費者也沒事，“問題不大，再去餐廳找?guī)讉€抽煙的吵一架就好了”。

先說好啊，我沒有抨擊所有男性的意思，我也相信以上發(fā)言并不能代表大多數(shù)男性立場，只是斯文刷到類似的話實在不少，而我每次看到這種，都會發(fā)自內(nèi)心想問，這些人腦子里裝的，難道是二極管嗎？

不是罵人，我真是單純好奇，為什么不管發(fā)生了什么事，他們的第一反應就是去看這人有沒有為女性發(fā)聲過。凡是跟女性主義沾邊的，那一律都是“打拳”的因果，什么事都能往男女對立這塊扯。

完全不看事實，甚至不看經(jīng)過也不看結(jié)果，小小的腦袋里只能裝得下二極立場，他們的邏輯似乎是這樣的——

就因為徐嬌是女孩子，徐嬌會為女性發(fā)聲，所以不管她做什么都是在“打拳”，事兒做成了呢，是姐妹們就吃這套，萬一不成呢，那就是看吧，一直打拳會遭報應的。

意識到他們的底層邏輯是這樣之后，斯文也不想多說什么了，反正說再多他們也只會覺得，“看吧她又急了又在打拳”。真就唯有冷笑，誰會急誰自己心里最清楚，反正這瓜吃完了，我看先急的倒不是徐嬌。