蘋果“低頭”，堵死了國產(chǎn)品牌靠AI手機(jī)逆襲的路？

時隔多年，Apple Store再次重現(xiàn)了大排長龍的場景。

上個月，iPhone17系列正式開售，上海、北京、南京等多個城市的Apple Store一早就擠滿了排隊的人，很多線上搶購到首批貨源的消費(fèi)者趕到門店取貨，搶鮮體驗(yàn)新機(jī)，不少“黃牛”更是手提數(shù)個蘋果購物袋，滿載而歸。

線上同樣火熱。根據(jù)電商平臺的預(yù)售成績，iPhone17 Pro系列和上一代相比銷量增長了3倍，更夸張的是標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone17，比上一代增長了8倍左右。

從國內(nèi)現(xiàn)在的消費(fèi)熱情來看，如無意外，蘋果或?qū)⒁粧呷ツ甑匿N量頹勢，迎來一場久違的爆發(fā)，但對于國產(chǎn)手機(jī)而言，則意味著巨大的壓力。

去年華為、小米等品牌在高端市場勢頭良好，給國產(chǎn)手機(jī)繼續(xù)加碼高端市場帶來了極大的信心，尤其是AI概念融入智能硬件，各大手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布的旗艦機(jī)型，都不約而同地將AI作為核心賣點(diǎn)，而且蘋果在AI功能上的滯后，更讓他們看到了希望。

可是如今蘋果一招被國內(nèi)廠商用爛的“加量不加價”，市場反應(yīng)空前激烈，而五花八門的AI手機(jī)至今沒有掀起太大的浪花。

蘋果不靠AI也能“大殺四方”？

在iPhone17系列問世之前，外界普遍質(zhì)疑和唱衰蘋果，其中最大的理由就是其在AI技術(shù)上的掉隊。當(dāng)近兩年AI技術(shù)的飛躍引爆科技圈，很多人預(yù)言以AI為驅(qū)動力的硬件設(shè)備將徹底改寫電子消費(fèi)市場，蘋果在AI領(lǐng)域的保守和疑慮，終將使其落后于時代潮流。如外媒所言，“這家公司身上逐漸浮現(xiàn)出當(dāng)年死對頭微軟的影子”。

然而，今年蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果絲毫沒有提及AI，iPhone17卻僅憑借實(shí)質(zhì)性的設(shè)計改進(jìn)，成功引爆市場，激起了消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

當(dāng)蘋果的直營店門口排起長長的隊伍，有種讓人夢回?fù)屬廼Phone6的錯覺。

逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵還是產(chǎn)品。在這代iPhone 17系列的硬件調(diào)整上，蘋果首次對基礎(chǔ)款iPhone 17進(jìn)行了扎實(shí)的升級，使其成了最大的驚喜。首先，iPhone 17全系標(biāo)配了最高支持120Hz的ProMotion自適應(yīng)刷新率技術(shù)，最低存儲規(guī)格也拉到了256Gb。其次，它有最新的A19芯片和Pro相同的屏幕，搭載4800萬像素主攝+1200萬像素2倍長焦雙攝組合，前置攝像頭也升級至了1800萬像素。

在不加價的情況下，基礎(chǔ)款iPhone 17顯得格外有誠意。同樣地，iPhone 17 Pro/Pro Max也進(jìn)行了提升，但主要集中在影像方面，全新的4800萬像素長焦傳感器尺寸提升56%，算是蘋果近年來在長焦鏡頭上的一次大升級。值得一提的是，iPhone 17 Pro搭載了VC（均熱板）器件，散熱問題終于有了解決辦法。

補(bǔ)齊短板、全面升級，蘋果今年的產(chǎn)品策略顯然來了一個“急轉(zhuǎn)彎”，它不再高高在上地自說自話，而是開始對用戶需求、對市場妥協(xié)。這種改變雖然與創(chuàng)新無關(guān)，可事實(shí)證明，蘋果的妥協(xié)是一種聰明的做法，其通過補(bǔ)齊短板輕而易舉讓消費(fèi)者深刻感知到產(chǎn)品的變化，更帶來了驚喜感。

蘋果拋開對AI的追趕，聚焦于升級，反而獲得了強(qiáng)烈的市場反響，但去年原本被看好、爭相推出的AI手機(jī)，看似眼花繚亂，并沒有產(chǎn)生足以引爆消費(fèi)市場的爽點(diǎn)，甚至還無法讓用戶成功感知。大多數(shù)消費(fèi)者購買的只是各大品牌被賦予了AI能力的旗艦機(jī)，而不是AI手機(jī)。

從根本上講，國產(chǎn)手機(jī)廠商推出的AI手機(jī)還沒有解決一個核心的問題：消費(fèi)者憑什么為AI買單？

在應(yīng)用層面，AI手機(jī)使用最廣泛的仍是語音助手，種類既少，也缺乏爆款，更何況AI硬件并非消費(fèi)者使用AI功能的唯一渠道，普通智能手機(jī)與PC也可以通過軟件、App使用AI功能；在價格層面，成本的上升拉高了AI手機(jī)的價格，大部分AI手機(jī)本身就定位高端，還有不少手機(jī)以AI為噱頭，趁機(jī)抬高價格。

價格虛高而缺乏實(shí)際吸引力，消費(fèi)者不買單并不奇怪。

高端市場的增長不是AI手機(jī)帶動的

在整個智能手機(jī)市場增長緩慢甚至下滑的環(huán)境下，高端市場表現(xiàn)出更強(qiáng)勁的潛力。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CounterPoint Research公布的最新數(shù)據(jù)，2025年上半年全球高端智能手機(jī)（售價超過600美元，約合 4277 元人民幣）市場銷量同比增長8%，創(chuàng)下歷史新高，增幅遠(yuǎn)超整體智能手機(jī)市場的4%。

這份數(shù)據(jù)還顯示，具備生成式 AI（GenAI）能力的設(shè)備在2025年上半年占高端智能手機(jī)銷售的80%以上。

但是這并不意味著是AI手機(jī)給高端市場帶來了增長動力。

由于現(xiàn)在市面上并沒有一款可以正確定義AI手機(jī)的產(chǎn)品，所以廣泛意義上，將AI作為賣點(diǎn)的、被賦予了AI能力的手機(jī)都可以稱為AI手機(jī)，其中尤以手機(jī)廠商的高端旗艦機(jī)為主。過去一年，華為、小米等品牌的旗艦機(jī)在高端市場確實(shí)表現(xiàn)出明顯的增長，可是促使消費(fèi)者為產(chǎn)品買單的不是AI。

直白來講，手機(jī)廠商以AI為賣點(diǎn)，不僅沒有成功讓AI成為用戶換機(jī)的刺激因素，反而引發(fā)了用戶的普遍質(zhì)疑。在社交平臺上，像“智能手機(jī)改個名字就叫AI終端了”“大多數(shù)功能都是通過軟件實(shí)現(xiàn)的，AI模型也基本在云端，根本不用換設(shè)備”這樣的評論，不在少數(shù)。

另外，從AI功能的使用上，也能看出大多數(shù)用戶對AI手機(jī)或AI手機(jī)宣傳的AI功能并不感冒，或者說失望。比如，AI影像處理和實(shí)時翻譯看起來只是強(qiáng)化版的美圖秀秀和翻譯軟件，文檔總結(jié)和跨應(yīng)用操作的速度和質(zhì)量遠(yuǎn)不如用戶親自上手來得快，連最核心的語音互動，目前來看也是技術(shù)噱頭大于實(shí)用價值。在嘗鮮之后，用戶很少再繼續(xù)使用這些AI功能。

不僅僅只有國產(chǎn)廠商的AI手機(jī)陷入尷尬，三星和蘋果在AI升級上投入了不少精力，市場反饋同樣不理想。去年，一份由美國回收公司SellCell公布的調(diào)查數(shù)據(jù)揭示了消費(fèi)者對于智能手機(jī)中AI功能的真實(shí)態(tài)度，高達(dá)73%的用戶在實(shí)際使用Apple Intelligence后，認(rèn)為帶來的體驗(yàn)提升并不明顯。在三星手機(jī)用戶群體中，對AI功能表示不滿意的用戶更是高達(dá)87%。

目前，一個顯而易見的事實(shí)是，AI在手機(jī)廠商實(shí)際銷量的提升中貢獻(xiàn)不大，過度以AI為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，盡管有時能短暫地刺激銷量小幅提升，可很難帶來持續(xù)的增長。尤其是在高端市場，大多消費(fèi)者不愿意為AI帶來的高溢價買單，更不愿意為AI功能額外付費(fèi)。

高端“戰(zhàn)局”，終究是蘋果和其他

去年，我國智能手機(jī)高端市場的局勢迎來了不小的變化。

自推出5G麒麟芯片后，華為迅速恢復(fù)了市場競爭力，2024年其在高端市場的份額從2023年的20%提升至29%；小米、Vivo、OPPO等其他國產(chǎn)廠商，在高端市場的集體份額，也從2020年的5%提升至2024年的15%。其中，小米在高端市場取得的成績有目共睹。

此消彼長，蘋果在國內(nèi)的市場份額則經(jīng)歷了持續(xù)下滑。去年第四季度，蘋果的出貨量下降了18.2%，國內(nèi)市場份額從20.2%萎縮至17.1%，今年二季度，市場份額進(jìn)一步下滑至13.9%。

華為的回歸，和更多國產(chǎn)高端機(jī)的崛起，已然打破了蘋果多年來“統(tǒng)治”中國高端手機(jī)市場的局面，而這種變化和國產(chǎn)手機(jī)廠商積極探索智能手機(jī)新形態(tài)的努力脫不開關(guān)系。從折疊屏手機(jī)到AI手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)廠商都率先走在探索和實(shí)踐的前沿，試圖以新技術(shù)在高端市場開辟出新的賽道，實(shí)現(xiàn)對蘋果的逆襲。

尤其是“AI手機(jī)元年”的開啟，讓智能手機(jī)的創(chuàng)新力在AI技術(shù)的突破下有了新的想象力，如果能提前占據(jù)制高點(diǎn)，構(gòu)建技術(shù)壁壘，國產(chǎn)手機(jī)品牌離彎道超車可能也就不遠(yuǎn)了。

然而，理想很美好。折疊屏顛覆智能手機(jī)外觀，初看似乎極具新意，可發(fā)展數(shù)年，滲透率仍相對低下，無論是全球還是國內(nèi)折疊屏市場，增速均在放緩。說到底，折疊屏手機(jī)只是在卷屏幕形態(tài)，沒有太多顛覆性的創(chuàng)新，消費(fèi)者容易審美疲勞。而AI手機(jī)看似具有顛覆性的創(chuàng)新，可這些創(chuàng)新目前還只停留在營銷上。

如今蘋果改變策略，通過性能補(bǔ)齊，重新點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情，這說明了智能手機(jī)的較量還是要圍繞屏幕、影像、外觀、芯片等核心配置，其他創(chuàng)新性改變?nèi)绻皇蔷哂蓄嵏残缘模蛘邲]有對這些配置實(shí)現(xiàn)巨大升級，那可能終究是“錦上添花”。

而且iPhone 17引發(fā)的市場反響，再次證實(shí)了在高端市場上其他手機(jī)品牌與蘋果之間難以匹敵的品牌影響力。120Hz的高刷、256Gb的最低存儲以及電池容量擴(kuò)充，放在哪個國產(chǎn)手機(jī)的旗艦機(jī)上都可以說不足為奇，但蘋果愿意放下身段去改變，補(bǔ)齊短板，眾多消費(fèi)者就愿意為這份驚喜買單。

在性能嚴(yán)重過剩的背景下，高端市場長期以來的競爭其實(shí)可以說就是品牌影響力的較量。蘋果盡管這些年因?yàn)閯?chuàng)新乏力而被詬病，可消費(fèi)者購買高端機(jī)首先要考慮的仍是蘋果。華為之所以能成功在高端市場上與蘋果掰手腕，關(guān)鍵不在于產(chǎn)品力，很大程度上是技術(shù)、精神及民族情感給品牌帶來的光環(huán)，增強(qiáng)了華為在我國市場的影響力。

當(dāng)然，這種品牌影響力是技術(shù)、認(rèn)知、時間等多重因素的共同結(jié)果。如果蘋果沒有軟硬件生態(tài)的核心優(yōu)勢，那如今它把配置拉得再高，可能也不會輕易打動高端市場的消費(fèi)者。

而對國產(chǎn)手機(jī)而言，除非未來某個品牌能創(chuàng)造出一款真正被大眾認(rèn)可的AI手機(jī)，成功定義AI手機(jī)這一概念，否則品牌很難被重塑，品牌影響力之間的競爭也難以改變。換句話說，在全球高端市場上，蘋果還是蘋果，華為、小米等品牌還是其他。

蘋果轉(zhuǎn)身，壓力給到了國產(chǎn)手機(jī)品牌，高端市場或許將進(jìn)入“困難模式”。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。